熱錢進(jìn)入導(dǎo)致市場浮躁，數(shù)量多、品質(zhì)平成國産片痛點(diǎn)

　　國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔全國電影票房收入15.67億元，較2015年創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億元下降15.3%，出現(xiàn)近年來首次國慶檔電影票房負(fù)增長。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平，但國産片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，導(dǎo)致票房“滑鐵盧”的核心原因是國産電影缺乏深耕細(xì)作的“工匠精神”，今年製作精良的國産“現(xiàn)象級(jí)”大片極度缺乏。近年來，大量熱錢的進(jìn)入也導(dǎo)致了電影市場的浮躁。

　　資金大舉進(jìn)軍電影産業(yè)

　　2014年是網(wǎng)際網(wǎng)路公司挾資本之力瘋狂而全面地進(jìn)軍電影業(yè)的一年，從之前小打小鬧到産業(yè)鏈全面佈局，網(wǎng)際網(wǎng)路公司爭相進(jìn)入電影産業(yè)。

　　國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年296億票房中有40％由網(wǎng)際網(wǎng)路電商平臺(tái)銷售貢獻(xiàn)，這個(gè)數(shù)字較2013年提升了60％。自此，網(wǎng)際網(wǎng)路及電商網(wǎng)路銷售、線上選座的模式開始深度影響影院經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)進(jìn)入電影業(yè)，首先以銷售為切入口。國內(nèi)2009年開始興起的‘團(tuán)購’網(wǎng)站，成為進(jìn)入電影領(lǐng)域的第一步。”電影産業(yè)與市場研究專家、電影發(fā)行人劉嘉告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

　　2014年，喜劇片《心花路放》在國慶檔發(fā)行放映，片商與“貓眼”線上銷售平臺(tái)的票務(wù)合作，成為網(wǎng)際網(wǎng)路公司從銷售走向發(fā)行的標(biāo)誌性事件。

　　據(jù)《心花路放》製片人王易冰介紹，電影與電商合作就是在“貓眼”進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售影票，最初的期望值是賣出兩百萬張票，大約六七千萬元收入，最後實(shí)際完成了一億零三百萬的預(yù)售額。

　　由於“貓眼”在《心花路放》上映前，幫影片預(yù)售了一個(gè)億的票房，使得這部電影在國慶檔爆棚，最終收入11.64億元票房，成為國慶檔最大贏家?！斑@個(gè)案例的意義在於‘貓眼’的預(yù)售模式經(jīng)市場實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，成就了一次成功的網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)行模式。”王易冰説。

　　中國電影出版社副編審類成雲(yún)分析了電影發(fā)行網(wǎng)際網(wǎng)路化的優(yōu)勢：線上售票網(wǎng)站的預(yù)售票房模式，能夠先驗(yàn)性地對(duì)票房進(jìn)行估算；能夠幫助院線分擔(dān)銷售壓力，到未來甚至可以包辦所有的票；還能從線上售票網(wǎng)站中分得一定的補(bǔ)貼和推廣資源。

　　“此外，傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司拉廣告贊助的能力有限，而網(wǎng)際網(wǎng)路能夠最大限度地聚合資源，因此，‘大片＋廣告品牌贊助’的捆綁行銷模式已成為目前網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)行的標(biāo)配。”類成雲(yún)説。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路除在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進(jìn)行嘗試外，在投融資方面也給電影行業(yè)拓寬了渠道。拍電影網(wǎng)培訓(xùn)主管單萬峰表示，電影産業(yè)作為一種創(chuàng)意産業(yè)，市場競爭激烈，投資風(fēng)險(xiǎn)很難控制，加上其本身沒有可以抵押的固定資産，融資自然相對(duì)困難。而隨著BAT陸續(xù)在電影産業(yè)界佈局，網(wǎng)際網(wǎng)路資本大舉進(jìn)入電影産業(yè)，電影眾籌和電影與金融資本的聯(lián)合逐漸成為常態(tài)，越來越多的電影公司選擇與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)姻，以解決生産過程中的資金問題。

　　2016年7月，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣佈發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為20億元的文化産業(yè)基金，成為網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭掘金電影産業(yè)的又一標(biāo)誌性事件。而今年8月，中國電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸A股市場，也折射齣電影産業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。