原標(biāo)題：桶裝水利潤高達(dá)100%：賣得越貴 水站掙得越多

    桶裝水報(bào)價(jià)亂象的背後有行業(yè)競爭原因，更有高利潤支撐帶來的底氣。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，規(guī)模水廠的桶裝水生産成本在3-4元之間，而經(jīng)銷商的拿貨價(jià)格在10元左右、零售商的進(jìn)貨價(jià)格為11元，以目前市面上知名品牌桶裝水售價(jià)20元以上的標(biāo)價(jià)算，零售商每桶能夠賺取5-9元。在桶裝水産業(yè)鏈上，水企、經(jīng)銷商以及零售商的利潤都十分可觀。也是因?yàn)槿绱耍诿鎸?duì)行業(yè)萎縮和競爭時(shí)，零售商們願(yuàn)意犧牲利潤換取市場，走上薄利多銷的路子。

　　售價(jià)為兩倍進(jìn)價(jià)

　　正如上文所關(guān)注，在北京市場上的全國性知名桶裝水品牌有娃哈哈、樂百氏、景田百歲山等，這些桶裝水對(duì)外的報(bào)價(jià)都在20元以上，其中雀巢的報(bào)價(jià)最高，為26元左右。相對(duì)於這些品牌，也有很多名氣較小的區(qū)域性品牌，這些桶裝水則定價(jià)十幾元。某水店工作人員介紹，這些桶裝水只是因?yàn)槠放拼笮〔煌▋r(jià)不同，實(shí)則水質(zhì)並無差別。不過，也有其他店舖人員解釋，全國性品牌桶裝水在管理上確實(shí)要相對(duì)正規(guī)一些，這也是物有所值之處。

　　不過，上述兩位工作人員均向北京商報(bào)記者表示，不論是知名品牌還是區(qū)域性小品牌桶裝水，有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是零售商們的拿貨價(jià)格並不高。因此，桶裝水賣得越貴，水站們掙得越多。

　　北京商報(bào)記者對(duì)上述品牌的桶裝水産業(yè)鏈調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商們給出的出貨價(jià)格均不到水店售價(jià)的一半。娃哈哈經(jīng)銷商向零售商們給出的價(jià)格為11元，而到了終端上售價(jià)變成25元；樂百氏經(jīng)銷商給出的出貨價(jià)為10元，售價(jià)為25元；怡寶經(jīng)銷商並沒有給出具體價(jià)位，在北京商報(bào)記者追問下，該經(jīng)銷商表示十幾元左右，且會(huì)有相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，該産品的最終銷售價(jià)格為23元。

　　售價(jià)最高能夠達(dá)到進(jìn)貨價(jià)格的2.5倍，這也説明在低價(jià)競爭的桶裝水市場中，儘管零售商一再降低報(bào)價(jià)來吸引顧客，但仍能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。水店對(duì)於桶裝水的零售定價(jià)相對(duì)自由，由於需要扣除人工、運(yùn)輸以及店舖租賃成本，水店在通常情況下會(huì)根據(jù)品牌商的指導(dǎo)價(jià)格來定價(jià)，但是在競爭逼迫時(shí)則會(huì)保證不虧損的前提下，下調(diào)桶裝水的零售價(jià)格。