原標(biāo)題：五糧液業(yè)績滑坡將清理千余子品牌 短期恐迎陣痛

　　11月10日，宜賓五糧液品牌行銷公司發(fā)佈文件通報，宣佈與“四方見喜”、“錦上添花”兩個子品牌終止銷售協(xié)議。據(jù)了解，五糧液旗下?lián)碛袛?shù)十個系列酒，子品牌産品更是數(shù)不勝數(shù)。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數(shù)量不斷增多，但隨之産生的産品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優(yōu)化，對子品牌和條碼産品進(jìn)行大量縮減。業(yè)內(nèi)人士表示，全面梳理公司品牌，精簡産品，對保護(hù)五糧液品牌價值、提振業(yè)績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。

　　一年清理數(shù)百個産品

　　四川宜賓五糧液品牌行銷公司于11月10日下發(fā)文件通知，有個別總經(jīng)銷商違背《品牌風(fēng)險管理制度》相關(guān)規(guī)定，在産品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導(dǎo)消費者對産品的認(rèn)知，並且未在五糧液股份公司報備的情況下，打著公司的名義進(jìn)行了嚴(yán)重的違規(guī)招商。按照《品牌風(fēng)險管理制度》規(guī)定，對違規(guī)總經(jīng)銷商分別進(jìn)行處罰。其中，五糧液已經(jīng)與“四方見喜”、“錦上添花”兩個品牌商終止銷售協(xié)議，對其他已經(jīng)終止合作但違規(guī)宣傳與違規(guī)招商的品牌商，五糧液也將在官方網(wǎng)站上進(jìn)行合作終止公告，並且追究其相應(yīng)法律責(zé)任以及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。北京商報記者就此事聯(lián)繫五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前記者未收到任何回復(fù)。