此款燈具在居然靚屋實(shí)行明碼實(shí)價後的標(biāo)價為1960元。據(jù)該店銷售人員透露，同款燈具在其他賣場不同代理商的售賣價格約高出此價格50%

　　歐式輕古典手工燈具在設(shè)計創(chuàng)新上尋求更多突破

　　在良性的競爭環(huán)境下，不少現(xiàn)代感十足的燈具設(shè)計品牌大放異彩

　　《廣廈時代》走訪發(fā)現(xiàn)：十里河某燈飾城標(biāo)價15萬的水晶燈，設(shè)計師説能拿到兩折價，該燈在另一“明碼實(shí)價”燈飾城標(biāo)價兩萬；多個品牌同款燈具在不同燈具城，標(biāo)價相差若干倍，售價基本無底線——

　　消費(fèi)者殷女士隨設(shè)計師在十里河某燈飾城看中了一款標(biāo)價為15萬元的水晶燈，在準(zhǔn)備和商家交談力圖壓低價格時，設(shè)計師表示，可以拿到兩折的價格。這讓殷女士心裏一下子沒了底，折扣這麼低，為何標(biāo)價那麼高？難道還有水分？於是殷女士又來到另一個燈飾城，令她大跌眼鏡的是，同樣品牌同款燈，標(biāo)價竟是兩萬多，比之前兩折的價格還低幾百元……

　　如此這般消費(fèi)者不禁要問：燈具産品的標(biāo)價怎麼這麼亂？燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深？為此，北京青年報《廣廈時代》進(jìn)行了一番走訪。從中我們發(fā)現(xiàn)，一邊是老派燈具市場産品混亂、標(biāo)價模糊現(xiàn)象依然存在，一邊是新一代燈具賣場大刀闊斧推行“明碼實(shí)價”——面對截然不同的購物感受，消費(fèi)者何去何從，需拭目以待。

　　“掛羊頭賣狗肉”燈具店　

　　屢見不鮮

　　除了殷女士遭遇的情況，在調(diào)查過程中，《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象也是屢見不鮮。有消費(fèi)者反映，在十里河某燈具城中，奧斯戈納品牌的展廳裏擺放的並不是該品牌的産品。本報電話聯(lián)繫了廠家的運(yùn)營總監(jiān)，對方表明，一年前廠家便不給該商戶授權(quán)了，也就是説，不再為這家經(jīng)銷商供貨。

　　然而，為何該展廳還不撤下奧斯戈納的商標(biāo)？廠家負(fù)責(zé)人表示“鞭長莫及”，除了責(zé)成該經(jīng)銷商撤下招牌，也在督促賣場方面儘快責(zé)令其付諸行動，至於週期有多長以及更換過程中廠家與經(jīng)銷商的細(xì)節(jié)溝通，該負(fù)責(zé)人不願多透露。

　　菜場式“砍價”無底線

　　消費(fèi)觀念需改變

　　殷女士的遭遇在燈飾城並不罕見，上述冒牌燈具店也時有存在。即將徹底推行明碼實(shí)價的居然靚屋燈飾城總經(jīng)理蘇紅梅向《廣廈時代》表示，燈飾業(yè)被認(rèn)為暴利行業(yè)，長久以來，燈具市場的混亂局面不僅讓經(jīng)營者飽嘗“不規(guī)範(fàn)”帶來的苦果，也讓消費(fèi)者對這個行業(yè)的信任度大大降低。面對商品價格標(biāo)示與實(shí)際成交價極為不符的情況，不少消費(fèi)者都表示，由於自身對市場缺乏了解，砍砍價心裏更踏實(shí)。

　　確實(shí)，在曾經(jīng)的交易中，衡量燈具價格是否合理的天平，不在於標(biāo)簽，而在於消費(fèi)者的心理價位。達(dá)到了便成交，達(dá)不到則繼續(xù)一路狂砍。商家坦言，虛標(biāo)原價就是鑽了這個空子。有的燈具即使已經(jīng)低至價簽的一折出售，商家仍然獲利頗豐。對此，蘇紅梅表示，行業(yè)以前提出過推行“明碼實(shí)價”，但這第一步邁得著實(shí)艱辛。商戶不願放棄暴利，賣場監(jiān)管難度大，而消費(fèi)者也早已養(yǎng)成了討價還價的習(xí)慣。

　　隨著人們生活水準(zhǔn)的提高，特別是在居然靚屋這種定位中高端的大型賣場，“低價”已不再是消費(fèi)者選擇産品時的首要考慮因素了。“如果燈具品質(zhì)好，商家的標(biāo)價合理，消費(fèi)者覺得這個價位可以接受，便不再去砍價，這樣從某種程度上就沒有人縱容商家虛標(biāo)價格的行為了。消費(fèi)者更踏實(shí)，就像在大超市購物一樣?！碧K紅梅説。

　　燈具折扣不明

　　拼貨倣冒現(xiàn)象普遍存在

　　燈飾行業(yè)究竟有多亂？在走訪中我們發(fā)現(xiàn)，“折扣不明”只是這潭深水中的一絲漣漪，更加波瀾壯闊的比比皆是。一個賣場出現(xiàn)多個同樣品牌的經(jīng)銷店、打著某品牌專營店的旗號進(jìn)行拼貨售賣、大品牌的創(chuàng)意和設(shè)計被假冒得“如同己出”等現(xiàn)象層出不窮，商家輕而易舉便將本就迷糊的消費(fèi)者帶入了一個個陷阱中。

　　然而商家也叫苦不迭。“燈具更新?lián)Q代這麼快，算上我們的安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)，以及房屋、人工、售後等等，純利潤屈指可數(shù)?！蹦称放曝?fù)責(zé)人告訴記者，競爭對手那麼多，價格高了賣不出去，價格低了賺不到錢，仿製品多了消費(fèi)者辨不清真假，想要立足真的很難。對此，蘇紅梅稱，推行明碼實(shí)價不等於斷了品牌賺錢的路，報價體系的合理化就是在明碼實(shí)價的要求中才能逐步達(dá)到的，而品牌之間的競爭絕不僅是價格，還有多方面的因素來網(wǎng)羅消費(fèi)者的心，因此，明碼實(shí)價是基礎(chǔ)，燈具産品經(jīng)營、理念和創(chuàng)新的提升，才是最終的目的。

　　【長知識】

　　明碼“實(shí)”價

　　明碼“標(biāo)”價

　　在消費(fèi)者以往的經(jīng)驗(yàn)中，通常將“明碼實(shí)價”與“明碼標(biāo)價”混為一談。其實(shí)，行業(yè)內(nèi)明碼標(biāo)價的情況已基本普及，也就是以價簽的形式將售價標(biāo)明，懸掛或擺放在待售商品上。而“標(biāo)價非售價”這個潛規(guī)則，大家心照不宣。

　　【聲音】

　　明碼實(shí)價為消費(fèi)照亮兒 促品牌提升

　　其實(shí)，燈具市場並不乏精良的産品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。讓貨真價實(shí)的燈具産品浮出水面，上述混亂格局必須改變。

　　在探討了多次可行性後，居然靚屋決定於今年3月15日正式啟動燈具市場的“明碼實(shí)價”?！稄V廈時代》了解到，進(jìn)駐居然靚屋的經(jīng)銷商已將産品價簽重新調(diào)整，較同品牌其他賣場的價格，普遍下調(diào)20%-30%。金豐美燈飾負(fù)責(zé)人常加紅稱，該品牌在靚屋中的標(biāo)價相當(dāng)於其他賣場同品牌的5折，定價已達(dá)合理水準(zhǔn)。義大利基汀尼品牌代理商北京新發(fā)鴻業(yè)總經(jīng)理王福霞表示，進(jìn)口燈具的價格暴利普遍存在，之所以跟隨靚屋執(zhí)行明碼實(shí)價，因?yàn)槠放朴行判目匮u成本，以合理利潤面對消費(fèi)者。義大利手工玻璃花式吊燈Ｍoollona品牌代理商泰昌燈飾總經(jīng)理諸歡更是直言不諱，在相對混亂的燈飾城，高端品牌的生存很尷尬，報價無法完全透明，沒有理想的購物氣氛與産品氣質(zhì)相匹配，讓消費(fèi)者與品牌之間很疏遠(yuǎn)。對於如何塑造燈具品牌，歐式輕古典手工燈具安琪兒總經(jīng)理劉傑則表示，明碼實(shí)價讓品牌把更多精力放在設(shè)計創(chuàng)新上，拼價格的時代即將過去。對此，以東方元素?zé)麸椉皞砭咭婇L的弘門燈飾設(shè)計總監(jiān)孫孟熙亦有同感，他認(rèn)為，燈具是空間的點(diǎn)睛之筆，只有市場良性發(fā)展，才有可能令有追求的設(shè)計品牌浮出水面。同時，蘇紅梅表示，賣場將通過統(tǒng)一收銀等措施，實(shí)時了解後續(xù)燈具品牌的價格走向，並對優(yōu)惠促銷、特價燈佔(zhàn)比等出統(tǒng)一限定，以保證對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。本版文並攝/方博