簡約輕鬆是艾迪瑪仕傢具的主流風(fēng)格

　　TAO家居等品牌店在薈聚購物中心呈現(xiàn)家一般的體驗式場景

　　注重設(shè)計感，薈聚購物中心中艾迪瑪仕等新銳傢具品牌受年輕人青睞

　　講究個性與定制，薈聚購物中心中Harbour House等品牌風(fēng)格突出

　　有傢具購買需求的消費者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，家居城已經(jīng)不是他們唯一的選擇，越來越多的傢具品牌藏身購物中心，其領(lǐng)地正在逐步擴展。

　　北京青年報《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，華貿(mào)購物中心、國貿(mào)購物中心、遠洋未來廣場等熱門地帶，是這些特色家居産品的首選之地，他們和時裝、奢侈品、餐飲娛樂場所一道，呈現(xiàn)別具一格的狀態(tài)。很快，伴隨12月9號英特宜家西紅門薈聚購物中心的開幕，這股趨勢將更加明顯。

　　話説回來，藏身購物中心的傢具有什麼獨特之處？他們是一個怎樣的群體？有什麼理由獲得消費者芳心？我們就來分析分析。

　　發(fā)現(xiàn)

　　家居“特色軍”來到家門口

　　知道嗎？大部隊還在傢具城，但是家居“特色軍”已經(jīng)摸到了你家門口，並且這種情況還在繼續(xù)發(fā)生。

　　除了上述已經(jīng)落腳在購物中心的品牌之外，這一類群體的規(guī)模還在擴大，呈現(xiàn)“抱團佈局”的態(tài)勢。12月19日即將開幕的英特宜家西紅門購物中心名為“薈聚(LIVAT)”，在提前走訪中我們發(fā)現(xiàn)，一批更加新奇的家居品牌店已經(jīng)落戶在此。它們分佈在商場的各個位置等待被挑選，包含傢具、壁紙、窗簾、配飾、凈化器，可以説，飾家需要的東西這裡都有。

　　狀態(tài)

　　新銳家居品牌抱團佈局互相映襯

　　與以往單槍匹馬、出現(xiàn)又消失的家居店不同，此次現(xiàn)身於薈聚·西紅門購物中心的包含傢具、壁紙、窗簾、配飾和凈化器等品類，其中Edimass 艾迪瑪仕傢具、 Harbour House家居、TAO家居、 Sleeping Factory 宜眠坊床墊、Wallvison 沃威星壁紙， Wayes custom furniture 維意全屋傢具定制、homes-up 捷尚居家飾、creative home 可立特飾品、 Dulton 道爾頓陶瓷和Dearm Maker造夢者凈化系統(tǒng)等頗具特色的精品家居品牌佔了主流。

　　不動聲色、互相映襯，上述品牌幾乎涵蓋了整個家居裝飾所需要的範圍。想擁有幾把夠特別的椅子，有擅長設(shè)計和細節(jié)製造的艾迪瑪仕；對悠閒的新美式情有獨鍾，去兼具視覺與使用感受的Harbour House家居看看；有著強烈的中式情結(jié)，性價比頗高的新東方品牌TAO家居也粉墨登場；只想為家換個顏色添些配飾，有捷尚居家飾和可立特飾品陪你折騰。拒絕同質(zhì)化，這些經(jīng)過幾輪篩選進入綜合商城的家居品牌，通常各有所長，專業(yè)有趣。

　　體驗

　　講究設(shè)計感 推崇定制及專業(yè)服務(wù)

　　能提供全屋的個性化設(shè)計服務(wù)，也包含現(xiàn)代、新東方和新美式等風(fēng)格的産品，《廣廈時代》進一步了解獲知，走進綜合商城買家居産品也能享受到專業(yè)服務(wù)。以現(xiàn)代主義傢具設(shè)計製造為特色的艾迪瑪仕Edimass北京總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)江雪海表示，身處綜合商城，讓他們接觸到更多元化的消費者，豐富且專業(yè)是必須的。去除同質(zhì)化産品，艾迪瑪仕在空間有限的店裏只放精品，讓人們以輕鬆自然的狀態(tài)被吸引，這種自然親切不功利的態(tài)度，是該品牌在華貿(mào)購物中心和遠洋未來廣場等商城店面?zhèn)涫荜P(guān)注的原因。

　　對於如何獲得消費者，TAO家居北京負責(zé)人薛洋欽表示，品牌提供新東方傢具的各種選擇，而其姐妹品牌Harbour House家居則擅長新美式休閒風(fēng)傢具，滿足消費者不同口味。此外，居住空間跼踀或有特殊需求的人也不用著急，維意全屋傢具定制提供個性化傢具定制服務(wù)，尺寸、造型、風(fēng)格和顏色，甚至選哪類傢具更適合，他們都能提供建議。

　　摸底

　　品牌小有名氣 産品性價比不錯

　　還是有人會問，不進專業(yè)家居賣場，買傢具覺得心裏沒底兒。能提供相應(yīng)的設(shè)計服務(wù)嗎？品質(zhì)有保證嗎？産品足夠特色嗎？

　　為此，《廣廈時代》做了一番調(diào)查。這些進駐購物中心的家居品牌並非“新手上路”。其中艾迪瑪仕傢具、Harbour House家居、可立特家飾追隨大型商城開店，身影隨處可見；維意全屋傢具定制也不手軟，並有著“尚品宅配”做後臺。同時，薈聚西紅門購物中心負責(zé)人英特宜家購物中心集團中國區(qū)董事總經(jīng)理丁暉也向《廣廈時代》表示，商城對所進入的品牌要求嚴格，除了産品有特色，品牌運作是否良性，業(yè)內(nèi)口碑如何等，都在把關(guān)和考量範圍之內(nèi)。

　　比較

　　拒絕高高在上 定價走親民路線

　　至於消費者最關(guān)心的價格，《廣廈時代》也幫忙問了。

　　幾個傢具品牌一般傢具單品的價格通常在幾百元到幾萬元不等，不同節(jié)假日還有優(yōu)惠；飾品價格更多樣，最便宜幾十元，貴的上千元；宜眠坊的床墊從800元—5000元的都有；道爾頓陶瓷食具則從800多元到3000多元。

　　雖然沒有家居賣場的可選性那麼多，但薈聚裏家居品牌的價格總體看來比較親民，並未走高價策略。

　　“可能還會為到綜合商城消費的消費者提供性價比更高的産品?！盩AO家居負責(zé)人薛洋欽表示，購物中心裏的“家居輕選購”方式，正在受到追捧。文/王思菲