繪圖：陳健珊

　　近日，GUCCI推出2014年馬年限量款；為慶?！?0歲”，CHOPARD（蕭邦）手錶品牌推出限量版L.U.C1963腕錶；時(shí)裝品牌CHLOE（蔻依）發(fā)表了全新限量版的香氛配飾Ally，預(yù)計(jì)2月中旬限量發(fā)售。奢侈品品牌“饑餓行銷”戰(zhàn)略屢見不鮮，因此，不少人認(rèn)為奢侈品能夠保值增值。

　　然而，很多奢侈品的價(jià)格似乎並不如想像中那麼堅(jiān)挺。記者發(fā)現(xiàn)，在一些奢侈品二手店裏，LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根據(jù)新舊程度定價(jià)，價(jià)格上卻都比原價(jià)要少一些，明顯有悖于“保值”一説。奢侈品到底能否保值增值？財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷指出，新品漲價(jià)和購買之後保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性。

　　二手市場總量達(dá)三千億元

　　經(jīng)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查，國內(nèi)消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元，並呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。採訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人之所以認(rèn)為奢侈品能夠保值，是因?yàn)樯莩奁穬r(jià)格每年看漲。

　　最新消息顯示，HERMES或在今年年初吹響新一輪漲價(jià)“號角”。據(jù)美媒報(bào)道，最新一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國際一線奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具産品在2013年均上調(diào)價(jià)格，且漲價(jià)幅度都超過10%，相對於原價(jià)來説，漲幅不能不説驚人。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，産品價(jià)格由製作成本、研發(fā)成本、市場推廣費(fèi)用、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、匯兌損益、合理利潤和品牌溢價(jià)構(gòu)成。但是奢侈品的定價(jià)模式與一般商品不同，通過提升價(jià)格保持品牌形象和品牌價(jià)值，這是由其特性決定的。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的真正原因在於價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。

　　而做代購生意的李女士表示，如HERMES、CHANEL、LV等品牌都會(huì)有意識地培育自己的經(jīng)典款，強(qiáng)化經(jīng)典款“保值增值”的同時(shí)，也讓消費(fèi)者認(rèn)為品牌旗下的服裝、珠寶、手袋、腕錶都在升值。

　　少數(shù)限量版才可保值

　　除了“漲價(jià)”方式外，“饑餓行銷”也成為高端品牌慣用的手法，而奢侈品的這一特徵正好與“保值增值”不謀而合?！敖衲晟諘r(shí)，原本想入手一款粉色PRADA‘殺手包’犒勞自己，但讓朋友在紐西蘭、希臘等多個(gè)國家的專賣店尋找，店家都表示缺貨?！睆氖聜髅铰殬I(yè)的胡方感嘆，“千金難求一包”。

　　據(jù)了解，不少奢侈品品牌頻頻採用“饑餓行銷”的方法，HERMES官方一直聲稱受制于産能，定價(jià)7萬到30萬元的經(jīng)典包款Birkin和Kelly長年處於缺貨狀態(tài)。據(jù)上述從事代購業(yè)務(wù)的李女士稱，“訂購一款愛馬仕Birkin和Kelly排隊(duì)等上三五年並不是傳説，是名副其實(shí)的‘限購大戶’”。

　　而“稀缺”恰恰也是産品保值增值的關(guān)鍵，因此不少消費(fèi)者認(rèn)為，不管是資源類的奢侈品還是品牌極為悠久、産品限量的奢侈品都相對有較大的保值增值作用。

　　限量也確實(shí)讓一些奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)了“增值保值”。攜程旅行網(wǎng)海外領(lǐng)隊(duì)徐雅靜説，她逛過幾次義大利的二手奢侈品店，“當(dāng)?shù)囟值昊敬蠖嗍琴u限量版、絕版類的奢侈品，這類物品有些比正品原價(jià)還貴不少”。

　　但並非所有的限量版都能夠保值增值?！?013年二手奢侈品報(bào)告》指出，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量並沒有真正少到可以讓其具有保值的程度。

　　奢侈品保值是假像？

　　“奢侈品保值絕對是假像”，日化、奢侈品行業(yè)專家馮建軍表示，“在奢侈品裏，我覺得黃金已經(jīng)算比較保值，但是現(xiàn)在黃金的價(jià)格也在下跌”，另外馮建軍認(rèn)為，保值應(yīng)該是就全球範(fàn)圍來説的，並且應(yīng)該是稀有資源，但是很多奢侈品在國外隨處可見。而國人購買奢侈品，其實(shí)更多是一種虛榮心在作怪?！澳壳皣速徺I奢侈品，主要有兩個(gè)原因，一是身邊所處的環(huán)境，每個(gè)人都有攀比心理；另外就是現(xiàn)在人民的生活水準(zhǔn)普遍提高，這也促進(jìn)了奢侈品市場的發(fā)展”。

　　“奢侈品也是一種消耗品，消耗品從某種程度上來説，在保值上就差了一點(diǎn)”，馮建軍補(bǔ)充。

　　“奢侈品保值只存在於個(gè)別品牌的極其個(gè)別産品上?！敝苕弥赋?，一般的奢侈品都是消耗品，只會(huì)越用越便宜。只有極少量的古董級別的、特別紀(jì)念款，或是特別材質(zhì)的奢侈品才值得投資，具有保值增值作用。而“缺貨”也僅是一種有意的市場策略，是一種假像。實(shí)際上，不少奢侈品的原材料並非稀缺，只要原材料不缺貨，産量肯定沒有問題。

　　南方日報(bào)記者 謝夢

　　實(shí)習(xí)生 張素傑