工業(yè)和資訊化部最新公佈的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)期間全國移動短信發(fā)送量累計達到182.1億條，同比下降42%；移動網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量達到3674.6萬G，同比增長86%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在4G引領(lǐng)下流量攀升是大勢所趨，一場以“0流量費”吸引用戶的商業(yè)模式已經(jīng)拉開，但能走多遠還有待觀察。

　　春節(jié)期間流量勁增八成

　　工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)放假期間，傳統(tǒng)的短信和語音業(yè)務(wù)量明顯下降，全國移動短信發(fā)送量同比下降42%。其中，除夕當日發(fā)送量達到110.4億條，是日均發(fā)送量的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。

　　相比之下，流量迅猛增長。2013年春節(jié)期間移動網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量1971.5萬G，每人平均接入流量26.4M。2014年從除夕到初七的八天內(nèi)，全國手機用戶共消費了3674.6萬G移動網(wǎng)際網(wǎng)路接入流量，同比增長86%，每用戶平均使用46.6M，同比增長76%。

　　電信分析師付亮説，馬年春節(jié)期間短信業(yè)務(wù)明顯下降、流量大幅上升，除了有新型移動網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的因素外，還與垃圾短信的嚴打、移動應(yīng)用增加、運營商假期流量促銷活動有關(guān)。

　　特別是一場突如其來的“微信紅包”活動，也為流量作出積極貢獻。不少消費者感嘆：“搶紅包，拼的不僅是眼明手快，還有流量！”

　　因為2014年農(nóng)曆除夕和大年初一正值西曆1月份的最後兩天，恰逢許多手機用戶流量“亮紅燈”。當各種開源節(jié)流免費獲取流量的方法在網(wǎng)上被熱傳時，也著實反映了手機用戶對於流量的迫切需求。

　　運營商競爭升級

　　工信部此前通報的2013年及第四季度電信服務(wù)品質(zhì)情況顯示，移動網(wǎng)際網(wǎng)路流量達到13.2億GB，同比增長71.3%；移動智慧終端普及加速，智慧手機出貨量達到4.23億部，在國內(nèi)手機市場佔比超過75%。

　　國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)於促進資訊消費擴大內(nèi)需的若干意見》提出，到2015年，使資訊消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上。上海市貫徹《國務(wù)院關(guān)於促進資訊消費擴大內(nèi)需的若干意見》行動綱要(2014—2017年)指出，到2017年全面進入4G時代。

　　4G將是引發(fā)運營商流量增長以及競爭加劇的重要一環(huán)。東方證券分析師周軍指出，中國移動不會在革命性的4G面前錯失再次加速發(fā)展的機遇，而中國聯(lián)通和中國電信出於市場競爭需要，也將緊隨其後。

　　除了市面上已有的“送流量”外，三巨頭還在佈局和深耕。以中國電信為例，此前推出綜合平臺，用戶在平臺上可以領(lǐng)取電信贈送的流量，也可以使用綜合平臺旗下的APP“流量寶”，下載應(yīng)用來賺取流量。此外，通過“流量幣”的概念，用戶之間還能轉(zhuǎn)贈、索要，實現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。

　　付亮表示，隨著運營商網(wǎng)路的升級，流量資費會快速下降。上海證券分析師張濤認為，流量大戰(zhàn)還可以加快增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　進一步探索“免費流量”

　　近期，有關(guān)美國電信運營商AT＆T的流量0費率計劃備受市場關(guān)注，即運營商與第三方公司合作，當用戶訪問特定公司網(wǎng)站或數(shù)字內(nèi)容時，不再對用戶的流量進行收費，而由該第三方公司為用戶的數(shù)據(jù)流量提供“資助”。換言之，運營商將從面向消費者的前向收費模式，轉(zhuǎn)向為面向OTT服務(wù)商的後向收費模式。

　　Strategy　Analytics無線運營商戰(zhàn)略高級分析師楊光表示，基於後向收費的模式，有助於AT＆T開闢新的收入來源。同時，通過與第三方企業(yè)合作，運營商還能獲得向其他垂直行業(yè)滲透的機會，有利於運營商開拓新的市場空間。

　　事實上，為用戶提供免費數(shù)據(jù)接入服務(wù)的模式並非由AT＆T首創(chuàng)。在機場、酒店、商業(yè)區(qū)等地點隨處可見的“免費”公共WiFi就是這種業(yè)務(wù)模式的典型。而且不僅是電信運營商，網(wǎng)際網(wǎng)路平臺運營商和分發(fā)商也在大力推廣流量免費模式。

　　遊戲企業(yè)遊戲蝸牛CEO石海表示，手遊玩家經(jīng)常面臨的一大苦惱就是上網(wǎng)流量不夠用。公司已與中國聯(lián)通簽訂了《行動通訊轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點合作協(xié)議》，計劃合作推出專屬遊戲流量包。

　　另外，360手機助手也已啟動手機下載免流量。預(yù)計第一批“嘗鮮”的江蘇電信用戶，可以總共免除超過2億兆的下載流量，涉及總費用高達5000多萬元。

　　不過，市場上對於“0流量費”的模式仍存在一些擔心。比如在免費的WiFi基礎(chǔ)上，運營商再要求第三方企業(yè)為用戶訪問其內(nèi)容付費，可能存在重復(fù)收費的嫌疑。另外，也可能有違于“網(wǎng)路中立”原則，即擁有雄厚財力的大型網(wǎng)際網(wǎng)路公司在為用戶提供流量時，擠壓中小型初創(chuàng)企業(yè)的市場空間。

　　楊光認為，作為探索之舉，運營商與第三方企業(yè)，以及與消費者和監(jiān)管機構(gòu)之間仍需要一定時間進行深入的探索與磨合。

　　新華社記者 龔雯 高少華