易迅網(wǎng)日前宣佈，從3月3日起試行新的郵費(fèi)政策。事實(shí)上，最近一個(gè)月內(nèi)京東商城、亞馬遜中國(guó)等電商已先後宣佈上調(diào)免郵下限，上調(diào)幅度基本在20元左右。目前，除蘇寧易購仍堅(jiān)持全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)外，大多數(shù)主流電商的免運(yùn)費(fèi)門檻直線上升，這對(duì)習(xí)慣購買小額商品的消費(fèi)者來説並非好消息。

　　航商聯(lián)合商貿(mào)董事長(zhǎng)賈昊表示，長(zhǎng)久以來，物流體系對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的影響非常大。眾多電商巨頭紛紛投入巨大人力、財(cái)力，建設(shè)自有物流體系，提升“最後一公里”物流體驗(yàn)水準(zhǔn)。然而，隨著物流、人力等成本的提升，“免郵”已成為B2C巨頭們肩上沉重的包袱。

　　免運(yùn)費(fèi)成少數(shù)人特權(quán)

　　京東商城近日發(fā)佈公告稱，2月27日起，註冊(cè)會(huì)員、銅牌會(huì)員、銀牌會(huì)員、金牌會(huì)員購買京東自營(yíng)商品免運(yùn)費(fèi)金額提高到59元，鑽石會(huì)員和企業(yè)會(huì)員的免運(yùn)費(fèi)金額為39元，否則需加收5元運(yùn)費(fèi)。如果商品配送至西藏、新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)還需額外收取運(yùn)費(fèi)10元/件。事實(shí)上，鑽石會(huì)員和企業(yè)會(huì)員可以説是鳳毛麟角，“滿39元免運(yùn)費(fèi)”成少數(shù)人特權(quán)。

　　易迅也稱，從3月3日起試行新的郵費(fèi)政策。屆時(shí)，對(duì)到貨速度有要求的消費(fèi)者如購買易迅網(wǎng)商品，全國(guó)(上海、新疆、西藏除外)滿49元免運(yùn)費(fèi)，金額不足49元的訂單，將收取5元運(yùn)費(fèi)。如消費(fèi)者對(duì)於到貨時(shí)間沒有特殊需求，可以選擇“經(jīng)濟(jì)送”服務(wù)，即在易迅自建物流覆蓋地區(qū)選購易迅自營(yíng)商品訂單金額滿19元可以享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。但是目前該服務(wù)從上海開始試水，覆蓋到華東區(qū)域，還未能擴(kuò)展到全國(guó)。

　　曾宣稱“全場(chǎng)包郵”的海外電商網(wǎng)站亞馬遜也對(duì)包郵運(yùn)費(fèi)進(jìn)行調(diào)整。目前消費(fèi)者在亞馬遜購買商品通過其自有物流運(yùn)輸享受滿49元包郵的服務(wù)。如果購買第三方賣家的商品，並選擇通過其提供的物流系統(tǒng)送貨，將不會(huì)被免除運(yùn)費(fèi)。

　　相比之下，噹噹網(wǎng)的階梯形包郵政策要複雜得多——根據(jù)地理位置的不同，免運(yùn)費(fèi)的最低標(biāo)準(zhǔn)各不相同，且差異巨大。據(jù)悉，消費(fèi)者購買圖書類商品的包郵價(jià)格為38元至69元不等，如果購買百貨類商品，包郵底線就要上百元了。

　　免郵紅利時(shí)代或終止

　　為什麼電商紛紛要在郵費(fèi)上大做文章？業(yè)界人士認(rèn)為，近期中國(guó)電商相繼提高免運(yùn)費(fèi)門檻，始作俑者被看作是美國(guó)亞馬遜，其在2013年將免運(yùn)費(fèi)門檻提升至35美元，引發(fā)中國(guó)同行跟風(fēng)。

　　不過，航商聯(lián)合商貿(mào)董事長(zhǎng)賈昊指出，全場(chǎng)包郵是一種吸引顧客的較為常規(guī)的促銷手段，免郵費(fèi)與搶佔(zhàn)市場(chǎng)份額分不開，然而長(zhǎng)期的無條件全場(chǎng)免郵費(fèi)是殺雞取卵的方法，在扼殺其他中小型電商、抬高市場(chǎng)門檻的同時(shí)，電商的成本會(huì)難以消化，所以絕大部分電商只是把“運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠”作為一種階段性的促銷手段。據(jù)悉，在自營(yíng)電商領(lǐng)域，各大電商巨頭平均每年會(huì)進(jìn)行兩三次免郵價(jià)格調(diào)整，通常發(fā)生在二三月份，“雙十一”、“雙十二”等熱門電商節(jié)也是郵費(fèi)政策變更常發(fā)時(shí)節(jié)。

　　業(yè)界人士看來，與自建物流的龐大開支相比，長(zhǎng)期免郵不可能。羊城晚報(bào)記者了解到，京東到去年年底在全國(guó)有82個(gè)倉儲(chǔ)中心，1453個(gè)配送站，覆蓋全國(guó)460個(gè)城市。賈昊認(rèn)為，這樣巨大的物流成本都在燒錢奪市場(chǎng)，不過自營(yíng)物流未來也會(huì)是電商企業(yè)的盈利點(diǎn)，如今市場(chǎng)格局已基本穩(wěn)固，電商巨頭已經(jīng)沒有必要大打物流價(jià)格戰(zhàn)，而按照不同商品酌情收取物流運(yùn)輸配送費(fèi)也是正常理性的，這反映的是電商競(jìng)爭(zhēng)回歸到理性狀態(tài)。

　　B2C網(wǎng)購商城免郵規(guī)則對(duì)比一覽

　　商城 運(yùn)費(fèi)政策

　　名稱

　　2013年 2014年

　　京東商城 鑽石1-5級(jí)會(huì)員全場(chǎng)無條件免郵；普通會(huì)員全場(chǎng)滿39元免郵 註冊(cè)、銅牌、銀牌、金牌會(huì)員購買自營(yíng)商品滿59元免運(yùn)費(fèi)；鑽石會(huì)員、企業(yè)會(huì)員購買自營(yíng)商品滿39元免運(yùn)費(fèi)

　　噹噹網(wǎng) 重點(diǎn)城市滿29免郵，其他城市滿99免郵 圖書38元起免郵，百貨類39元起免郵，部分城市有39元、79元、199元門檻

　　凡客誠品 滿59元包郵 滿199元包郵

　　亞馬遜 滿29元免郵 滿49元免郵

　　1號(hào)店 按區(qū)域、重量計(jì)算郵費(fèi) 重點(diǎn)城市滿99元免郵，其他城市滿199元免郵

　　易迅網(wǎng) 32個(gè)城市不限金額免運(yùn)費(fèi)；個(gè)別城市每kg2-5元 疆藏滬滿99元包郵，其他區(qū)域39元包郵，易迅自營(yíng)快遞覆蓋區(qū)域執(zhí)行19元包郵“經(jīng)濟(jì)送”政策

　　蘇寧易購 全場(chǎng)不限金額免運(yùn)費(fèi) 全場(chǎng)不限金額免運(yùn)費(fèi)

　　唯品會(huì) 滿288元包郵，不滿288元運(yùn)費(fèi)為10元/單 全場(chǎng)滿288元免運(yùn)費(fèi)，不滿288元運(yùn)費(fèi)為10元/單

　　聚美優(yōu)品 奢侈品頻道包郵，其他商品買兩件包郵 “買兩件”包郵，“名品特賣”頻道全場(chǎng)滿288元免郵