京華時報訊(記者胡笑紅)昨天，全球領(lǐng)先的管理諮詢公司貝恩發(fā)佈的中國快速消費(fèi)品市場《2014年中國購物者報告》表明，中國的反腐措施導(dǎo)致零售預(yù)付卡消費(fèi)增速下滑。

　　報告顯示，中國快速消費(fèi)品市場增長率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來最低，這一放緩的態(tài)勢在所有級別的城市中均如此。物價增速放緩是導(dǎo)致快速消費(fèi)品市場增速放緩的主要原因。

　　此外，儘管實體渠道在2013年仍佔據(jù)快速消費(fèi)品市場超過97%的零售份額，但是也面臨著多重挑戰(zhàn)。

　　報告指出，消費(fèi)者在過去兩年中光顧大賣場的頻率呈小幅下降趨勢，其中一個原因就是零售預(yù)付卡消費(fèi)的增長放緩。零售預(yù)付卡在中國通常被作為公司福利或互相饋贈的禮品卡，一般可以在各大賣場、超市或百貨公司使用。2012年以來，中國政府的反腐敗措施限制了在政府部門、事業(yè)單位和國有企業(yè)的零售預(yù)付卡發(fā)放數(shù)量，從而導(dǎo)致零售預(yù)付卡消費(fèi)增速放緩。

　　另外，報告還指出，中國的年輕購物者更願意使用智慧手機(jī)和電腦購物，傳統(tǒng)渠道面臨多重挑戰(zhàn)。“106個快消品類均在電子商務(wù)渠道實現(xiàn)了快速增長，平均增長率高達(dá)42%。嬰兒用品、護(hù)膚品和彩粧仍是電商渠道的主要快消品類。”報告稱。