一直“漲聲不斷”的國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)近日來(lái)竟罕見(jiàn)地出現(xiàn)集體主動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)，降價(jià)幅度為10%-30%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，今年上半年國(guó)內(nèi)整個(gè)奶粉行業(yè)確實(shí)不如往年景氣。來(lái)自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了4%，而銷(xiāo)售噸數(shù)則下降了7%。

　　品牌奶粉扎堆降價(jià)

　　記者在天貓商城看到，貝因美在官網(wǎng)首頁(yè)就打出“年中大促五折起，滿(mǎn)399元減20元”的字樣。聖元的國(guó)産和進(jìn)口優(yōu)博、優(yōu)博愛(ài)嬰幼兒奶粉都在做第二件半價(jià)的促銷(xiāo)活動(dòng)。如2段900g罐裝優(yōu)博愛(ài)嬰幼兒奶粉售價(jià)188元，第二件半價(jià)後，等於每罐只要141元，相當(dāng)於降價(jià)25%。飛鶴的超級(jí)飛帆3段幼兒配方奶粉900g罐裝原價(jià)283元，促銷(xiāo)價(jià)226.4元，相當(dāng)於降價(jià)20%。伊利金領(lǐng)冠2段嬰兒配方奶粉2罐裝也降價(jià)12%。就連一直聲稱(chēng)價(jià)格比目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶粉低3-4倍的君樂(lè)寶也在做降價(jià)促銷(xiāo)，罐裝的2段嬰幼兒奶粉買(mǎi)一箱立減100元，相當(dāng)於折後一罐113元，降價(jià)了13%。

　　與國(guó)內(nèi)奶粉品牌相比，外資奶粉品牌的則以買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)為主，且降價(jià)幅度也較小。如多美滋精確盈養(yǎng)2段3罐裝則僅降價(jià)3%左右。

　　奶粉行業(yè)增長(zhǎng)放緩

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，由於進(jìn)入了奶粉的消費(fèi)淡季，很多品牌都在全力促銷(xiāo)。但不能否認(rèn)，今年上半年國(guó)內(nèi)奶粉，尤其是國(guó)産奶粉確實(shí)生意不好。一方面整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，消費(fèi)不起來(lái)，另一方面近幾年新冒出很多各種各樣的奶粉品牌，分流了主要品牌的銷(xiāo)量。再加上母乳餵養(yǎng)人數(shù)的增多以及出生嬰兒數(shù)量的減少，整個(gè)奶粉行業(yè)增長(zhǎng)都在放緩。AC尼爾森的報(bào)告顯示，上半年國(guó)內(nèi)奶粉銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了4%，而銷(xiāo)售噸數(shù)則下降了7%。而以前奶粉行業(yè)一年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都是近20%的。

　　奶粉價(jià)格會(huì)否從此進(jìn)入下行通道？君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，目前從電商渠道來(lái)看，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始將價(jià)格直接降下來(lái)了。但多數(shù)企業(yè)基本以打折促銷(xiāo)的方式，不願(yuàn)意把價(jià)格一降到底。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶粉價(jià)格高，仍是由於渠道費(fèi)用居高不下，售價(jià)一百多元的奶粉與售價(jià)三四百元的奶粉差價(jià)在於渠道費(fèi)用，而非産品本身。