在智慧手機(jī)市場爭奪戰(zhàn)越打越熱鬧的同時，平板電腦市場卻步入創(chuàng)新瓶頸期。近日，市場研究機(jī)構(gòu)IDC下調(diào)了今年全球平板電腦出貨量的增長速度預(yù)期，由12.1%調(diào)至6.5%。

　　 儘管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓係廠商都在試圖找到平板的功能創(chuàng)新點，但受到大屏智慧手機(jī)的衝擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場出現(xiàn)停滯，産業(yè)形態(tài)已暗藏危機(jī)。

　　 廠商欲玩出新花樣

　　 近日，微軟在國內(nèi)市場開始發(fā)售新一代Surface Pro 3。相比前兩代産品，Surface Pro 3減輕了機(jī)身的厚度，重量僅800克。

　　 對此一位評測人士指出，微軟一直將Surface Pro係定位於“平板與PC二合一”産品，不過前兩代産品因機(jī)身重量受到業(yè)界詬病，此番産品升級換代，就平板電腦層面上來説，形態(tài)和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支援更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。

　　 值得一提的是，微軟還強(qiáng)調(diào)了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩粧、建築設(shè)計、服裝搭配等新的應(yīng)用場景。

　　 無獨有偶，安卓陣營的華碩同樣瞄準(zhǔn)平板與PC二合一産品的市場潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當(dāng)平板使用，又可以利用鍵盤輸入內(nèi)容，當(dāng)做筆記型電腦使用。而另一家國産廠商華為則發(fā)佈了旗下獨立品牌“榮耀”系列的首款平板産品，打出了799元的零售價格，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。

　　 除此之外，蘋果在iPad銷量增長放緩之際也開始嘗試新變化。據(jù)來自供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果正在研發(fā)一款大屏iPad平板電腦，螢?zāi)怀叽鐚?2.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記型電腦略大，預(yù)計將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的産品線提振iPad銷量。

　　 觸控手寫、融合PC功能、高性價比、大尺寸……種種舉動表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗。不過，IDC在分析不同地區(qū)的市場發(fā)展時發(fā)現(xiàn)，北美和歐洲地區(qū)的平板市場基本成熟，産品銷量增長趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長空間，只能向發(fā)展中國家等新興市場找尋機(jī)會。

　　 從高增長到天花板

　　 儘管廠商頻頻向平板産品發(fā)力，但平板電腦進(jìn)入增長天花板時期的危機(jī)已漸漸凸顯。不同於智慧手機(jī)，平板電腦作為一種産品業(yè)態(tài)，大多缺乏基本通訊功能，這註定了平板電腦很難成為大多數(shù)消費(fèi)者的必需品。另一方面，智慧手機(jī)産業(yè)鏈中擁有電信運(yùn)營商這一重要環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營商通過定制給予話費(fèi)補(bǔ)貼，助力智慧手機(jī)大量出貨，而平板電腦卻並沒有此渠道，由此抑制了增長的速度。

　　 事實上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在於滿足用戶的娛樂需求，定位是介於智慧手機(jī)和筆記型電腦之間的一件娛樂工具。

　　 平板電腦初登舞臺時具備兩大優(yōu)勢，一是與筆記型電腦相比具備的便攜性，隨著行業(yè)的發(fā)展，如今這種便攜性已成為行業(yè)標(biāo)配；相比于智慧手機(jī)的螢?zāi)怀叽鐑?yōu)勢，從7.9英寸至12英寸，然而這一優(yōu)勢當(dāng)下也受到了大屏手機(jī)的有力衝擊。就便攜性來講，平板電腦相比智慧手機(jī)也略輸一疇。

　　 據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，用戶使用平板的最常用途在於觀看影音視頻、玩遊戲、瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)路、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂性能，但在移動辦公領(lǐng)域則鮮少適應(yīng)。

　　 從這一點來看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂需求的同時，也限制了自己的發(fā)展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個季度以來也出現(xiàn)了銷量同比負(fù)增長的局面。據(jù)蘋果近兩個季度的財報顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個季度內(nèi)銷量分別為1640萬臺和1330萬臺，分別低於去年同期的1950萬臺、1460萬臺。

　　 就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達(dá)成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費(fèi)品將借助IBM的軟體和服務(wù)向企業(yè)級市場拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑後，蘋果欲開拓新的增長點。

　　 一位來自國産廠商的內(nèi)部人士向北京商報記者透露，目前安卓平板雖然憑藉低價策略搶奪了iPad的市場份額，但出貨量速度遠(yuǎn)不及智慧手機(jī)，由於主打性價比，利潤空間較小，在營收方面的貢獻(xiàn)力量也非常有限。

　　 或淪為過渡性産品

　　 對平板電腦形成最大衝擊力的首先要屬大屏手機(jī)的日益普及。隨著市場廝殺日趨激烈，智慧手機(jī)的螢?zāi)怀叽缫宦纷吒撸?英寸及以上大屏手機(jī)佔比強(qiáng)勢增長。

　　 BI Intelligence智庫研究發(fā)現(xiàn)，智慧手機(jī)市場早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時代，整個手機(jī)行業(yè)都在向大屏化發(fā)展。到2015年，5-7英寸大屏手機(jī)的銷量將會超過非大屏手機(jī)和平板電腦，未來也將成為智慧手機(jī)的絕對主流。這對平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來説，顯然不是個利好消息。

　　 據(jù)可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉(zhuǎn)變其一直以來對大屏手機(jī)的不屑態(tài)度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機(jī)。在此之前，4英寸左右的非大屏手機(jī)中，蘋果佔據(jù)絕對的統(tǒng)治地位，而此番蘋果涉足大屏領(lǐng)域，預(yù)示著4英寸以下屏?xí)r代徹底結(jié)束，非大屏手機(jī)即將走出主流市場。

　　 不過，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內(nèi)鬥，研究預(yù)測，受大屏iPhone的衝擊，iPad的銷量同比下滑趨勢將會持續(xù)。

　　 大屏手機(jī)在很大程度上對平板電腦的娛樂功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優(yōu)勢，在智慧手機(jī)“變大”過程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機(jī)的操作體驗，無論是從畫面品質(zhì)和清晰度，還是觸控功能，越來越能夠與平板相比擬。

　　 更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網(wǎng)路普及，用戶可隨時隨地使用App體驗，資費(fèi)門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環(huán)境下。這將對平板電腦形成新的衝擊力。

　　 觀察人士指出，從現(xiàn)在平板電腦的功能來看，似乎已經(jīng)步了智慧手機(jī)的後塵，即更多是在硬體方面尋求改進(jìn)、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智慧手機(jī)高度的重合，令消費(fèi)者對平板電腦的狂熱開始趨於理智。隨著大螢?zāi)恢腔凼謾C(jī)的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機(jī)更符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

　　 另有專家認(rèn)為，平板電腦是移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代的一個過渡性産品，未來隨著産業(yè)鏈的全方位發(fā)展，觸控螢?zāi)粚o所不在。首先，大屏手機(jī)與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智慧手機(jī)，另一方面，平板電腦、智慧手機(jī)、筆記型電腦等的融合程度將越來越大，移動設(shè)備或?qū)⒀苌鲂碌漠b品形態(tài)。