- 深圳特區(qū)報(bào)記者 何泳

　　新修訂的商標(biāo)法亮點(diǎn)之一是“聲音”也可以註冊(cè)成商標(biāo)。然而，深圳企業(yè)對(duì)這項(xiàng)商標(biāo)類型的熱情並不高。據(jù)記者調(diào)查，我市企業(yè)除騰訊喝了“頭啖湯”外，其他企業(yè)一直“按兵不動(dòng)”，對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)識(shí)明顯不足。

　　企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)“不感冒”

　　聲音商標(biāo)其實(shí)早已存在，如Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音，美國(guó)米高梅電影公司在電影播放開(kāi)始時(shí)出現(xiàn)的獅吼聲，摩托羅拉手機(jī)的開(kāi)機(jī)音樂(lè)，蘋果、諾基亞的手機(jī)鈴聲等。

　　在深圳，騰訊在新法實(shí)施後不久即向國(guó)家商標(biāo)局遞交了聲音商標(biāo)申報(bào)材料。據(jù)了解，其遞交的聲音商標(biāo)申報(bào)材料包括QQ資訊提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上線提示音“咚咚咚”、微信搖一搖的聲音等等。如果這些商標(biāo)獲得確權(quán)，今後亂用這些聲音將涉嫌侵權(quán)。

　　然而與騰訊相比，其他企業(yè)卻對(duì)聲音商標(biāo)“不感冒”。業(yè)內(nèi)人士分析，主要是企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)認(rèn)知不夠，認(rèn)為聲音商標(biāo)實(shí)用性不高，對(duì)企業(yè)宣傳作用不大；一部分企業(yè)缺乏充分的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，沒(méi)有過(guò)多考慮註冊(cè)聲音商標(biāo)對(duì)保護(hù)企業(yè)無(wú)形資産和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。

　　“好聲音”可能引發(fā)搶注和侵權(quán)

　　“商標(biāo)是産品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。聲音商標(biāo)具有同樣意義，‘好聲音’同樣會(huì)引發(fā)搶注和侵權(quán)。企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，在産品進(jìn)入市場(chǎng)前，就開(kāi)展商標(biāo)等智慧財(cái)産權(quán)佈局，謹(jǐn)防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害?！鄙钲谏虡?biāo)專業(yè)事務(wù)所之一精英事務(wù)所副總經(jīng)理李曉蘭説。

　　據(jù)了解，搶注者搶注他人商標(biāo)往往有以下情況：一是搶注成名的商標(biāo)為己所用，這樣可省去大筆品牌培育費(fèi)；二是搶注後將商標(biāo)使用權(quán)或所有權(quán)出售，惡意搶注者往往向企業(yè)索要鉅額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或按銷量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或起訴被搶注企業(yè)“侵權(quán)”以獲取賠償。

　　“聲音商標(biāo)如被他人搶注，所造成的危害也是顯而易見(jiàn)的?！崩顣蕴m説，例如某檔原來(lái)只在深圳播放的熱門電視節(jié)目頗具特色的片頭聲音，被他人惡意搶注後，電視臺(tái)只能刪除片頭聲音，否則搶注者有權(quán)禁止或要求電視臺(tái)付費(fèi)播放。

　　儘快使用品牌保護(hù)新利器

　　國(guó)家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)註冊(cè)量分別為1221萬(wàn)件、817.4萬(wàn)件，有效註冊(cè)商標(biāo)已達(dá)680.8萬(wàn)件，居世界第一。目前，在中國(guó)申請(qǐng)普通商標(biāo)的難度很高，特別在我國(guó)比較優(yōu)勢(shì)的産業(yè)集群如電子、服裝等行業(yè)更是一“標(biāo)”難注。新《商標(biāo)法》允許聲音註冊(cè)成商標(biāo)，無(wú)疑是開(kāi)闢了一個(gè)新的資源庫(kù)，為企業(yè)的品牌保護(hù)增添了新的利器。

　　深圳智慧財(cái)産權(quán)跼踀進(jìn)處負(fù)責(zé)人周家貴告訴記者，聲音商標(biāo)能夠給人更多的心理暗示，滿足人的情緒需求。在商標(biāo)領(lǐng)域，可視性標(biāo)識(shí)一直居於主導(dǎo)地位，但是隨著商標(biāo)數(shù)量的日漸增多，可視性商標(biāo)趨同以及消費(fèi)者視覺(jué)疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。在此情形下，品牌的經(jīng)營(yíng)者另辟蹊徑，以聲音商標(biāo)為商機(jī)，展開(kāi)品牌的聽(tīng)覺(jué)行銷，是不錯(cuò)的選擇。

　　什麼樣的聲音才可註冊(cè)成商標(biāo)？周家貴説，是“通過(guò)大量使用具有顯著性的”成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂(lè)、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請(qǐng)商標(biāo)。