原標(biāo)題：白酒業(yè)調(diào)整酒鬼酒虧損擴(kuò)大四倍 部分酒企或退出

　　瀘州老窖凈利腰斬 酒鬼酒虧損擴(kuò)大四倍

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)此輪行業(yè)調(diào)整，部分高端名酒企業(yè)將會(huì)退出歷史的舞臺(tái)

　　“只有在一部分酒企崛起，老的企業(yè)家退出歷史的舞臺(tái)，新的酒類企業(yè)家誕生後，白酒行業(yè)的調(diào)整才算完成。目前來(lái)看，此輪調(diào)整只是在渠道和産品價(jià)格上進(jìn)行了調(diào)整，針對(duì)廠家的調(diào)整剛剛開始?！本祁愘Y深專家鐵犁對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如此描述當(dāng)前白酒行業(yè)的調(diào)整狀態(tài)。

　　事實(shí)上，從已經(jīng)公佈今年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的酒企業(yè)績(jī)以及部分公佈業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)數(shù)據(jù)看，也反應(yīng)了此輪酒行業(yè)調(diào)整給酒企帶來(lái)的業(yè)績(jī)重創(chuàng)。

　　行業(yè)調(diào)整重創(chuàng)上市酒企

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，滬深兩市15家白酒企業(yè)中共有4家酒企發(fā)佈了2014年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，酒鬼酒業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損；今世緣是4家發(fā)佈三季報(bào)公司中降幅最小的公司；瀘州老窖和沱牌舍得業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑，瀘州老窖同比降超五成。

　　據(jù)今世緣三季報(bào)披露，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.21億元，同比下降6.34%；凈利潤(rùn)為5.65億元，同比下降5.78%。預(yù)收款項(xiàng)較去年底減少58.37%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，九成以上收入都來(lái)自江蘇省內(nèi)的今世緣，在大型酒企(洋河股份為江蘇省內(nèi)酒企)的擠壓下，市場(chǎng)拓展面臨著不小的壓力。

　　10月21日，瀘州老窖和沱牌舍得同日披露三季報(bào)業(yè)績(jī)。其中，瀘州老窖前三季度業(yè)績(jī)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.74億元，同比下降41.47%；實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)12.47億元，同比下降53.92%。值得注意的是，此前公司確定的2014年銷售目標(biāo)是116.33億元，前三季度僅完成41%。另外，在第三季度，瀘州老窖單季僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.37億元，同比下降60.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)2.86億元，同比下降67.64%。單季凈利潤(rùn)也創(chuàng)出2008年以來(lái)的最低。

　　對(duì)於瀘州老窖此次交出的成績(jī)單，市場(chǎng)上也早有預(yù)期。根據(jù)瀘州老窖近一年來(lái)的動(dòng)作看，雖然企業(yè)在應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整做了諸多的工作，但從運(yùn)作結(jié)果來(lái)看不是很理想。特別是在國(guó)窖1573這個(gè)主打産品上，從開始的逆勢(shì)提價(jià)到今年7月份的降價(jià)，再到如今停止市場(chǎng)供貨，可以説瀘州老窖的策略並不成功。雖然其也給市場(chǎng)傳遞了不少積極地信號(hào)，包括與酒仙網(wǎng)的全面合作，推出酒票産品，讓國(guó)窖1573的忠實(shí)消費(fèi)者再拾當(dāng)年的味道等。但是，努力過(guò)後，換來(lái)的還是經(jīng)銷商不積極的打款。在報(bào)告期末，公司預(yù)收款項(xiàng)為14.25億元，比年初的15.63億元下降8.8%，比半年度末的13.24億元增加7.6%。預(yù)收賬款在減少，公司應(yīng)收賬款卻在增加。三季報(bào)顯示，公司三季度末應(yīng)收賬款為2822.46萬(wàn)元，較年初增加179.65%。

　　對(duì)於應(yīng)收賬款激增的原因，瀘州老窖給出的理由主要是為了拓展銷售，適當(dāng)放寬賒銷額度影響所致。

　　俗語(yǔ)説，當(dāng)人不順時(shí)，喝涼水也塞牙。而在瀘州老窖身上也上演了一齣不順的事情。在公司積極應(yīng)對(duì)産品動(dòng)銷之際，其在中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行長(zhǎng)沙迎新支行的1.5億元存款“失蹤”。在三季度中，瀘州老窖對(duì)這失蹤的1.5億元存在表示暫不做處理。

　　同為川酒公司的沱牌舍得業(yè)績(jī)也不比瀘州老窖好多少，其在今年第三季度單季則以虧損亮相。

　　沱牌舍得三季報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.28億元，同比增長(zhǎng)1.53%；實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)607萬(wàn)元，同比下降18.85%。值得一提的是，從單季表現(xiàn)來(lái)看，沱牌舍得在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為2.97億元，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤(rùn)則虧損439萬(wàn)元。

　　此外，酒鬼酒也于昨日晚間發(fā)佈2014年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3156萬(wàn)元，同比下降超四倍。

　　酒鬼酒早在中報(bào)發(fā)佈時(shí)對(duì)三季報(bào)業(yè)績(jī)提前做了預(yù)警，事實(shí)上，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)也未偏離公司當(dāng)初的預(yù)想。從酒鬼酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，酒鬼酒在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突圍有一定的難度。

　　根據(jù)酒鬼酒發(fā)佈的三季報(bào)業(yè)績(jī)公告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為9259.73萬(wàn)元，同比減少43.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3156萬(wàn)元，同比下降473.69%。

　　伴隨著三季報(bào)業(yè)績(jī)同時(shí)發(fā)佈的還有全年業(yè)績(jī)預(yù)告，酒鬼酒預(yù)計(jì)，2014年1月1日至2014年12月30日，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)為-9000萬(wàn)元至-1.2億元，而2013年去年公司凈利潤(rùn)為-3668萬(wàn)元，同比降幅在145%至227%。

　　對(duì)於業(yè)績(jī)下降的原因，公司表示主要是調(diào)整産品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致産品整體盈利能力下降所致。