在坐上智慧手機(jī)龍頭寶座僅三年，三星電子就已感受到了當(dāng)老大的不容易。昨日，為了消除手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)這個(gè)全球最大智慧手機(jī)市場(chǎng)的疲軟癥，三星電子給自己開出了降價(jià)的藥方，即計(jì)劃將現(xiàn)有手機(jī)最多降價(jià)20%，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)蘋果大屏iPhone和中低端市場(chǎng)來自國(guó)産廠商的兩面夾擊。

　　降價(jià)保王座

　　據(jù)知情人士稱，三星電子不久將向中國(guó)市場(chǎng)“空降”高管，成立一個(gè)中國(guó)策略團(tuán)隊(duì)，並從麥肯錫、波士頓等諮詢公司聘請(qǐng)專家顧問來評(píng)估其目前的處境。與此同時(shí)，三星計(jì)劃將市場(chǎng)上現(xiàn)有的手機(jī)産品實(shí)施降價(jià)，最高降幅將達(dá)到20%。另外，針對(duì)中國(guó)等新興市場(chǎng)，三星擬在Galaxy品牌之外，推出一個(gè)低廉的全新智慧手機(jī)系列。

　　在調(diào)低産品售價(jià)的同時(shí)，為了維持利潤(rùn)，三星電子還計(jì)劃改變長(zhǎng)期以來“瘋狂砸錢”的行銷戰(zhàn)略，採(cǎi)用一種新的行銷方式。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，三星電子方面尚未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)，目前尚不知曉涉及降價(jià)的是具體哪些機(jī)型。不過，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，三星在中國(guó)市場(chǎng)將智慧手機(jī)下調(diào)10%-20%，有望幫助其在四季度奪回一些市場(chǎng)份額。

　　從第三方研究機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)來看，今年8月，三星雖仍以16%的份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，但相比去年同期超過20%的佔(zhàn)比出現(xiàn)明顯縮水。

　　遭遇雙面夾擊

　　三星手機(jī)降價(jià)，自然也是迫於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是來自中國(guó)本土廠商的衝擊壓力。與三星市場(chǎng)份額下滑形成鮮明對(duì)比的是，以聯(lián)想、酷派、華為、vivo、小米等為代表的國(guó)産廠商整體市場(chǎng)份額普遍上揚(yáng)，搶食了一部分三星的份額。

　　有觀察人士分析稱，一方面，隨著智慧手機(jī)製造技術(shù)和工藝的成熟，行業(yè)整體的價(jià)格在走低，另一方面，高端智慧手機(jī)市場(chǎng)正漸趨飽和，中低端市場(chǎng)的體量還保持增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　除了國(guó)産廠商的搶食，在原本就漸趨飽和的高端市場(chǎng)上，蘋果在今年首次涉足大屏機(jī)領(lǐng)域，推出了大尺寸的iPhone 6 Plus，由此打破了三星以往在大屏機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，蘋果iPhone 6 Plus對(duì)用戶帶來的新鮮感對(duì)大屏iPhone的銷售起到了提振作用，也衝擊了三星Galaxy Note 4和S5等旗艦機(jī)型的銷量。

　　在三星電子整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，手機(jī)業(yè)務(wù)自然擔(dān)綱著營(yíng)收主力，佔(zhàn)比甚至超過一半。在這種情況下，手機(jī)銷量不盡如人意，也拖累了三星的整體業(yè)績(jī)，自去年四季度至今年三季度，三星電子已連續(xù)4個(gè)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)呈現(xiàn)同比下滑，尤其是近一個(gè)季度，凈利同比降幅近60%。三星面臨的危機(jī)可見一斑。

　　價(jià)格無法決定黏性

　　除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力升級(jí)的外部環(huán)境影響外，三星自身也面臨著創(chuàng)新乏力的困境。從S4到Note3，從S5再到Note 4，雖然旗艦設(shè)備的型號(hào)在不斷升級(jí)，但卻缺乏亮點(diǎn)，難以打到市場(chǎng)用戶的痛點(diǎn)，再加上與前幾代産品相比，升級(jí)改進(jìn)不大，消費(fèi)者新鮮感不再，因此為三星産品買賬的意願(yuàn)也就開始削弱。

　　業(yè)界人士指出，三星電子雖然擁有厚實(shí)“家底”，或許並不至於立即衰落，但若不及時(shí)出手挽救頹勢(shì)，走上吃老本的路子，必然將被市場(chǎng)所淘汰。

　　此番，為了保住在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，三星為自己開出了降價(jià)的藥方，向市場(chǎng)妥協(xié)，憑藉較高的品牌影響力，再加上較低的售價(jià)，或許能夠幫助三星重新扳回自己在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　不過，也有專家認(rèn)為，三星長(zhǎng)期以來的癥結(jié)問題並沒有解決，即“軟”實(shí)力欠缺，過度依賴硬體，始終未能建立起自己的一個(gè)生態(tài)圈，這樣的結(jié)果是造成用戶黏性不足，硬體設(shè)備製造步入成熟，用戶很容易轉(zhuǎn)移到其他品牌，因此要長(zhǎng)久地坐穩(wěn)龍頭寶座，三星還要下決心解決這一問題。北京商報(bào)記者 齊琳 曲忠芳