“所有雙11活動頁面不能出現(xiàn) 參考價、吊牌價、原價、折扣這樣的字樣?！弊蛉眨邢⒎Q國家工商總局要求一律禁止電商平臺使用折扣價和參考價等字樣。對此，北京晨報記者採訪京東商城和阿里巴巴方面，雙方均表示並未接到工商總局類似的通知。

　　 昨日媒體報道稱，有商家截圖顯示，京東已經(jīng)發(fā)佈緊急通知，應(yīng)工商總局要求，商家必須在當(dāng)天內(nèi)把店舖和承接頁面出現(xiàn)的所有“參考價”“京東價”“原價”等字眼全部去掉；商家只能保留促銷價。報道還稱，收到工商總局消息不僅僅是京東，還有包括天貓在內(nèi)的多家電商平臺均在列。

　　 記者昨日翻看京東和天貓頁面看到，大部分商品依然在頁面標(biāo)注市場參考價、原價並由此打出折扣價。對此，京東表示此消息是誤傳。京東只是建議京東平臺的入駐商家，頁面顯示“參考價”的商品，需要能夠證明參考價的來源。如無法證明來源建議去掉頁面顯示“參考價”。以上為京東內(nèi)部對商家的促銷規(guī)範(fàn)建議，且並未規(guī)定具體時間限制。而阿里巴巴也表示並未接到工商總局通知，也並未對原價、參考價進行規(guī)定。

　　 如今，“全場5折”“不止50%off”“原價××，促銷價××”的字樣已成電商行業(yè)促銷的慣用語，“專櫃價”、“原價”、“市場價”的混亂由此帶來的消費陷阱消費者也很難辨別。北京晨報記者了解到，實際上，在“雙十一”到來之前，工商總局早已約談十余家電商企業(yè)，要求嚴格看管這場“網(wǎng)上大促”。10月31日，國家工商總局召集阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購、1號店、亞馬遜商城、聚美優(yōu)品、攜程、58同城、去哪兒網(wǎng)等10家電商，要求梳理以往促銷中出現(xiàn)的問題，採取措施防範(fàn)。國家工商總局針對今年“雙十一”要求，切實糾正假打折誤導(dǎo)消費者、虛假宣傳及違法廣告、不公平格式條款和不合理附加要求、虛假信用評價等問題。尤其防範(fàn)電商“先漲價後降價”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，欺騙消費者。（記者 孫雨）