商務(wù)部今日召開(kāi)例行新聞發(fā)佈會(huì)，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示，剛剛過(guò)去的“雙十一”是參與促銷的電商企業(yè)再次創(chuàng)造的奇跡，從市場(chǎng)反映的情況看，以往備受詬病的虛標(biāo)價(jià)格、不實(shí)宣傳、衝動(dòng)消費(fèi)等問(wèn)題在這次活動(dòng)中有明顯改觀。

　　沈丹陽(yáng)表示，剛剛過(guò)去的“雙十一”，是參與促銷的電商企業(yè)再次創(chuàng)造的奇跡，是歷年來(lái)參與商家最多的一次大規(guī)模的促銷活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，僅天貓就有2.7萬(wàn)家商家參與其中。淘寶天貓交易額達(dá)到了571億元人民幣，同比增長(zhǎng)63%；京東的銷售額達(dá)82億元，是去年同期的2倍多；參與活動(dòng)的其他電商企業(yè)獲得的業(yè)績(jī)也普遍遠(yuǎn)超去年。這再一次凸顯電子商務(wù)對(duì)挖掘消費(fèi)潛力的巨大作用。

　　沈丹陽(yáng)表示，商務(wù)部對(duì)這一類促銷活動(dòng)總體上是支援的。當(dāng)然，我們要求這類促銷活動(dòng)必須是依法依規(guī)，並希望運(yùn)作方式能夠更加理性。跟往年相比，今年的“雙十一”活動(dòng)基本符合這些要求。也就是説，一是要合法合規(guī)，二是要運(yùn)作方式上更加理性。

　　從市場(chǎng)反映的情況看，以往備受詬病的虛標(biāo)價(jià)格、不實(shí)宣傳、衝動(dòng)消費(fèi)等問(wèn)題在這次活動(dòng)中有明顯改觀。活動(dòng)前商務(wù)、工商、質(zhì)檢等部門通過(guò)不同方式對(duì)參與企業(yè)也提出了要求，參與企業(yè)在保證品質(zhì)、改善體驗(yàn)、創(chuàng)新手段等方面做了大量準(zhǔn)備工作，多數(shù)企業(yè)能夠依法依規(guī)開(kāi)展促銷活動(dòng)。

　　從運(yùn)作方式來(lái)看，這次活動(dòng)總體上更加理性。許多商家將促銷由一個(gè)時(shí)間點(diǎn)拉長(zhǎng)到一段時(shí)期，促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)了；還有一些商家主動(dòng)採(cǎi)用差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；實(shí)體零售商加速融入電商，使得線上線下加速融合。另外，跨境“海淘”首次參與促銷活動(dòng)；消費(fèi)者的購(gòu)物心態(tài)更加理性等等。這些都看出活動(dòng)是逐步有進(jìn)步的。