新華網(wǎng)北京12月9日電（蘆超）對於對白酒或多或少有些陌生甚或是排斥的90後群體，“老白幹”的名字多少會顯得有些陌生，甚至?xí)腥藭⑵渥x成“老白幹（‘幹’念成‘贛’）”。畢竟長時(shí)間以來，這個(gè)老牌的名酒距離現(xiàn)代年輕人的生活太遠(yuǎn)了。

　　老白幹終於不再老“白幹”，最大的標(biāo)誌就是不久前終於開工的“混改”方案，深度“醞釀”五年終於邁出了實(shí)實(shí)在在的第一步。

　　然而，發(fā)展了六十年的衡水老白幹依然在本省“深耕”，就連在本省至今也難稱“王”的局面依然沒有改變。

　　跟風(fēng)做小酒

　　自2012年初，憑青春小酒概念在市場殺出一片江湖的“江小白”，其“小酒模式”被頻繁地“複製”著。時(shí)隔兩年以後，衡水老白幹也“順勢”推出了自己的小酒産品“白小樂”。

　　“‘白小樂’是一個(gè)基於網(wǎng)際網(wǎng)路的嘗試，融合了一些網(wǎng)際網(wǎng)路文化的因素，體量很小，當(dāng)時(shí)都要以瓶來計(jì)算?！焙途J詢副總裁林楓告訴新華食品。

　　另有專家曾表示，衡水老白幹“白小樂”酒品牌定位為“中國快樂派小酒”，“快樂”一詞比較寬泛，容易把品牌訴求流於形式，需要個(gè)性化的文案創(chuàng)作來強(qiáng)化品牌特色。

　　新華食品連線了衡水老白幹負(fù)責(zé)白小樂銷售的魯經(jīng)理，據(jù)他表示，白小樂目前在網(wǎng)上只有在衡水老白幹天貓店上有售，其他都已轉(zhuǎn)向線下銷售。至於白小樂的市場表現(xiàn)，魯經(jīng)理只是以“還可以”帶過。早在2013年底，衡水老白幹就在微信、微博以及電商為白小樂做了有針對性的推廣。然而，新華食品查閱了這些平臺發(fā)現(xiàn)，目前能夠搜索到的資訊已寥寥無幾。

　　跟風(fēng)做小酒、緩慢的商業(yè)靈敏度，老白幹在“小酒”概念橫空出世兩年後才緩慢跟進(jìn)，加之微信、微博以及電商等行銷手段已經(jīng)不再新鮮，寄希望於通過小酒賺一筆早已成為白日夢。