今天上午，有人在微信朋友圈留言：為什麼還沒有看到朋友圈廣告，難道微信認(rèn)為我買不起一盒巧克力嗎？今天上午，騰訊新聞發(fā)言人張軍稱，微信朋友圈廣告還在打磨以符合上線的要求，近期將正式推出，具體時(shí)間未定。

　　微信發(fā)廣告 聲稱要“改變”

　　昨天，微信有用戶上傳資訊稱，微信開始內(nèi)測(cè)朋友圈廣告。從網(wǎng)民上傳的手機(jī)截屏可以看到，目前的微信廣告形式更像是好友正常發(fā)送的照片集，一張張照片上面有簡(jiǎn)單的文字描述，點(diǎn)擊後能看到詳細(xì)的廣告內(nèi)容。有用戶稱，如果不對(duì)這些廣告點(diǎn)“讚”或者發(fā)表“評(píng)論”，廣告就會(huì)下沉到舊資訊中，6個(gè)小時(shí)後就會(huì)消失，否則在好友參與互動(dòng)後，自己就會(huì)收到通知。從微信發(fā)送的“它無(wú)孔不入，你無(wú)處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D做些改變”的描述分析，微信朋友圈廣告將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的方式，根據(jù)用戶關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容、平時(shí)自己發(fā)送的內(nèi)容、地域等特徵，有選擇地投放廣告品類。

　　社交互動(dòng)廣告 用戶決定撤留

　　據(jù)悉，微信朋友圈廣告目前在騰訊屬於小範(fàn)圍內(nèi)部測(cè)試。在朋友圈這種帶有私密性質(zhì)的網(wǎng)際網(wǎng)路空間發(fā)送廣告，會(huì)不會(huì)如同目前微博或視頻網(wǎng)站的廣告一般，內(nèi)容生硬且強(qiáng)行植入呢？這將嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。昨天，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱：“一條好的廣告，首先是一條對(duì)用戶有價(jià)值的資訊，如果有好的體驗(yàn)，好的匹配，好的方式，好的內(nèi)容，好的展現(xiàn)，廣告不僅不會(huì)對(duì)用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值和競(jìng)相傳播的對(duì)象。用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會(huì)是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告?！睆堒娬h：“微信朋友圈廣告不是全員投放，而且肯定不會(huì)是簡(jiǎn)單粗暴的投放?！?/p>

　　門檻500萬(wàn)

　　首吃螃蟹的會(huì)是誰(shuí)

　　昨天，有網(wǎng)民曝光了微信朋友圈廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)：按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)，或者按照千人展示方式付費(fèi)，用戶每次點(diǎn)擊需要支付微信0.5元，每千人展示收費(fèi)15元。目前只接受大品牌的廣告投放，微信朋友圈廣告投放門檻是500萬(wàn)元。來(lái)自騰訊內(nèi)部人士的消息稱，首批廣告將是汽車類或家電數(shù)位類，汽車品牌寶馬與手機(jī)品牌vivo有望成為首批廣告客戶。

　　專家分析

　　廣告難免 如何走看體驗(yàn)

　　網(wǎng)際網(wǎng)路分析人士信海光稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因?yàn)槲⑿攀且环N免費(fèi)服務(wù)，也要考慮運(yùn)營(yíng)的壓力，但是希望微信能權(quán)衡長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長(zhǎng)期下去就會(huì)對(duì)微信本身産生負(fù)面影響。對(duì)有需要的人來(lái)説，廣告也是有價(jià)值的，希望微信儘量少傳播無(wú)用的騷擾的廣告。什麼樣的廣告形式才能將對(duì)普通用戶的影響降到最低呢？信海光説，以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類廣告的用戶，將用戶需要的廣告投放過(guò)去，這種方式對(duì)用戶的影響最低，也是目前各方探索的熱點(diǎn)。另外，在廣告投放的過(guò)程中，商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則，兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)。此外，在廣告品牌及內(nèi)容方面，選一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容，這也將影響用戶刷朋友圈時(shí)的體驗(yàn)。（記者 賈中山）