春節(jié)假期臨近，“中國(guó)大媽”再次成為焦點(diǎn)。

　　有義大利網(wǎng)民近日爆料，在某奢侈品店前的石椅旁，幾位“中國(guó)大媽”旁若無人、津津有味地吃著自帶的速食麵。一時(shí)間，網(wǎng)友評(píng)論形成了幾大派系，中國(guó)大媽到底是為了省錢還是省時(shí)間？或者只是吃不慣意面？總之，多數(shù)人很難理解“任性”的中國(guó)大媽的這番行為，對(duì)其中的原因也是爭(zhēng)議不一。不過，出境後中國(guó)大媽對(duì)奢侈品的熱愛是沒有爭(zhēng)議的，這也正印證了近期的一則“中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品購自境外”的數(shù)據(jù)。

　　2014年中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，佔(zhàn)全球奢侈品消費(fèi)的46%，無可爭(zhēng)議地成為最大買家。但與此同時(shí)，一個(gè)無法忽視的現(xiàn)象是：中國(guó)消費(fèi)者無視本土市場(chǎng)，情願(yuàn)把大把鈔票撒向境外。2014年，中國(guó)消費(fèi)者在本土消費(fèi)額同比下降11%，而境外消費(fèi)同比增長(zhǎng)超9%至810億美元，換言之，中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

　　在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)究竟會(huì)何去何從？電商是否會(huì)成為奢侈品行業(yè)的救命稻草？二手奢侈品市場(chǎng)又會(huì)怎樣發(fā)展？為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)行了多方採訪，希望能夠找到行業(yè)的發(fā)展方向。

　　奢侈品本土消費(fèi)萎縮/

　　近日，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)佈的《2014中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2014年，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率為7%，但這一速度已經(jīng)不及往年。這其中，中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，同比增長(zhǎng)4%。由此計(jì)算，中國(guó)人2014年買走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大買家。

　　在總額增長(zhǎng)的背後，是消費(fèi)地區(qū)的分化?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者在本土消費(fèi)額同比下降11%，而境外消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過9%，達(dá)到810億美元，也就是説，2014年中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，除了關(guān)稅等導(dǎo)致的明顯價(jià)格差異外，消費(fèi)者更喜歡境外消費(fèi)的原因還有“更少假貨困擾”和“更多款式選擇”。

　　而對(duì)於整個(gè)奢侈品行業(yè)來説，增速的放緩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。調(diào)研顯示，2014年，各大奢侈品集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩，並且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重，打折和變相打折成為常態(tài)，同時(shí)放緩開店速度。

　　從各大奢侈品企業(yè)的報(bào)表也能看出這一點(diǎn)。全球著名奢侈品集團(tuán)歷峰發(fā)佈的2014財(cái)年三季報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額與上年同期基本持平，為六年來最差業(yè)績(jī)。法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH（路威酩軒）發(fā)佈的2014年業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，受中國(guó)市場(chǎng)影響導(dǎo)致奢侈品及葡萄酒、烈酒滯銷，集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少5%，為5年來首降。而義大利奢侈品牌普拉達(dá)（01913，HK）的三季報(bào)純利同比下降27.6%。

　　無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，中國(guó)奢侈品行業(yè)的拐點(diǎn)在前兩年就已經(jīng)出現(xiàn)，各個(gè)奢侈品企業(yè)的銷售額增速持續(xù)放緩，而高端鐘錶下滑得最厲害。主要的原因就是反腐，高端鐘錶的主要消費(fèi)群體就是政商界，禮品的屬性很強(qiáng)，受反腐的影響最為明顯。

　　在香港經(jīng)營(yíng)二手奢侈品生意多年的米蘭站（01150，HK）創(chuàng)始人姚君達(dá)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，奢侈品的黃金十年，是2001年到2010年這十年。而最近幾年，受到高端消費(fèi)品整體下滑的影響，行業(yè)增長(zhǎng)明顯放緩。

　　米蘭站近年來業(yè)績(jī)堪憂，公司的收入和利潤(rùn)在2011年達(dá)到頂峰，隨後開始下滑，2011年、2012年及2013年的利潤(rùn)分別為4796萬港元、虧損1393萬港元及虧損3796萬港元。2014年中報(bào)顯示，公司當(dāng)期虧損為1977萬港元，比2013年上半年擴(kuò)大了近一倍。