原標(biāo)題：年貨大戰(zhàn)線下線上冷暖自知 線下零售商促銷多為走過場(chǎng)

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那麼成功，年貨市場(chǎng)大部分還是被電商平臺(tái)搶食

　　■本報(bào)見習(xí)記者 劉斯會(huì)

　　年關(guān)將至，消費(fèi)旺季的到來讓一大批超市、百貨店也開始忙活起來。

　　但與越來越濃的年味相反，《證券日比》記者走訪北京城大大小小的超市、百貨店發(fā)現(xiàn)，線下商超實(shí)體零售商春節(jié)促銷的力度似乎並不大。

　　包括永輝超市、百盛超市、京客隆超市、物美超市在內(nèi)，似乎並未推出專門針對(duì)春節(jié)的促銷活動(dòng)，春節(jié)禮品盒也並不多見，與線下商超促銷活動(dòng)冷淡相反，包括京東、蘇寧易購(gòu)及1號(hào)店在內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，年貨大戰(zhàn)早已開打。

　　“以蘇寧易購(gòu)為例，央視黃金劇場(chǎng)期間多頻率大手筆廣告投入可以反映出電商在搶佔(zhàn)年貨市場(chǎng)”，中投顧問高級(jí)研究員薛勝文在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)表示，電商的迅速發(fā)展壯大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品類拓展使得電商對(duì)商貿(mào)零售百貨業(yè)衝擊日益加大。

　　商超促銷冷淡

　　與地鐵、公交車站隨處可見的電商年貨促銷廣告相反，今年京城各大超市及百貨店春節(jié)前的促銷熱情似乎並不高。與促銷熱情不高相呼應(yīng)的是人流量也不怎麼高。

　　不過，百盛商場(chǎng)內(nèi)還打出了2月3日起，冬裝單櫃全面滿200元減100元，參加部門包括男裝、女裝、飾品、體育、兒童、皮鞋和手袋等，但有註明特例特價(jià)商品除外。事實(shí)上，現(xiàn)在百貨店內(nèi)已經(jīng)開始上春裝新款，冬裝商品已經(jīng)在特價(jià)處理或打折。商城還推出了2月12日至2月16日，化粧品現(xiàn)金滿799元返200元化粧品禮金，該禮金是返還至百盛會(huì)員卡內(nèi)，並且只能當(dāng)日有效。一樓某化粧品促銷員告訴記者，這個(gè)活動(dòng)是針對(duì)春節(jié)的，但平常也會(huì)有類似促銷活動(dòng)出現(xiàn)。除化粧品促銷外，還有年貨大換購(gòu)，全場(chǎng)購(gòu)物滿100元，可參加超市大換購(gòu)，例如額外再加306元就可以換購(gòu)紀(jì)梵希睫毛膏套裝（該套裝原價(jià)360元）。

　　此外，百盛還推出了會(huì)員專享受滿額贈(zèng)禮，活動(dòng)日期為2月12日至2月16日，如當(dāng)日在百貨店消費(fèi)滿300元就送羊年玩偶一個(gè)，並且限售200個(gè)。這樣的活動(dòng)顯然沒能讓前來購(gòu)物的李女士滿意，她告訴記者，滿送這樣的活動(dòng)根本沒有任何明顯的提示，如果不是同來的人提醒，自己都不知道，“整個(gè)商場(chǎng)促銷的宣傳廣告也特少”。

　　再以位於地下一層的百盛超市為例，截至2月18日超市購(gòu)物滿88元送8元超市禮金、滿500元送80元超市禮金，該抵用券只有在第二次消費(fèi)時(shí)才能用上。

　　記者走訪的永輝超市、京客隆超市及物美超市春節(jié)促銷活動(dòng)似乎更少，京客隆西壩河店工作人員告訴記者，超市內(nèi)很多商品平常也會(huì)分時(shí)間段降價(jià)，並未有專門針對(duì)春節(jié)推出促銷活動(dòng)；永輝超市的春節(jié)促銷活動(dòng)也極少，一位蔬菜攤位促銷員表示，沒有什麼大的促銷活動(dòng)。而物美超市安貞店還是依照以往在春節(jié)前夕仍實(shí)行滿夠換贈(zèng)活動(dòng)，春節(jié)禮盒促銷活動(dòng)也並不大。

　　有商超業(yè)內(nèi)人士表示，京城等一線城市，春節(jié)期間大部分人都離城回老家過年，再加上在限制“三公消費(fèi)”政策及反腐高壓下，春節(jié)禮盒需求量銳減，消費(fèi)需求反而沒有二線、三線城市旺，再加上春節(jié)前員工工資及人力租金成本，沒有明顯大型促銷活動(dòng)也可以理解。

　　電商搶佔(zhàn)年貨市場(chǎng)

　　與線下實(shí)體百貨商場(chǎng)、超市相對(duì)冷淡的促銷活動(dòng)相比，包括京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等電子商務(wù)網(wǎng)站卻鉚足了勁開展促銷活動(dòng)，地鐵公交電商年貨的廣告隨處可見，京東從1月19日就打出廣告，“春節(jié)不打烊”的大行銷將持續(xù)到2月17日，涵蓋日用百貨、服裝箱包、美食圖書、數(shù)位家電以及金融服務(wù)等，淘寶、天貓、國(guó)美、蘇寧、亞馬遜也紛紛參戰(zhàn)。

　　具體來看，京東商城從1月19日開始啟動(dòng)了主題為“團(tuán)購(gòu)年貨讓愛先回家”的年貨節(jié)，滿減直降、爆品秒殺等特色活動(dòng)讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。在蘇寧易購(gòu)旗下的蘇寧超市，酒水飲料、生鮮食品、糧油幹貨都成為“年貨”促銷的主要品類，不但有限量1元秒殺活動(dòng)，還有買二付一、超值滿減等。

　　相比于淘寶、京東在商品上的花樣百齣，今年噹噹網(wǎng)在運(yùn)輸和服務(wù)上做起了文章，三線城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)成為噹噹開發(fā)的重點(diǎn)。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)一族的興起，以往人們過年買年貨都是大包小包拎貨到府的習(xí)慣正在改變，越來越多的年輕人置辦年貨更青睞網(wǎng)購(gòu)，電子商務(wù)正在蠶食傳統(tǒng)百貨零售商的年貨市場(chǎng)。

　　從“淘寶指數(shù)”的數(shù)據(jù)看出，在年貨的搜索詞中，巧克力、餅乾、傳統(tǒng)糕點(diǎn)、肉類産品以及糖果和堅(jiān)果類，成了年貨市場(chǎng)的主力軍。

　　前述高級(jí)研究員薛勝文表示，今年春節(jié)前夕商貿(mào)零售百貨與往年相比並無太大不同，都是在通過線下促銷，部分企業(yè)線上加碼來儘量增加銷售、改善業(yè)績(jī)。但事實(shí)上，在各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那麼成功，年貨市場(chǎng)大部分還是被電商平臺(tái)搶食。