自2012年廣藥集團將“王老吉”品牌從加多寶手裏收回之後，“王老吉”與“加多寶”之間拉開了連綿不斷的訴訟之戰(zhàn)。昨天上午，一起因涉及加多寶涼茶的6句廣告宣傳語而引發(fā)的糾紛在北京市高院開庭。去年底，市三中院一審認(rèn)定加多寶構(gòu)成虛假宣傳，需賠償王老吉經(jīng)濟損失300萬元，加多寶不服提出上訴。

　　 王老吉起訴加多寶虛假宣傳

　　 廣藥集團與加多寶公司曾有著多年的合作關(guān)係。廣藥集團在註冊王老吉商標(biāo)之後，于1995年將商標(biāo)租給加多寶公司使用。次年，加多寶公司傳承王澤邦清朝道光年間祖?zhèn)髋浞?，首?chuàng)並推出第一罐紅罐涼茶。伴隨著紅罐涼茶在市場上的大獲成功，曾經(jīng)的合作夥伴開始分道揚鑣。加多寶公司于2012年5月後啟用自主商標(biāo)“加多寶”繼續(xù)生産紅罐涼茶，廣藥集團則于同年6月生産紅罐涼茶。

　　 為收回“王老吉”品牌的經(jīng)營權(quán)，廣藥集團隨後與加多寶之間打了數(shù)起官司。2012年7月，廣藥集團最終通過訴訟收回了紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生産經(jīng)營權(quán)。此後幾年中，雙方圍繞包裝和廣告宣傳語等官司不斷。涉及的廣告糾紛包括，加多寶公司推出了“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等一系列廣告，而本案則涉及加多寶涼茶的六句廣告語。

　　 去年6月，廣藥集團和王老吉大健康公司共同將加多寶（中國）飲料有限公司和廣東加多寶公司告上法庭，訴稱自去年3月24日開始，兩被告陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和多家媒體及北京各大超市等，宣傳“國家權(quán)威機構(gòu)發(fā)佈：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。而兩被告于2012年5月後才推出加多寶涼茶，之前生産的均為王老吉涼茶。兩原告要求兩被告立即停止虛假宣傳行為、連帶賠償兩原告經(jīng)濟損失2000萬元及合理支出100萬元。

　　 一審判決加多寶賠償300萬元

　　 加多寶則認(rèn)為，加多寶公司以及關(guān)聯(lián)公司連續(xù)多年使用王氏後人授權(quán)的涼茶秘方和生産紅色罐體涼茶産品，享有合法權(quán)利。此外，廣告內(nèi)容引用中國行業(yè)企業(yè)資訊發(fā)佈中心發(fā)佈的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)客觀真實，表述清晰明確，不會引起相關(guān)公眾的誤解，故不構(gòu)成虛假宣傳。

　　 一審法院認(rèn)為，涉案廣告語由於在表達(dá)上不真實、不恰當(dāng)且遺漏了重要資訊，足以導(dǎo)致相關(guān)消費者誤解，侵犯了兩原告的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競爭秩序，構(gòu)成虛假宣傳。據(jù)此，一審判決加多寶立即使用涉案廣告語，賠償兩原告經(jīng)濟損失及合理開支共計300萬元。

　　 之後，加多寶公司提出上訴。

　　 加多寶認(rèn)為廣告表述客觀真實

　　 在昨天的庭審中，涉案廣告中關(guān)於“加多寶”三個字究竟是指加多寶品牌還是生産廠商，雙方在理解上存在著分歧。一審判決和被上訴人都認(rèn)為，廣告強調(diào)的是對加多寶品牌的涼茶的表述，認(rèn)為加多寶商標(biāo)用於涼茶上沒有7年之久。

　　 但加多寶一方認(rèn)為，涉案廣告完整內(nèi)容都附有加多寶涼茶的圖，無論解讀為商標(biāo)或者品牌還是生産廠商，都不會産生任何歧義，唯一指向的商品是固定不變的。

　　 加多寶公司也不認(rèn)可加多寶品牌自2012年才有。代理人説，公司自1997年開始生産紅罐涼茶起，就在商標(biāo)上同時標(biāo)注了加多寶出品和公司名稱、地址等資訊，銷量第一也是加多寶公司作為經(jīng)營者的榮譽，因此“連續(xù)七年獲得第一”可以引申為加多寶商標(biāo)所對應(yīng)的企業(yè)連續(xù)七年銷量第一。代理人還稱，為了讓消費者對市場上現(xiàn)存的紅罐涼茶予以區(qū)分，公司才做了這樣的廣告。

　　 由於雙方拒絕調(diào)解，此案將擇日宣判。

　　 ■庭後採訪

　　 加多寶稱王老吉惡意訴訟

　　 庭審後，廣藥集團代理律師史玉生表示，涉案廣告語傳遞的虛假資訊既損害了消費者的利益，也損害了同業(yè)競爭者的利益，削弱其他同業(yè)者的經(jīng)營優(yōu)勢。

　　 加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，加多寶啟用自主商標(biāo)“加多寶”生産紅罐涼茶後，其配方和生産工藝一直沒有改變，僅僅是改了名字。而廣藥集團和大健康公司的訴訟主張毫無事實依據(jù)，明顯屬於惡意訴訟。