票務(wù)電商將正式納入規(guī)範(fàn)

　　近期，隨著《電影票務(wù)行銷銷售規(guī)範(fàn)》出臺，票務(wù)電商將正式納入規(guī)範(fàn)，網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎？票務(wù)電商方面表示，低價票是市場會獲取客戶的競爭策略，新規(guī)如執(zhí)行不力很難奏效，亦有電商表示低價策略已經(jīng)被提升消費(fèi)體驗所代替。

　　電影票務(wù)行銷銷售規(guī)範(fàn)出臺 網(wǎng)友：低價電影票還會有嗎？

　　“我花了19塊9，幾乎是全城最低價，在萬達(dá)影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很劃算??！別的影院至少都是40塊以上?！边@個週末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網(wǎng)路購票嘗到了甜頭。

　　像孫先生這樣在網(wǎng)上購買低價電影票，以後可能會有所變化。

　　中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影製片人協(xié)會近日下發(fā)了《電影票務(wù)行銷銷售規(guī)範(fàn)》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)範(fàn)，製片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價，具體票價相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價、活動票價均不得低於發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價的，按實際票價結(jié)算。

　　此外，對於破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)是由電商售票平臺及片方在掏腰包補(bǔ)貼，未來隨著《電影票務(wù)行銷銷售規(guī)範(fàn)》的實施，“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)範(fàn)。

　　網(wǎng)友則對此表示擔(dān)憂，如網(wǎng)友“木情空”關(guān)切地表示，我就想問問以後還能不能搞9.9了！網(wǎng)友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一張票？”網(wǎng)友“RIO馬利奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出臺這樣的規(guī)定呢？

　　據(jù)悉，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影製片人協(xié)會表示，為保證電影産業(yè)健康、有序發(fā)展，加強(qiáng)電影行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)範(fàn)電影票務(wù)行銷，基於這些原因，電影票務(wù)行銷銷售規(guī)範(fàn)出臺。

　　網(wǎng)售電影票價格未有明顯浮動 有電商稱低票價不再是主要競爭策略

　　中新網(wǎng)生活頻道瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn)，目前電影票價格並無明顯變化。部分國産影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進(jìn)行；亦有一些標(biāo)價較低的團(tuán)購券，價格多超過20元。

　　此前，多個電影票網(wǎng)站競相推出優(yōu)惠活動，受到消費(fèi)者歡迎。孫先生表示，他經(jīng)常關(guān)注優(yōu)惠資訊，“很多網(wǎng)站經(jīng)常促銷，印象最深的是2015年春節(jié)檔，很多網(wǎng)站銷售的影片全部9塊9；3月份的週末，糯米部分影院6.6元、貓眼週末10元起、淘寶電影週六半價，有時候優(yōu)惠券都用不完，就轉(zhuǎn)讓給朋友?！?/p>

　　除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競爭，票價都差不多，“看電影也要花時間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點也行?！?/p>

　　時光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)生活頻道表示，之前各個網(wǎng)站進(jìn)行低價競爭，是用低價策略換取客戶，“網(wǎng)售低價票的問題大部分是出自團(tuán)購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺往往打破價格限制底線，因此會有團(tuán)購票的出現(xiàn)?！?/p>

　　美團(tuán)網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費(fèi)體驗，服務(wù)升級，用消費(fèi)體驗留住客戶，“主要的發(fā)力點和競爭已經(jīng)不在票價的部分了?！?