天貓供圖

　　11月12日，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Charles Wharton宣佈，剛剛結(jié)束的2015天貓“雙11”共創(chuàng)造了包括手機(jī)銷量在內(nèi)的9項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　除了912億元的全天交易總額再次打破“24小時(shí)單一公司網(wǎng)上零售額最高”的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)之外，還有8種産品單品類銷售業(yè)績(jī)也成功刷新吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)，分別為：售出牛奶10124263升、堅(jiān)果6567661公斤、蘋果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手機(jī)3133289臺(tái)、電視機(jī)643964臺(tái)、手錶1112561隻、汽車6506輛。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓首席市場(chǎng)官靖捷同時(shí)透露，除了申報(bào)的吉尼斯世界紀(jì)錄外，今年天貓“雙11”快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)造了“2分35秒銷售破億元”的奇跡，成為最快過億元的單店。

　　手機(jī)銷量超313萬(wàn)臺(tái)再破紀(jì)錄

　　2014年天貓“雙11”，天貓電器城就以手機(jī)賣出189萬(wàn)臺(tái)成績(jī)打破吉尼斯世界紀(jì)錄，而今年天貓“雙11”，手機(jī)以超過313萬(wàn)臺(tái)的銷量再度刷新紀(jì)錄。313萬(wàn)臺(tái)相當(dāng)於全球智慧手機(jī)1天的總銷售量。

　　今年天貓“雙11”銷售破億元的品牌包括三個(gè)國(guó)産手機(jī)廠商，分別是華為榮耀、小米和魅族。同時(shí)，Apple品牌在今年天貓“雙11”取得了前所未有的成功，獲得了十倍以上的增長(zhǎng)。這也再次證明，天貓電器城同中高端及高端品牌的合作還在不斷深入。

　　天貓數(shù)位家電事業(yè)部總裁印井介紹，除了手機(jī)之外，電視機(jī)在天貓平臺(tái)“雙11”單天銷售64萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)於整個(gè)中國(guó)彩電將近兩天的産量，天貓已經(jīng)慢慢開始重塑行業(yè)、重塑産業(yè)，更多幫助傳統(tǒng)企業(yè)、核心産業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　牛奶、蘋果、堅(jiān)果創(chuàng)三項(xiàng)世界紀(jì)錄

　　牛奶、蘋果、堅(jiān)果這些食品類目在“雙11”當(dāng)天極為暢銷。其中牛奶1012萬(wàn)升、堅(jiān)果656萬(wàn)公斤、蘋果64萬(wàn)公斤，共創(chuàng)造了三項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)。

　　今年，牛奶一小時(shí)成交5000萬(wàn)元超去年“雙11”單天成交總量，截至上午11點(diǎn)成交1.25億元。其中，最受歡迎的品牌分別是：德國(guó)德亞牛奶(成交150000箱)、澳洲進(jìn)口鮮語(yǔ)牧場(chǎng)(成交160000箱)、麥德龍AKA牛奶單品(成交128000箱)。

　　堅(jiān)果類目中，本土品牌三隻松鼠24小時(shí)賣出1600萬(wàn)袋堅(jiān)果，200萬(wàn)訂單，成交額為2.1億元，相當(dāng)於去年“雙11”全天的兩倍。

　　蘋果則是銷量最大的水果。法國(guó)嘎啦果、美國(guó)紅蛇果及青蛇果、阿克蘇冰糖心蘋果等來自全球的時(shí)令優(yōu)質(zhì)品牌，短短24小時(shí)內(nèi)僅美國(guó)華盛頓加力果就銷售了100萬(wàn)顆。

　　通過上述案例，可以看到天貓作為全球化全品類平臺(tái)，通過遍及全球的牧場(chǎng)、農(nóng)場(chǎng)果園、海域和酒莊直供等縱深發(fā)展，直接與原産地合作品牌直供來確保商品品質(zhì)。

　　對(duì)此，天貓食品事業(yè)部總經(jīng)理趙磊表示：“未來將致力於將全世界最高品質(zhì)的食品帶到天貓，帶給消費(fèi)者。”

　　此外，天貓醫(yī)藥館銷售蜂蜜近27萬(wàn)公斤的成績(jī)成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)。

　　多個(gè)手錶品牌銷售額破千萬(wàn)

　　“雙11”當(dāng)天手錶售出111萬(wàn)隻，創(chuàng)造了“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售最多手錶”的吉尼斯世界紀(jì)錄，其中天梭、浪琴、卡西歐、海鷗、天王、羅西尼、飛亞達(dá)等品牌都突破千萬(wàn)，丹麥設(shè)計(jì)品牌DW(danielwellington)以潮流元素?fù)寠Z眼球，24小時(shí)單店突破了3000萬(wàn)元銷售大關(guān)。此次飛亞達(dá)、卡西歐等重點(diǎn)潮流品牌腕錶參加了萬(wàn)店同慶，消費(fèi)者可線上下單，線下提貨，增強(qiáng)購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)。

　　線上全款售車將改變汽車電商模式

　　“雙11”全天，阿裏汽車整車特賣售出6506臺(tái)，創(chuàng)造了“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀(jì)錄。當(dāng)天，阿裏汽車平臺(tái)總交易額相比去年同期增長(zhǎng)147.4%，其中在一口價(jià)“整車特賣”會(huì)場(chǎng)，有兩個(gè)天貓店舖交易額突破1.5億元，分別為微用汽車專營(yíng)店、上海通用別克旗艦店。

　　另外，在11月11日1點(diǎn)開始的“整車特賣”付尾款環(huán)節(jié)，阿裏汽車平臺(tái)2分鐘內(nèi)總交易額突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越這兩款車型一分鐘內(nèi)總交易額都突破了一億元。

　　天貓汽車事業(yè)部資深經(jīng)理石堅(jiān)表示，未來將進(jìn)一步改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，努力解決汽車電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)4S店進(jìn)行統(tǒng)一銷售的難點(diǎn)，革新未來汽車電商的業(yè)務(wù)模式?！?施志軍)