約400人趕在最後一天遊玩了電影樂園。自2014年12月20日營業(yè)19個(gè)月以來，曾頭頂“武漢雙嬌”之一光環(huán)問世的武漢電影樂園以暫停營業(yè)的方式暫時(shí)謝幕，讓武漢市民和業(yè)內(nèi)人士既感慨又期待。

　　數(shù)百名遊客來趕最後一場(chǎng)

　　昨日下午2時(shí)許，位於“武漢中央文化區(qū)”楚河漢街西端的電影樂園廣場(chǎng)上游客寥寥。

　　電影樂園正門右側(cè)的售票處，12個(gè)售票窗口中只有兩個(gè)開放，其中一個(gè)暫停服務(wù)，另一個(gè)有6人正在排隊(duì)購票。

　　入口附近墻上，張貼的公告十分醒目。從漢口專門趕過來帶孩子入園的吳女士説，樂園開業(yè)後不久她就帶兒子來玩過一次，他對(duì)“飛越湖北”項(xiàng)目的印象非常深，總是念叨。前幾天她得知樂園要暫停營業(yè)了，不知道什麼時(shí)候再開園迎客，更不知道改造後會(huì)變成什麼樣，於是趁著週末帶兒子再來體驗(yàn)一次。

　　售票員表示，她只知道八月初要進(jìn)行升級(jí)改造，閉園期間不接待遊客，不清楚到時(shí)具體會(huì)以什麼樣的形式出現(xiàn)。

　　記者隨機(jī)詢問正在排隊(duì)檢票入園的遊客，部分人並不知道今天就要閉園了，大部分人都表示趕在最後一天入園體驗(yàn)一下。來自原武漢水利水電大學(xué)的70多名校友，本週末在武漢舉行畢業(yè)20週年同學(xué)聚會(huì)，聚會(huì)其中一個(gè)項(xiàng)目就是遊玩電影樂園，“畢竟開業(yè)時(shí)可是轟動(dòng)全國的了，離母校又近，所以大家一起來熱鬧一下?！?/p>

　　電影樂園夜場(chǎng)安檢員表示，平時(shí)夜場(chǎng)入園人數(shù)不到一百人，昨日是最後一場(chǎng)，加上週末，人數(shù)是平時(shí)的3倍多，達(dá)到250多人。全天估計(jì)有400人入園。

　　排隊(duì)一小時(shí)遊玩十分鐘

　　開業(yè)19個(gè)月即暫停營業(yè)，讓關(guān)注武漢萬達(dá)電影樂園的人不禁要問：為什麼?

　　記者昨天就此致電萬達(dá)武漢電影科技娛樂有限公司，截至昨晚發(fā)稿時(shí)未得到答覆。

　　事實(shí)上，原因可以從公告裏看出端倪。業(yè)內(nèi)人士表示，“增強(qiáng)武漢電影樂園內(nèi)容的豐富度，提升遊客的遊園體驗(yàn)”，其實(shí)正説明瞭樂園目前所面臨的處境，即內(nèi)容豐富度不夠，遊客遊園體驗(yàn)待提升。

　　這一點(diǎn)，也得到了現(xiàn)場(chǎng)遊客的證實(shí)。大二女生小付説，6個(gè)項(xiàng)目中有3個(gè)比較好玩，與其他遊樂園相比這個(gè)科技感更足一些，但是排隊(duì)時(shí)間太長。與她同行的小喻則表示，相較于150元一張的大學(xué)生票，樂園裏的項(xiàng)目可玩性和體驗(yàn)感並不是太強(qiáng)，但如果是從體驗(yàn)一下的角度來看也還好。

　　一位原武漢水利水電大學(xué)校友表示，他昨天傍晚5時(shí)入園，6時(shí)40分出園，但只開了飛越湖北、自然威力、星際旅行三個(gè)項(xiàng)目，他等了1個(gè)多小時(shí)，只玩了飛越湖北一個(gè)項(xiàng)目，耗時(shí)約10分鐘。

　　一對(duì)帶著孩子的年輕夫妻則表示，樂園是一個(gè)不錯(cuò)的親子遊玩去處，但項(xiàng)目基本上都是模倣電影情節(jié)，而對(duì)這些電影他們知之甚少，所以遊玩的時(shí)候代入感不強(qiáng)，只能陪孩子嬉鬧一下。此外，最主要的問題就是排隊(duì)等候時(shí)間太長，週末的時(shí)候人相對(duì)較多，每個(gè)項(xiàng)目都要等候近一個(gè)小時(shí)，卻只能體驗(yàn)幾分鐘。

　　以“武漢雙嬌”光環(huán)問世

　　作為萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化旅遊産業(yè)的開山之作，2014年12月20日，漢秀劇場(chǎng)和電影樂園頭頂“武漢雙驕”的光環(huán)同日面世。

　　據(jù)萬達(dá)官方介紹，武漢電影樂園佔(zhàn)地10萬平方米，投資38億元建成，其展現(xiàn)了荊楚旅遊文化與國際頂尖科技的完美融合，成為武漢乃至湖北旅遊的新名片。樂園作為目前世界唯一的室內(nèi)電影主題樂園，致力於營造極致的遊玩體驗(yàn)和超越夢(mèng)境的互動(dòng)氛圍，由曾出品《阿凡達(dá)》、《速度與激情》、《變形金剛》等多部大片，並捧過31 座奧斯卡大獎(jiǎng)的多家世界頂級(jí)特效公司耗時(shí)兩年半傾力打造。

　　但開業(yè)當(dāng)天，電影樂園狀況頻出，部分設(shè)備停運(yùn)、音響失效，讓不少前來嘗鮮的市民遺憾而歸。

　　一位已經(jīng)從萬達(dá)電影樂園離職的員工告訴記者，樂園剛開業(yè)時(shí)，每天平均客流量約200人，至今一直處於不溫不火的狀態(tài)，這與當(dāng)初設(shè)想的8000—1000人相去甚遠(yuǎn)。而從電影樂園內(nèi)部來看，一年多以來從管理層到員工都不斷在更換，也反映了高層急於改變現(xiàn)狀的迫切決心。

　　另一位武漢旅遊業(yè)內(nèi)人士分析，與武漢極地海洋公園和武漢歡樂谷等主題樂園相比，萬達(dá)電影樂園知名度並沒有隨著運(yùn)營時(shí)間的增長而提高，反而光環(huán)日漸黯淡。在一些人印象中，萬達(dá)電影樂園與萬達(dá)影城似乎無太多區(qū)別，更有不少計(jì)程車司機(jī)不知道樂園具體位置。

　　主題本身存在局限性

　　上述萬達(dá)電影樂園前員工分析，電影樂園是萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文旅板塊的標(biāo)桿性産品，投入巨大，頗費(fèi)心思。之所以走到如今暫停營業(yè)的局面，最主要的原因在於主題本身沒有做到極致。他認(rèn)為，與迪士尼、環(huán)球影城等世界主題公園相比，萬達(dá)目前還缺乏較為知名的核心IP(知識(shí)財(cái)産)，雖然萬達(dá)電影樂園擁有多項(xiàng)自主智慧財(cái)産權(quán)和卡通形象溜溜猴，但是知名度較低。這樣一來，導(dǎo)致粘度不夠，只是開業(yè)時(shí)一陣風(fēng)，留不住人，也形成不了“口口相傳”的效應(yīng)。

　　這一觀點(diǎn)與中南民族大學(xué)公共管理學(xué)院蘇祖勤教授的觀點(diǎn)不謀而合。他認(rèn)為，在旅遊市場(chǎng)細(xì)分的背景下，主題樂園肯定是趨勢(shì)，但是這個(gè)主題一定要做到極致。否則，吸引力不夠，難以形成持續(xù)性的聚合效應(yīng)。

　　除上述原因外，另一位近期從萬達(dá)電影樂園離職的員工則表示，樂園走到今天這個(gè)居民，一方面由於本身的原因，導(dǎo)致遊園體驗(yàn)較差，遊客口碑不佳。另一方面則是外部因素導(dǎo)致。起初，萬達(dá)設(shè)想武漢市全國中心城市，高鐵四通八達(dá)，樂園會(huì)産生輻射全國的影響力。但是在市場(chǎng)運(yùn)作過程中他們發(fā)現(xiàn)，武漢除“賞櫻”等特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)外，並不是一個(gè)能留得住遊客的城市，更多的時(shí)候扮演者旅遊過境城市的角色。對(duì)於過境自駕遊、團(tuán)體游來説，在武漢有限的時(shí)間內(nèi)都會(huì)留給東湖、黃鶴樓等知名景點(diǎn)，並不會(huì)把電影樂園等納入遊玩範(fàn)圍。這位員工感慨，在內(nèi)外不利因素交織的情況下，主題本身的局限性會(huì)加重困境。

　　不過，上述兩位員工均表示，武漢電影樂園可以看作是萬達(dá)電影樂園的1.0版本，繼武漢之後，萬達(dá)相繼在西雙版納、南昌、合肥等地開發(fā)電影樂園，他們的運(yùn)營情況和市場(chǎng)反響均不斷提升。這也説明，武漢萬達(dá)電影樂園扮演了“排頭兵”的角色，其好的東西會(huì)保留下去，不利的一面會(huì)被改正。而隨著萬達(dá)在電影方面的開疆拓土和沉澱，相信它會(huì)擁有越來越多更知名的IP，從而提升主題樂園的底蘊(yùn)。

　　作為萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化旅遊産業(yè)的開山之作，2014年12月20日，武漢萬達(dá)電影樂園和漢秀劇場(chǎng)頂著“武漢雙驕”的光環(huán)同日開門迎客。

　　據(jù)萬達(dá)官方介紹，武漢萬達(dá)電影樂園由世界多家頂級(jí)特效公司耗時(shí)兩年半打造完成，總建築面積10萬平方米，投資約38億元，是目前世界上唯一的室內(nèi)電影主題樂園。