2016中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書發(fā)佈會現(xiàn)場。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 佟明彪/攝

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)南京8月16日訊（記者 佟明彪）8月15日，中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書發(fā)佈，白皮書顯示，預(yù)計2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達(dá)到285億元，同比增長25％，行業(yè)進(jìn)入市場調(diào)整期；空氣凈化器産品今年市場零售額預(yù)計將達(dá)到140億元， 同比增長19.3%，市場明顯回暖。

　　凈水産品進(jìn)入市場調(diào)整期 售後服務(wù)市場潛力巨大

　　白皮書顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70％的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計銷售135億元，同比增長19％，較去年同期增速收窄25個百分點(diǎn)。預(yù)計2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達(dá)到285億元，同比增長25％,市場進(jìn)入階段性調(diào)整期

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從白皮書中了解到，凈水設(shè)備進(jìn)入市場調(diào)整期,雖增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從産品類型看，採用反滲透技術(shù)的純水機(jī)經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立,目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長性。據(jù)測算，2016上半年純水機(jī)市場規(guī)模達(dá)95億元，同比增長34.1％；凈水機(jī)市場規(guī)模22.1億元，同比下降4.1％；直飲機(jī)市場規(guī)模15.5億元，同比下降11.2％；管線機(jī)市場規(guī)模1.8億元,同比增長23.1%。

　　從價格段佈局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下産品市場零售量佔比65.2％,線下市場3000元以上銷售明顯擴(kuò)容，市場零售量佔比50.6%。

　　同時，用戶需求升級變化引發(fā)了凈水産品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個需求點(diǎn)，即濾型和節(jié)能型産品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要産品方向。

　　另外， 2012年至今，凈水産品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來，這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場。廠商將更加注重凈水産品的後期服務(wù)，這將成為其利潤來源之一。

　　新國標(biāo)助推空凈行業(yè)發(fā)展 市場前景迎多重利好

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，近幾年空凈市場的發(fā)展處於震蕩前行中，成長節(jié)奏從爆髮式增長逐步回歸理性。白皮書顯示，2013年霧霾在全國範(fàn)圍內(nèi)爆發(fā)，空凈市場呈現(xiàn)爆髮式增長，零售量、額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%；2014年隨著市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，增幅回落至更為理性的區(qū)間，零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場的成長陣痛期，前期高速擴(kuò)張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費(fèi)者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，全年空凈市場增長明顯放緩，市場規(guī)模僅與2014年基本持平；2016年隨著空凈新國標(biāo)正式實施，産品性能指標(biāo)變得有章可循，將對供給側(cè)的産品升級和消費(fèi)側(cè)的購買決策都起到良好的指導(dǎo)作用。白皮書預(yù)測2016年空凈市場將呈現(xiàn)明顯回暖，預(yù)計零售量、額將達(dá)到588萬臺、140億元， 同比增長預(yù)計分別達(dá)到14.2%和19.3%。

　　另外值得關(guān)注的是，新國標(biāo)的出臺，為混亂的空凈産品競爭提供了主線。新國標(biāo)中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標(biāo)外，還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，把處於混沌狀態(tài)的市場進(jìn)行清晰的分層，使得産品凈化效能優(yōu)劣一目了然。

　　據(jù)白皮書顯示，在新國標(biāo)的推動下，各品牌紛紛加大産品佈局力度，大CADR值産品快速增長。截止到2016年上半年，線下市場 CADR 值 400m?/h 以上的零售額份額已突破40%，線上市場CADR值400m?/h以上的零售額份額已突破30%，CADR值是現(xiàn)階段空凈産品力競 爭的核心。大潔凈空氣量 （CADR值）、大凈化耐力（CCM值）、空氣品質(zhì)監(jiān)測的量化顯示、節(jié)能、靜音、 智慧APP操控、濾網(wǎng)更換提醒、延長耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈産品升級的幾個主流方向。

　　白皮書還指出，從長遠(yuǎn)來看，中國空氣凈化器市場需求龐大。首先，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展産生環(huán)境污染的外部效應(yīng)，為空凈市場奠定契機(jī)；其次，購買力的持續(xù)提升和品質(zhì)化、健康化的消 費(fèi)需求，空氣健康管理意識的形成，是空凈市場長遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動力；再次，空凈産品在我國才剛剛起步，百戶擁有量不及5臺，擁有巨大的潛力和空間；最後，新國標(biāo)的正式實施將從根本上推動供給側(cè)改革和行業(yè)良性迴圈。