原標(biāo)題：女排奪冠後景點(diǎn)任性改名“女媧墊腳石”變“鐵榔頭”

　　在郎平主教練帶領(lǐng)中國女排重登奧運(yùn)會(huì)冠軍寶座後，湖南天岳幕阜山景區(qū)的運(yùn)營公司岳陽市天岳幕阜山旅遊開發(fā)有限公司（以下簡稱天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司）在8月22日發(fā)出正式文件，將其標(biāo)誌性景點(diǎn)“頂天立地”改名成為“鐵榔頭”，以此致敬女排和郎平的精神。

　　天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司對外宣傳負(fù)責(zé)人彭先生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“主要是因?yàn)樾螤詈芟?，鐵榔頭的手柄沒有，但前面的那一截還是很相似的，改名更多的是出於一種精神教育意義。”

　　據(jù)記者了解，近年來旅遊景點(diǎn)借熱點(diǎn)任性更名行銷，爭搶名人故居、熱播影視劇的歸屬地等現(xiàn)象，不在少數(shù)。

　　稱意在看齊“女排精神”

　　天岳幕阜山景區(qū)，古稱天岳山，地處湘鄂贛三省交界之處，主峰一峰尖，坐落于平江縣南江鎮(zhèn)。而原景點(diǎn)“頂天立地”，傳説為女媧煉石補(bǔ)天庭墊腳石，是約定俗成流傳而來的名稱，也是該景區(qū)標(biāo)誌性自然景觀，頗受遊客青睞。

　　8月22日，有著岳陽市國資委背景的天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司在文件中表示：“為向中國女排精神看齊，自始至終秉承郎平同志‘鐵榔頭精神’，總經(jīng)理辦公室研究，一致認(rèn)為‘頂天立地’與鐵榔頭高度形似，特決定將景點(diǎn)名更改為‘鐵榔頭’，請景區(qū)運(yùn)營部本月內(nèi)更改景點(diǎn)標(biāo)誌牌?！?/p>

　　天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司對外宣傳負(fù)責(zé)人彭先生向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，改名更多的是出於一種教育意義，該景點(diǎn)此前一直沿用的都是約定俗成的名稱“頂天立地”，因?yàn)檫@是景區(qū)裏面的景點(diǎn)，所以名字由公司決定就可以了。

　　對於天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司的更名行為，中國旅遊研究院研究員楊宏浩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的採訪時(shí)認(rèn)為：“就是追隨熱點(diǎn)事件或人物，搭便車，進(jìn)行事件行銷?！?/p>

　　“鐵榔頭”作為女排教練郎平的綽號(hào)，天岳幕阜山旅遊開發(fā)公司要使用這一名字，是否需要得徵得郎平本人的允許？

　　中國旅遊研究院研究員楊彥峰向記者表示，這個(gè)就是名稱和商標(biāo)法的範(fàn)疇了，不過從通用詞彙的角度來説，可能不用徵得郎平本人的允許，因?yàn)椤拌F榔頭”可以説是一個(gè)通用詞彙。

　　借熱點(diǎn)任性更名行銷

　　近年來，不少景區(qū)景點(diǎn)為了借勢行銷，紛紛往熱播劇拍攝地、名人故里、歷史古跡等方面靠攏。

　　此前的熱播電視劇《瑯琊榜》中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”和“瑯琊山”被廣泛追捧，安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地紛紛展開歸屬地“爭奪”，安徽滁州的瑯琊山還悄然把景區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。

　　此外，張家界景區(qū)把著名景點(diǎn)“南天一柱”改名為電影《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”。幾年前，山東陽谷縣、臨清縣和安徽黃山也曾對“西門慶故里”之名展開爭奪。

　　楊宏浩在接受記者的採訪時(shí)表示，這些都是企業(yè)追隨熱點(diǎn)事件，進(jìn)行事件行銷的一種手段。不過，搭車效應(yīng)能否奏效不是改個(gè)名就能實(shí)現(xiàn)，這個(gè)得看該景點(diǎn)與熱點(diǎn)事件有無內(nèi)在或邏輯上的聯(lián)繫了。

　　而楊彥峰則認(rèn)為，旅遊目的地炒作知名度也是情有可原的，但是地名代表了一個(gè)地方的文化和文脈傳承，太過隨意的篡改和穿鑿附會(huì)也會(huì)帶來反效果。