吉祥物出沒 吸睛又吸金——臺灣萌經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?/h1>
2018-01-02 08:44:00
來源：人民日報海外版
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“萌”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?！臺灣從企業(yè)到政府單位，都流行開發(fā)吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過討巧賣萌的角色設(shè)計(jì)，拉近與民眾之間的距離，順勢推廣企業(yè)文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時間結(jié)束的世界大學(xué)生運(yùn)動會吉祥物，是以臺灣黑熊做原型設(shè)計(jì)出的“熊讚”，活動期間一隻難求，人氣超高。
跟隨美日風(fēng)潮
“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國有大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜笈c唐老鴨，這些動物都創(chuàng)造了龐大的周邊文化産業(yè)與觀光行銷。”臺灣大學(xué)江文瑜教授説，臺灣很多縣市都想模倣美日，營造出“熊本熊”那樣的吉祥物風(fēng)潮。這些年來，大家都在爭相造吉祥物，“熊讚”就是一個比較成功的典型。
早在2005年，臺灣統(tǒng)一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這只頂著彩色頭冠、從OPEN星球來的宇宙小狗，不僅在臺灣擁有許多忠實(shí)粉絲，甚至還紅到日本去。臺灣人壽則靠一隻外型憨厚的吉祥物“臺灣阿龍”，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)給人的老字號印象。而臺“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以臺灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“臺灣喔熊”。
成功可遇難求
不過，成功的設(shè)計(jì)畢竟只是少數(shù)，能吸引超高人氣並被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設(shè)計(jì)很醜，就是活動一結(jié)束就被人遺忘。比如2016臺北燈節(jié)上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網(wǎng)友嗆翻，稱之為“史上最醜的燈”。再比如2010年臺東縣舉辦全臺中學(xué)生運(yùn)動會時，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全臺中學(xué)生運(yùn)動會時，“阿歷”再次代言，這6年間沒什麼活動力，幾乎都在“冬眠”。
在“輪番轟炸”下，臺灣民眾也漸漸對一般的吉祥物“無感”，有時甚至還覺得“神煩”。有臺北市“議員”就批評，臺北市政府15個局、處，有超過30隻吉祥物，而且都是各自為戰(zhàn)，沒有一隻能夠代表臺北市。這群吉祥物讓臺北市長柯文哲都看暈了頭，驚呼怎麼有這麼多，並指著其中一隻吉祥物問：“你是哪位？”
吉祥物太多，“撞臉”也在所難免。有網(wǎng)友指出，臺灣的吉祥物界，黑熊所佔(zhàn)的比例超級高，從公家部門到民間企業(yè)，從飯店到夜市再到動物園，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永遠(yuǎn)不知道臺灣的吉祥物界，到底還有多少黑熊存在。也許，它們加總的數(shù)量，一點(diǎn)都不輸已經(jīng)只剩百餘只的野生臺灣黑熊?！?/p>
創(chuàng)意帶來契機(jī)
在臺灣，能出名又能帶動經(jīng)濟(jì)效益的吉祥物，掰著手指就能數(shù)得過來了。
2015年，高雄市首創(chuàng)吉祥物PK戰(zhàn)，讓吉祥物比賽跑步、拔河、騎車……充滿創(chuàng)意的城市行銷手法，帶動了當(dāng)?shù)氐挠^光、文創(chuàng)産業(yè)，更讓“萌”經(jīng)濟(jì)的魅力席捲全臺。2016年和2017年，比賽越辦越大，還吸引了來自日本的吉祥物參賽。高雄市希望借由這股可愛勢力，開創(chuàng)城市行銷的新契機(jī)。
不過，據(jù)臺灣媒體報道，在高雄市觀光局所屬的遊客服務(wù)中心裏，印著冠軍吉祥物“高雄熊”徽標(biāo)的T恤、食品、棒球帽等商品只佔(zhàn)小小角落。一位買了棒球帽的遊客説，是看上帽上小耳朵設(shè)計(jì)才買的。至於遊客中心的其他紀(jì)念品，都不見“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片詢問高雄市民，還有人以為“高雄熊”是穿了花褲的“熊讚”。
高雄市觀光局長曾姿雯坦言，受限于宣傳經(jīng)費(fèi)，加上許多局處都有吉祥物，競爭壓力大，“高雄熊”知名度的確有限，雖是給商家無償授權(quán)使用圖案，但使用的並不多。
高雄市農(nóng)業(yè)局的“高通通”曾到日本參加吉祥物大賽，獲得第二名，農(nóng)業(yè)局也大力運(yùn)用“高通通”行銷農(nóng)産品。據(jù)臺灣媒體數(shù)據(jù)，衍生的産值約有3825萬元新臺幣，是帶動經(jīng)濟(jì)效益較高的吉祥物。不過，“高通通”只出現(xiàn)在農(nóng)産品行銷場所，行銷觀光、漁産時少見出現(xiàn)?！懊任铩蔽穑€有很大的潛力可挖。（汪靈犀）
[責(zé)任編輯：孫伊靜]
“萌”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?！臺灣從企業(yè)到政府單位，都流行開發(fā)吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過討巧賣萌的角色設(shè)計(jì)，拉近與民眾之間的距離，順勢推廣企業(yè)文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時間結(jié)束的世界大學(xué)生運(yùn)動會吉祥物，是以臺灣黑熊做原型設(shè)計(jì)出的“熊讚”，活動期間一隻難求，人氣超高。
跟隨美日風(fēng)潮
“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國有大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜笈c唐老鴨，這些動物都創(chuàng)造了龐大的周邊文化産業(yè)與觀光行銷。”臺灣大學(xué)江文瑜教授説，臺灣很多縣市都想模倣美日，營造出“熊本熊”那樣的吉祥物風(fēng)潮。這些年來，大家都在爭相造吉祥物，“熊讚”就是一個比較成功的典型。
早在2005年，臺灣統(tǒng)一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這只頂著彩色頭冠、從OPEN星球來的宇宙小狗，不僅在臺灣擁有許多忠實(shí)粉絲，甚至還紅到日本去。臺灣人壽則靠一隻外型憨厚的吉祥物“臺灣阿龍”，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)給人的老字號印象。而臺“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以臺灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“臺灣喔熊”。
成功可遇難求
不過，成功的設(shè)計(jì)畢竟只是少數(shù)，能吸引超高人氣並被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設(shè)計(jì)很醜，就是活動一結(jié)束就被人遺忘。比如2016臺北燈節(jié)上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網(wǎng)友嗆翻，稱之為“史上最醜的燈”。再比如2010年臺東縣舉辦全臺中學(xué)生運(yùn)動會時，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全臺中學(xué)生運(yùn)動會時，“阿歷”再次代言，這6年間沒什麼活動力，幾乎都在“冬眠”。
在“輪番轟炸”下，臺灣民眾也漸漸對一般的吉祥物“無感”，有時甚至還覺得“神煩”。有臺北市“議員”就批評，臺北市政府15個局、處，有超過30隻吉祥物，而且都是各自為戰(zhàn)，沒有一隻能夠代表臺北市。這群吉祥物讓臺北市長柯文哲都看暈了頭，驚呼怎麼有這麼多，並指著其中一隻吉祥物問：“你是哪位？”
吉祥物太多，“撞臉”也在所難免。有網(wǎng)友指出，臺灣的吉祥物界，黑熊所佔(zhàn)的比例超級高，從公家部門到民間企業(yè)，從飯店到夜市再到動物園，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永遠(yuǎn)不知道臺灣的吉祥物界，到底還有多少黑熊存在。也許，它們加總的數(shù)量，一點(diǎn)都不輸已經(jīng)只剩百餘只的野生臺灣黑熊?！?/p>
創(chuàng)意帶來契機(jī)
在臺灣，能出名又能帶動經(jīng)濟(jì)效益的吉祥物，掰著手指就能數(shù)得過來了。
2015年，高雄市首創(chuàng)吉祥物PK戰(zhàn)，讓吉祥物比賽跑步、拔河、騎車……充滿創(chuàng)意的城市行銷手法，帶動了當(dāng)?shù)氐挠^光、文創(chuàng)産業(yè)，更讓“萌”經(jīng)濟(jì)的魅力席捲全臺。2016年和2017年，比賽越辦越大，還吸引了來自日本的吉祥物參賽。高雄市希望借由這股可愛勢力，開創(chuàng)城市行銷的新契機(jī)。
不過，據(jù)臺灣媒體報道，在高雄市觀光局所屬的遊客服務(wù)中心裏，印著冠軍吉祥物“高雄熊”徽標(biāo)的T恤、食品、棒球帽等商品只佔(zhàn)小小角落。一位買了棒球帽的遊客説，是看上帽上小耳朵設(shè)計(jì)才買的。至於遊客中心的其他紀(jì)念品，都不見“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片詢問高雄市民，還有人以為“高雄熊”是穿了花褲的“熊讚”。
高雄市觀光局長曾姿雯坦言，受限于宣傳經(jīng)費(fèi)，加上許多局處都有吉祥物，競爭壓力大，“高雄熊”知名度的確有限，雖是給商家無償授權(quán)使用圖案，但使用的並不多。
高雄市農(nóng)業(yè)局的“高通通”曾到日本參加吉祥物大賽，獲得第二名，農(nóng)業(yè)局也大力運(yùn)用“高通通”行銷農(nóng)産品。據(jù)臺灣媒體數(shù)據(jù)，衍生的産值約有3825萬元新臺幣，是帶動經(jīng)濟(jì)效益較高的吉祥物。不過，“高通通”只出現(xiàn)在農(nóng)産品行銷場所，行銷觀光、漁産時少見出現(xiàn)?！懊任铩蔽穑€有很大的潛力可挖。（汪靈犀）
