新華社臺北1月23日電（記者喻菲李凱）在臺北敦化南路的一座寫字樓裏，海峽兩岸旅遊交流協(xié)會（海旅會）臺北辦事處棲身於此。辦公室門口的刊物架上，介紹大陸各地旅遊的口袋書、小冊子、地圖等琳瑯滿目，據(jù)辦事處主任任佳燕介紹，這些刊物很受臺灣民眾歡迎，常常被索取一空。

　　從2017年7月到臺北，任佳燕接任辦事處主任已有半年多了，期間主要工作是服務(wù)兩岸遊客，與當?shù)芈眠[業(yè)界加強互動交流，了解市場狀況和需求，推廣大陸旅遊。

　　“按照海旅會李金早會長要求，我們的使命在於保持海峽兩岸旅遊市場交流規(guī)模穩(wěn)步增長和健康發(fā)展，充分發(fā)揮旅遊在增進大陸與臺灣民眾情感交流中的重要作用，推動兩岸同胞共同弘揚中華文化，促進心靈契合?！比渭蜒嘟战邮苄氯A社記者採訪時説。

　　據(jù)大陸方面統(tǒng)計，去年臺灣同胞赴大陸超過587萬人次，增長2.49%，創(chuàng)歷史新高。而臺灣方面統(tǒng)計，去年以大陸為首站出境目的地的臺灣遊客393萬人次，增長6.6%。

　　任佳燕表示，臺灣旅行社認為，這一業(yè)績是在去年兩岸航班減少，一些大陸景點均需轉(zhuǎn)機才能到達的情況下取得的，説明臺灣同胞對大陸旅遊興趣十足。這表明，大陸已成為臺灣同胞最喜愛的旅遊目的地之一。

　　她分析説，臺灣同胞赴大陸旅遊人數(shù)創(chuàng)新高與兩岸旅行業(yè)者旅遊産品創(chuàng)新能力強、臺灣同胞獲取大陸旅遊資訊渠道越來越豐富等因素有關(guān)。尤其是大陸實施對臺灣同胞免簽注政策、推行卡式臺胞證，極大地便利了臺灣同胞到大陸旅遊、探親訪友、經(jīng)貿(mào)交流、遊學就學、實習就業(yè)等活動，深受臺灣同胞歡迎。

　　另一方面，近年來，隨著大陸“全域旅遊”的推進，旅遊目的地及景點軟硬體的水準不斷提高、旅遊廁所革命取得明顯成效，高鐵等交通工具日益便捷暢通，這都增強了臺灣同胞赴大陸的意願。任佳燕説，臺灣遊客反映赴大陸旅遊越來越方便、舒適。

　　作為海峽兩岸旅遊交流的平臺，海旅會臺北辦事處近年來也加大了在臺灣宣傳推廣工作，包括贊助“美麗中華創(chuàng)意遊”大賽；通過“美麗中華旅講堂”邀請學者教授、文史工作者、旅遊達人等，帶給臺灣民眾第一手旅遊資訊，吸引不同客群更多地了解大陸的旅遊資源；在社區(qū)、學校、旅行社店面和捷運站等地，擺放美麗中華旅遊宣傳資料，使臺灣民眾能更輕易取得資訊，認識大陸最新的旅遊線路和景點，充分感受大陸豐富旅遊資源魅力。

　　去年，臺北辦事處以“2017絲綢之路旅遊年”為主題，在臺灣的公交車身及車站、捷運站口及站臺、鬧市街口及大螢?zāi)簧峡恰懊利愔腥A”旅遊廣告，推廣“絲路旅遊”“北國冰雪”等旅遊線路，成效顯著，業(yè)界也大力開發(fā)相關(guān)的旅遊産品，讓臺灣同胞能在大陸走得更深更遠。“現(xiàn)在來辦事處索取絲路遊資料的臺灣民眾最多?！?/p>

　　近年來，臺灣同胞赴大陸旅遊另一個趨向是年輕人增多，研學、實習、個人遊人數(shù)增加。任佳燕説，“海旅會”鼓勵臺灣年輕人到大陸研學旅遊，近五年來主辦的“華夏文明·薪火相傳”臺灣青年學生赴大陸研學旅遊活動，已然成為臺灣大學校園間年度最重要、精彩的兩岸交流項目，參加人數(shù)從最早的500人一路增長到去年的2000人。研學活動除了領(lǐng)略大陸風景、歷史人文，也參訪大陸知名企業(yè)並與大陸高校學生交流。

　　“通過臺灣青年學子、年輕人赴大陸研學、創(chuàng)意遊等親身經(jīng)歷，以他們的視角去感受中華文化的悠久歷史和現(xiàn)代化的發(fā)展成就，用自己的感覺喜愛上大陸，為兩岸旅遊及文化交流創(chuàng)造出精彩的火花。”任佳燕説。

　　展望未來，任佳燕表示，臺灣地區(qū)有2300多萬人，對旅遊市場而言，仍有很大的開發(fā)拓展空間，希望更多的臺灣同胞經(jīng)常到大陸走一走、看一看，在遊覽的同時，感受中國大陸社會經(jīng)濟文化等各個領(lǐng)域的巨大變化，感受大陸人民對臺灣同胞“兩岸一家親”的熱情與親情，以旅遊為載體，推動兩岸同胞共同弘揚中華文化，促進心靈契合。