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電商大促太頻密“雙12”轉(zhuǎn)攻新零售

2018-12-14 14:25:00
來源:廣州日?qǐng)?bào)
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  多數(shù)消費(fèi)者在“雙11”購物後進(jìn)入休整和反思期

  電商大促太頻密“雙12”轉(zhuǎn)攻新零售

  廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者倪明)“雙12”電商大促落下帷幕,在成交額方面,電商們顯得十分謹(jǐn)慎,完全沒有了“雙11”高調(diào)曬單的場面。

  據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì),今年“雙12”電商大促,除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了麼、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿裏係“陣營”外,也有包括京東、拼多多、蘇寧、網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、微店、抖音在內(nèi)的近百家電商平臺(tái)“攪局”參與。

  為何促銷力度不如“雙11”?

  雖然多個(gè)電商平臺(tái)推出了打折、搶券、減免、一元起搶等活動(dòng),但與聲勢(shì)浩大的“雙11”相比,“雙12”顯得有些沉寂。記者在廣州街頭隨機(jī)採訪市民了解到,多數(shù)被訪者表示電商平臺(tái)促銷力度也已遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”,今年的“雙12”沒有購物。也有市民表示,“黑五”和“雙11”剛買的日用品還沒有用完,所以短時(shí)間難有再次參與網(wǎng)購血拼的興致。

  為何“雙12”促銷力度遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”?某電商商家告訴記者,“雙12”建立初期其實(shí)就是“雙11”賣不完的庫存産品的再次售賣。隨著商家對(duì)“雙11”模式的逐漸熟悉,賣家備貨數(shù)量已經(jīng)愈發(fā)成熟,很難再有大量庫存産品留給“雙12”進(jìn)行再一次打折銷售。

  為何大多平臺(tái)不曬交易額?

  記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),除了新興電商拼多多外,淘寶、京東、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)均沒有公佈“雙12”戰(zhàn)報(bào)。蘇寧亦未公佈線上“雙12盛典”的具體交易額。

  對(duì)此,中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出,今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡,無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與,還是用戶參與度、平臺(tái)重視度等多項(xiàng)指標(biāo)來看均不如往年。

  曹磊認(rèn)為,由於此前一個(gè)月內(nèi)就有“雙11”和“黑五”兩大網(wǎng)購節(jié)促銷攻勢(shì),讓不少消費(fèi)者無論在消費(fèi)預(yù)期、網(wǎng)購衝動(dòng)情緒,還是財(cái)力支出方面,都已經(jīng)透支消耗了不少,多數(shù)消費(fèi)者在上一輪購物狂潮後進(jìn)入休整和反思期,消費(fèi)熱情和預(yù)算普遍下降明顯。同時(shí),一味地降價(jià)大促對(duì)品牌和價(jià)格政策帶來的傷害也是嚴(yán)重的,不少優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)於電商頻繁密集而又不計(jì)成本的大型促銷活動(dòng)內(nèi)心已有抵觸情緒。

  趨勢(shì): “雙12”正逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下領(lǐng)域

  拼多多“高調(diào)”公佈了“雙12”數(shù)據(jù),截至12日早晨8點(diǎn)49分,平臺(tái)GMV超越去年全天?!半p12”期間,截至12月12日平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長370%,農(nóng)産品訂單量超3800萬單。

  數(shù)據(jù)顯示,服飾、數(shù)位3C、家居為本次大促熱門産品。大促期間,家居用品訂單超2.8億單,女裝銷量超9000萬單。服飾産品中,保暖內(nèi)衣總銷量達(dá)3000萬件。對(duì)此,業(yè)內(nèi)分析,相較于淘寶和京東而言,拼多多的用戶多是價(jià)格敏感型,因此給秒殺和爆款進(jìn)行充足引流也較為符合拼多多的平臺(tái)和用戶特色。

  記者發(fā)現(xiàn),近幾年,“雙12”正逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下領(lǐng)域,在超市百貨之外,餐飲、美容美發(fā)、菜場等諸多場景也正逐步加入“雙12”體系。

  電商在我國發(fā)展已有20個(gè)年頭,已經(jīng)進(jìn)入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”,如今更多是輸出賦能、改造升級(jí)。曹磊表示,如果説“雙11”是屬於線上新零售的節(jié)日,那麼“雙12”就是屬於線下新零售的節(jié)日,如口碑餓了麼“雙12”吃喝玩樂節(jié)參與商家達(dá)200萬家,更注重開拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域。

[責(zé)任編輯:黃曉迪]
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