2019年演出票房突破200億元

　　95後成消費(fèi)主力軍

　　本報(bào)訊（記者 韓軒）近日，燈塔研究院發(fā)佈《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》，中國演出行業(yè)協(xié)會為本次報(bào)告提供行業(yè)指導(dǎo)。報(bào)告顯示，2019年中國演出票房為200.41億元，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

　　總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特徵，95後購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力，“跨城觀演”成為新常態(tài)。

　　演出票房貢獻(xiàn)方面，去年旅遊演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特徵。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報(bào)告顯示，90後至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其佔(zhàn)觀演用戶群體比例超55%。其中，95後購買力持續(xù)增長，2018年、2019年佔(zhàn)比分別為22%、31%。相較于劇場，90後群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分佈中，90後人群佔(zhàn)比為72%，而他們在劇場用戶中的佔(zhàn)比為50%。此外，年輕用戶還更願意為“愛豆”演出埋單，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人受到年輕人追捧。

　　在演出花費(fèi)方面，演唱會的每人平均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，每人平均支出1280元。在演出細(xì)分市場，80後至85前的每人平均消費(fèi)金額最高，90後新晉父母則更願意為孩子花錢，他們在兒童劇方面的每人平均消費(fèi)金額最高。