港媒稱,由於電子商務(wù)提供了一系列有吸引力的選擇,中國內(nèi)地消費者不受該國經(jīng)濟增長放緩的影響,增加了網(wǎng)上購物行為——從化粧品和服裝到汽車和房地産。

　　據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站10月7日報道,畢馬威公司和中國奢侈品零售商魅力惠網(wǎng)站等機構(gòu)共同對10150名奢侈品消費者進行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)了這一趨勢。該調(diào)查報告名為2015年《中國的網(wǎng)購消費者》。

　　報道稱,畢馬威公司的合夥人埃吉迪奧·扎雷拉6日説:“目前中國市場的變化速度讓零售商和品牌商都措手不及?！?/p>

　　畢馬威主導(dǎo)的研究發(fā)現(xiàn),與去年的調(diào)查數(shù)據(jù)1800元相比,內(nèi)地的奢侈品消費者單次網(wǎng)上消費額上漲28%至2300元。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn),45%的受訪者表示他們的奢侈品多是通過網(wǎng)路渠道購買的。儘管只有1%的受訪者表示曾在網(wǎng)上購買過國內(nèi)和海外房地産,但50%的人表示並不排斥未來進行這種網(wǎng)購。

　　“中國消費者尋找的是實際購物之外的體驗,”扎雷拉説,“他們不再僅僅擁有奢侈品,而開始體驗奢侈,包括到高檔餐廳用餐、美酒、私人飛機、遊獵、奢侈旅行、水療、藝術(shù)品拍賣和越來越多的投資服務(wù)?！?/p>

　　據(jù)貝恩公司估計,隨著北京打擊官員奢侈消費,去年中國奢侈品市場消費總額為1150億元人民幣,比前年減少1%。由於經(jīng)濟增長放緩,人們普遍認(rèn)為中國奢侈品市場仍將面臨壓力。

　　不過扎雷拉指出,世界第二大經(jīng)濟體的電子商務(wù)開支情況完全不同。

　　報道稱,這份調(diào)查面向中國90個城市的受訪者,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)産品門類的奢侈品平均消費都有所上漲。調(diào)查顯示了常見類別的平均消費上漲,例如包袋上漲109%,女裝上漲58%,化粧品上漲18%。名錶珠寶等類別的消費也顯著上漲,手錶上漲126%,珠寶上漲65%。