“我對(duì)上海迪士尼很好奇,有機(jī)會(huì)一定要去看看和香港的有什麼不同。”16日上午,在香港迪士尼樂(lè)園門口排隊(duì)安檢的香港居民陳小姐對(duì)記者説。

　　當(dāng)天,備受矚目的上海迪士尼正式開(kāi)園。無(wú)論是開(kāi)幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演,還是試運(yùn)營(yíng)期間超過(guò)50萬(wàn)人次的遊客量,都為中國(guó)內(nèi)地第一座迪士尼樂(lè)園的登場(chǎng)增添了不少聲勢(shì)。

　　上海迪士尼有著諸多創(chuàng)意亮點(diǎn):“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險(xiǎn)島”等首發(fā)景點(diǎn),“翱翔·飛越地平線”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”“創(chuàng)極速光輪”等主打項(xiàng)目,以及全球迪士尼樂(lè)園中最大、最具互動(dòng)性的城堡……

　　2005年開(kāi)業(yè)的香港迪士尼樂(lè)園一直擔(dān)當(dāng)著本地旅遊業(yè)的重要支撐。自開(kāi)業(yè)以來(lái),它為香港經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了744億港元的增加值,相當(dāng)於本地生産總值的0.38%,直接及間接創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)近20萬(wàn)個(gè)。

　　16日當(dāng)天,香港迪士尼樂(lè)園門口和往常一樣排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,客流量和平日大體相同。

　　香港迪士尼會(huì)被“挖墻腳”嗎?

　　隨著上海迪士尼的開(kāi)幕,中國(guó)成為繼美國(guó)本土之後,第二個(gè)擁有兩座迪士尼樂(lè)園的國(guó)家。人們難免好奇,中國(guó)市場(chǎng)會(huì)上演一齣怎樣的迪士尼“雙城記”?更新、更大的上海迪士尼,會(huì)“挖走”香港迪士尼的“墻腳”嗎?

　　面對(duì)來(lái)自上海的“同伴壓力”,香港迪士尼似乎並不太擔(dān)憂。香港迪士尼樂(lè)園發(fā)言人對(duì)記者表示,亞太地區(qū)的主題樂(lè)園正值蓬勃發(fā)展的階段,市場(chǎng)對(duì)主題樂(lè)園和度假區(qū)的需求仍然龐大,只要香港迪士尼繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì),並不斷注入嶄新的娛樂(lè)元素和遊樂(lè)設(shè)施,相信會(huì)繼續(xù)受到本地、內(nèi)地和國(guó)際旅客的歡迎。

　　香港特區(qū)政府的態(tài)度也頗為樂(lè)觀。特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)蘇錦樑16日會(huì)見(jiàn)傳媒時(shí)表示,兩個(gè)迪士尼樂(lè)園定位不同,目標(biāo)客源也不同。上海迪士尼主要招攬內(nèi)地遊客,香港迪士尼則吸引國(guó)際遊客。他説,未來(lái)將會(huì)繼續(xù)豐富香港迪士尼樂(lè)園的內(nèi)容。

　　基於樂(lè)園定位和目標(biāo)客源的不同,兩個(gè)迪士尼的確在尋求差異化發(fā)展。

　　華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設(shè)計(jì)了“原汁原味迪士尼,別具一格中國(guó)風(fēng)”的口號(hào),要讓中國(guó)遊客覺(jué)得“這就是他們的地方?！?/p>

　　音樂(lè)劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演,當(dāng)中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風(fēng)”等中國(guó)式語(yǔ)言,甚至有美猴王孫悟空現(xiàn)身助陣。樂(lè)園裏,“花木蘭”主題巡遊花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素?zé)o不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

　　相對(duì)來(lái)説,香港迪士尼在設(shè)計(jì)、佈局、遊樂(lè)設(shè)施、演出語(yǔ)言上則保留了更為國(guó)際化的風(fēng)格,與上海形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。

　　對(duì)迪士尼公司來(lái)説,要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”,不但在市場(chǎng)佈局上要“兩手抓”,還要在中間保持一種微妙的平衡。

　　2015年上海迪士尼向全球發(fā)佈創(chuàng)意亮點(diǎn)時(shí),迪士尼幻想工程執(zhí)行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示,“就像美國(guó)本土已經(jīng)有兩座迪士尼度假區(qū)一樣,香港、上海兩個(gè)度假區(qū)都在中國(guó),完全可以共存,是相輔相成的?！?/p>

　　在為上海迪士尼造勢(shì)的同時(shí),魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨(dú)門秘笈”——即將在2016年年底亮相的鋼鐵俠項(xiàng)目。

　　電影《鋼鐵俠3》在2013年橫掃中國(guó)內(nèi)地影院,票房收入超過(guò)7.4億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資産之一放在香港,投入重金打造鋼鐵俠項(xiàng)目,也反映出它對(duì)香港市場(chǎng)同等的重視。

　　此外,香港迪士尼今年6月推出了全新的“星球大戰(zhàn):入侵明日世界”娛樂(lè)項(xiàng)目,明年更會(huì)有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開(kāi)幕。這一切都展示著香港迪士尼創(chuàng)新和擴(kuò)張的努力。

　　美國(guó):兩座迪士尼共存數(shù)十年

　　中國(guó)迪士尼“雙城記”究竟是競(jìng)爭(zhēng)還是雙贏,或許還可以從美國(guó)兩座已並存了數(shù)十年的迪士尼樂(lè)園裏找到一些參考。

　　誕生於1955年的全球第一座迪士尼樂(lè)園——美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園,也曾感受過(guò)類似的“同伴壓力”。1971年,位於佛羅裏達(dá)州的迪士尼世界開(kāi)幕,它的總面積是加州迪士尼的數(shù)十倍,擁有四個(gè)主題公園、兩個(gè)水上樂(lè)園、五個(gè)高爾夫球場(chǎng)和23家度假酒店。

　　從數(shù)字上看,當(dāng)時(shí)這個(gè)年輕的樂(lè)園,似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實(shí)上,一個(gè)鋪張盛大、一個(gè)小巧精緻,一個(gè)新穎前衛(wèi)、一個(gè)經(jīng)典懷舊,兩座迪士尼各有所長(zhǎng)。不少美國(guó)人認(rèn)為,超大規(guī)模的佛羅裏達(dá)迪士尼世界適合安排數(shù)天的行程深度遊覽,而佈局緊湊、遊覽便利的加州迪士尼,則更適合帶小寶寶的家庭進(jìn)行短途遊覽。

　　事實(shí)上,過(guò)去七年裏,兩座迪士尼樂(lè)園的入場(chǎng)人數(shù)均能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年,佛羅裏達(dá)州迪士尼世界接待超過(guò)2000萬(wàn)人次,成為全球最受歡迎的主題公園,加州迪士尼以1800萬(wàn)人次緊隨其後,名列第二。

　　“世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的迪士尼”

　　香港迪士尼自2005年開(kāi)業(yè)以來(lái),于2012年實(shí)現(xiàn)首次盈利。雖然2015年經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想,虧損1.48億港元,但業(yè)界普遍認(rèn)為,迪士尼業(yè)績(jī)下滑,主要是受整體旅遊和零售業(yè)疲軟所累。

　　面對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn),香港迪士尼正努力調(diào)整戰(zhàn)略,並計(jì)劃深耕廣東市場(chǎng)。

　　香港迪士尼樂(lè)園銷售及行銷市場(chǎng)推廣副總裁王萬(wàn)民日前對(duì)媒體表示,此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市,從今年起,將把深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州定為核心市場(chǎng),增加省內(nèi)至二線城市的銷售網(wǎng)覆蓋及滲透率。

　　在香港迪士尼樂(lè)園的旋轉(zhuǎn)木馬旁,記者見(jiàn)到來(lái)自吉林省的張先生一家三口,女兒穿著漂亮的公主裙,拿著魔法棒,滿臉笑容。

　　“我知道上海迪士尼今天開(kāi)幕,正打算下半年女兒過(guò)生日時(shí)帶她去玩,順便和香港的對(duì)比一下,”張先生説。

　　正如羅伯特·艾格所説,“世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的迪士尼樂(lè)園,”對(duì)很多像張先生這樣的遊客來(lái)説,滬港迪士尼“雙城記”,何嘗不是一大樂(lè)事。(記者淡然 丁梓懿)