因為全球銷量增速下滑對收入構(gòu)成衝擊，可口可樂公司第二財政季度利潤下降4%。美國《商業(yè)週刊》7月16日報道稱，軟飲料巨頭可口可樂公司把銷量下降歸咎於惡劣的天氣。不過，消費者對碳酸飲料需求下降或許更值得關(guān)注。

　　可口可樂公司把收益的下降歸結(jié)于糟糕的天氣以及歐洲震蕩的經(jīng)濟狀況?？煽诳蓸贩Q，天氣因素嚴(yán)重影響了其在中國、歐洲以及美國的銷售。印度的雨季影響了可口可樂在當(dāng)?shù)氐匿N售。同樣，美國銷量下降也是受雨天的影響?？煽诳蓸房偛肙fficer Muhtar Kent在16日的電話會議上稱，惡劣的天氣只是特殊情況，不應(yīng)該把它當(dāng)作是一種趨勢或者系統(tǒng)性議題。

　　但報道認(rèn)為，天氣情況並不是真的像可口可樂講的那樣糟糕。根據(jù)美國氣象資料，就全球陸地平均氣溫而言，今年五月是有記錄以來第三個最熱的五月。四月份全球平均氣溫在48華氏度，是有記錄以來第十七個最熱的四月。儘管多雨，美國三月到六月的平均氣溫也達(dá)到全球平均水準(zhǔn)。

　　報道表示，公平的説，參考平均溫度並不準(zhǔn)確?？煽诳蓸返匿N售可能對某些特別的天氣模式更敏感。如果可口可樂確實想把利潤以及銷量的下降歸罪于天氣，或許其更應(yīng)該重新審視其已經(jīng)流産的計劃－－根據(jù)溫度調(diào)整自動售貨機的價格。

　　再或者，可口可樂也許應(yīng)該花更多的時間關(guān)注消費者對軟飲料整體需求下降的現(xiàn)狀。根據(jù)Beverage Digest數(shù)據(jù)，2012年，美國蘇打飲料的銷量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。然而，可口可樂上個季度蘇打飲料的銷售下降的更多，與去年相比，下降了4%。

　　與此同時，非碳酸飲料的銷量卻在上升。果汁、水的銷量上升了6%。隨著健康意識的增強，消費者對蘇打飲料的認(rèn)識發(fā)生改變。受旗下一些茶類和水品牌強勁表現(xiàn)的推動，該公司北美市場銷量本季度上升5%，僅是橙汁銷量就上升了4%，其中美汁源銷量增加3%。

　　即便如此，可口可樂仍是以銷售汽水為主的公司。2012年，美國蘇打汽水佔70%的市場，而非碳酸飲料僅佔30%。全球來看，這一比例達(dá)到75%對25%，其中可口可樂飲料佔了近一半的銷量。可口可樂承諾推進(jìn)低甚至零卡路裏飲料的銷售。

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