“十一”假期，朱小姐去美國(guó)旅行，在美國(guó)一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這裡的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜了約三分之一。外媒近期一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高於東京、紐約、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京價(jià)格變成了4.81美元，提升了26%。事實(shí)上，星巴克中國(guó)高價(jià)背後是高額的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。

　　品牌行銷專家周維表示，星巴克在中國(guó)高定價(jià)的背後，真實(shí)原因是企業(yè)為了攫取更高的利潤(rùn)，故意拉高品牌定位。高利潤(rùn)率支撐了星巴克在中國(guó)的高速擴(kuò)張，星巴克中國(guó)官網(wǎng)顯示，目前星巴克已經(jīng)在中國(guó)開設(shè)了1001家門店，到2014年使中國(guó)成為僅次於美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)