停牌近一個(gè)月的三元終於在2月28日發(fā)佈公告,儘管內(nèi)容主要涉及定增並非此前外界猜測(cè)的並購,但15億元加碼乳粉加工廠也在一定程度上宣告了其擴(kuò)展乳粉産能的開始。

　　根據(jù)公告,三元將募得的15億元資金投資在北京大興區(qū)瀛海工業(yè)建設(shè)一個(gè)年産5萬噸的現(xiàn)代化乳粉加工廠(以下簡稱“乳粉加工廠項(xiàng)目”)。乳粉加工廠項(xiàng)目投産後可生産系列乳粉,包括嬰幼兒配方乳粉、中老年乳粉、甜乳粉、淡乳粉、冰淇淋乳粉、特殊人群乳粉等。由於生産嬰幼兒配方乳粉需要脫鹽乳清粉,而乳清粉要和乾酪配套生産,因此該項(xiàng)目計(jì)劃包含乾酪和乳清生産線的配套建設(shè)?！叭榉奂庸S項(xiàng)目投産後將大幅擴(kuò)大公司乳粉産能,提升公司在中國乳粉市場(chǎng)尤其是嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的市場(chǎng)佔(zhàn)有率,有利於公司實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”三元方面表示。

　　但廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長王丁棉給北京商報(bào)記者算了一筆賬,據(jù)其介紹,如果三元此次投資的生産線真如其所説達(dá)到年産5萬噸,那麼則需要60萬噸牛奶供應(yīng),即需要5萬-6萬頭奶牛産奶,而事實(shí)上,目前三元在北京只有3萬頭奶牛。除去供給現(xiàn)有産品之外,三元奶源供給能力明顯不夠,相比于加工廠而言,三元當(dāng)下最需要的恐怕依然是奶源地的擴(kuò)展。

　　除産能外,市場(chǎng)和品牌也是三元發(fā)力嬰幼兒奶粉的不足之處。中投顧問分析師簡愛華指出,當(dāng)下國産品牌中,貝因美、伊利、雅士利等品牌在消費(fèi)者心目中有較高的知名度,也更容易成為消費(fèi)者的首選。三元更多是作為區(qū)域性液態(tài)奶品牌的角色出現(xiàn),其影響人群較為有限,所以品牌塑造是重要一步,三元可以通過投放廣告等方式培育消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

　　“品牌塑造和市場(chǎng)拓展兩者聯(lián)繫較為緊密。一旦三元通過並購可以迅速推向多個(gè)市場(chǎng),那麼能否被消費(fèi)者廣泛熟知和接受是其銷售額能否提升的關(guān)鍵。”簡愛華強(qiáng)調(diào),因?yàn)槿羝放扑茉炻杂胁蛔?即便産品推向市場(chǎng)也難獲得消費(fèi)者認(rèn)同,支不抵收的現(xiàn)象就會(huì)發(fā)生,那麼只會(huì)加劇三元虧損的境地。提高銷售費(fèi)用的使用效率對(duì)於當(dāng)下如此經(jīng)營狀況的三元是較為關(guān)鍵的。(記者　金曉巖)