原標(biāo)題：遭怡寶投訴被罰10萬(wàn) 農(nóng)夫山泉告工商局

　　促銷時(shí)作pH值對(duì)比 農(nóng)夫山泉告市工商局案在廣州中院二審

　　農(nóng)夫山泉和怡寶“對(duì)掐”，這次還扯上了廣州市工商局。緣于農(nóng)夫山泉在一系列賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中，將農(nóng)夫山泉與怡寶水進(jìn)行了pH值測(cè)試對(duì)比。怡寶公司隨即向工商局投訴，後者對(duì)農(nóng)夫山泉處以了10萬(wàn)元的行政處罰。為此，農(nóng)夫山泉將工商局告上了法院，一審被駁回。日前，此案在廣州中院進(jìn)行了二審。

　　2013年3月15日至28日，農(nóng)夫山泉在廣州家樂(lè)福門口展開(kāi)促銷活動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)夫山泉産品滿15元贈(zèng)送禮包一份。禮包中含555ml怡寶飲用水一瓶，《水與健康》書(shū)籍一本，農(nóng)夫山泉紅色環(huán)保袋一個(gè)。《水與健康》書(shū)籍中夾帶農(nóng)夫山泉全國(guó)單頁(yè)一份，該單頁(yè)附有單條兩片裝pH值測(cè)試紙。單頁(yè)引用《水與健康》書(shū)籍中的部分問(wèn)題以及“您喝的水健康嗎？”等內(nèi)容。

　　另?yè)?jù)廣州市工商局查實(shí)，在家樂(lè)福金沙店、萬(wàn)國(guó)店、康王店三家門店以臨時(shí)促銷員用撕掉標(biāo)簽的農(nóng)夫山泉飲用水和怡寶飲用水進(jìn)行pH值測(cè)試，向顧客展示農(nóng)夫山泉飲用水pH值為弱鹼性，怡寶水為弱酸性。

　　此舉引發(fā)了怡寶的投訴，廣州市工商局認(rèn)為，農(nóng)夫山泉宣傳單頁(yè)中引用《水與健康》書(shū)籍相關(guān)文章內(nèi)容構(gòu)成捏造事實(shí)。農(nóng)夫山泉臨時(shí)促銷員在賣場(chǎng)中進(jìn)行的水pH值測(cè)試屬於“通過(guò)對(duì)比，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。作出穗工商處字（2013）第245號(hào)《行政處罰決定書(shū)》，對(duì)農(nóng)夫山泉施行罰款10萬(wàn)元的行政處罰。

　　一審：駁回農(nóng)夫山泉請(qǐng)求

　　天河法院一審認(rèn)為，工商局提供的視頻資料顯示，促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的怡寶水産品只是撕掉了標(biāo)簽，仍保留瓶蓋原貌，瓶蓋上仍顯現(xiàn)怡寶的註冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。農(nóng)夫山泉贈(zèng)品中含有怡寶純凈水一瓶，並附送pH值測(cè)試紙供消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)比測(cè)試等行為，明顯是針對(duì)怡寶水産品的對(duì)比行為。

　　關(guān)於附贈(zèng)書(shū)籍內(nèi)容，宣傳飲用弱鹼性水有利於身體健康等知識(shí)。法院認(rèn)為，農(nóng)夫山泉在附贈(zèng)的書(shū)籍中所引用的觀點(diǎn)屬於學(xué)術(shù)刊物上附條件的研究得出的學(xué)術(shù)意見(jiàn)，其觀點(diǎn)未獲得權(quán)威認(rèn)證，該學(xué)術(shù)意見(jiàn)也未成為排他的、唯一的、不可質(zhì)疑的公認(rèn)結(jié)論。農(nóng)夫山泉以發(fā)佈尚無(wú)定論的意見(jiàn)的方式影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品聲譽(yù)，其行為屬於捏造事實(shí)，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　據(jù)此，天河法院一審判決駁回農(nóng)夫山泉的請(qǐng)求。

　　上訴：pH值對(duì)比是科普行為

　　判後，農(nóng)夫山泉不服，上訴至廣州中院。在庭審中，其代理人表示，農(nóng)夫山泉的目的是維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)，做pH值測(cè)試值對(duì)比是科普行為，讓消費(fèi)者對(duì)飲用水有更多了解。而且，工作人員已經(jīng)撕毀了怡寶的包裝，用的是一次性塑膠水杯裝水，不存在惡意攻擊對(duì)方的故意。農(nóng)夫山泉方面還強(qiáng)調(diào)，工商局作出行政處罰決定所依據(jù)的視頻並不是通過(guò)法定程式取得 ，不具有合法性。

　　廣州市工商局認(rèn)為，視頻資料是客觀存在的事實(shí)，農(nóng)夫山泉不能否認(rèn)?，F(xiàn)場(chǎng)能發(fā)現(xiàn)撕毀商標(biāo)的瓶子，瓶蓋上有怡寶的商標(biāo)，消費(fèi)者很容易辨別。農(nóng)夫山泉測(cè)試pH值的行為應(yīng)放到其一系列宣傳活動(dòng)中看，其利用pH值的對(duì)比，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為弱鹼性水好，弱酸性水不好，並贈(zèng)送怡寶飲用水作對(duì)比，這顯然是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　農(nóng)夫山泉：沒(méi)有針對(duì)怡寶 工商局有意偏袒

　　農(nóng)夫山泉不服，于2013年11月17日向廣東省工商行政管理局提出行政復(fù)議請(qǐng)求。廣東省工商局2014年1月23日向農(nóng)夫山泉送達(dá)《行政復(fù)議決定書(shū)》，維持廣州市工商局作出的具體行政行為。農(nóng)夫山泉遂提起訴訟，要求法院判決撤銷廣州市工商局的行政處罰決定。

　　農(nóng)夫山泉稱，涉案宣傳單頁(yè)上所引用的文字內(nèi)容，均來(lái)源於《水與健康》書(shū)籍中的相關(guān)文章章節(jié)內(nèi)容,農(nóng)夫山泉宣傳單頁(yè)忠實(shí)引用了該書(shū)籍的原文內(nèi)容。人體通過(guò)飲用或者食用食物或水等保持機(jī)體的弱鹼性有利於人體健康,這已經(jīng)成為了目前社會(huì)公知的常識(shí)性的認(rèn)知。對(duì)於社會(huì)公知的常識(shí)性的認(rèn)知進(jìn)行表述，不構(gòu)成“捏造事實(shí)”。

　　另外，在促銷中進(jìn)行水産品pH值測(cè)試並不屬於“通過(guò)對(duì)比達(dá)到貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，更不違法。測(cè)試水産品pH值是如實(shí)向消費(fèi)者反映水産品在pH值特性上的差異，目的是為了保障消費(fèi)者的知情權(quán)。公司沒(méi)有直接針對(duì)怡寶，只是怡寶産品恰好是純凈水而已。撕去標(biāo)簽和瓶蓋，目的就是強(qiáng)調(diào)針對(duì)對(duì)象不是怡寶。

　　工商局：瓶身仍有怡寶標(biāo)識(shí) 針對(duì)性明顯

　　對(duì)此，廣州市工商局辯稱，其于2013年5月17日，根據(jù)怡寶公司的投訴，對(duì)農(nóng)夫山泉的促銷行為進(jìn)行立案調(diào)查。工商局認(rèn)為，農(nóng)夫山泉通過(guò)在促銷活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送書(shū)籍禮包，宣傳天然水具有弱鹼性，有利於身體健康，純凈水具有弱酸性，不利於身體健康。同時(shí)，通過(guò)對(duì)農(nóng)夫山泉水和怡寶純凈水pH值的對(duì)比測(cè)試，使消費(fèi)者認(rèn)為農(nóng)夫山泉水為健康的水，進(jìn)而選擇購(gòu)買該産品。這一行為行為構(gòu)成捏造事實(shí)，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，處罰符合法律規(guī)定，並無(wú)不當(dāng)。

　　關(guān)於農(nóng)夫山泉所提的未直接針對(duì)怡寶水的意見(jiàn)，工商局稱，儘管農(nóng)夫山泉採(cǎi)取了一定措施遮蓋怡寶純凈水標(biāo)識(shí)，但用於對(duì)比測(cè)試的怡寶純凈水瓶身仍顯現(xiàn)怡寶的“C'estbon”註冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，且其贈(zèng)品禮包中含有怡寶純凈水一瓶，並附送pH值測(cè)試紙供消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)比測(cè)試等行為，損害了同為飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的怡寶的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。（劉曉星）