原標(biāo)題：可口可樂喝“怪物飲料”

　　分析稱為扭轉(zhuǎn)銷售疲態(tài)

　　日前,可口可樂總部發(fā)佈通報(bào)稱,該公司已經(jīng)和怪物飲料(Monster Beverage)公司達(dá)成了一份長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的協(xié)議,以讓雙方在全球快速增長(zhǎng)的能量飲料品類中加速發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,此舉主要因可口可樂公司急需注入新品以扭轉(zhuǎn)銷售疲態(tài),未來或?qū)⒂绊懼袊?guó)飲料市場(chǎng)格局。

　　美國(guó)時(shí)間8月14日下午,可口可樂和怪物飲料公司宣佈,可口可樂將以21.5億美元收購(gòu)怪物飲料公司16.7%的股份,支付方式為現(xiàn)金。另外,可口可樂將在怪物飲料公司的董事會(huì)中獲得兩個(gè)席位。

　　雙方表示,這項(xiàng)交易旨在更好地整合自己的産品組合和分銷能力?？煽诳蓸饭緯?huì)將旗下的Full Throttle、Burn和Power Play等能量飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給怪物飲料公司,作為交換,怪物飲料公司會(huì)將其非能量飲料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給可口可樂公司,其中包括Hansen s Natural Sodas、Peace Tea和Hubert s Lemonade等。

　　根據(jù)兩家公司簽署的暫停收購(gòu)協(xié)議,可口可樂可對(duì)怪物飲料增持到25%,但是在4年內(nèi)不能超過該數(shù)目,除非兩家公司的董事會(huì)同意放棄這項(xiàng)規(guī)定。另外,怪物飲料公司還將向可口可樂公司發(fā)行普通股。該交易預(yù)計(jì)在2014年底或2015年初完成。

　　據(jù)了解,怪物飲料是美國(guó)第二大功能飲料生産商,僅次於生産紅牛(Red Bull)的公司。根據(jù)可口可樂公司發(fā)佈的聲明,該公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆塔·肯特(Muhtar Kent)表示,“在怪物飲料公司進(jìn)行的股權(quán)投資是一種有效的資本運(yùn)作方式,有助於我們提升在迅速增長(zhǎng)且極具吸引力的全球功能飲料市場(chǎng)的參與度。怪物飲料公司自2008年以來已經(jīng)成為可口可樂全球系統(tǒng)重要的組成部分,我們堅(jiān)信,兩家公司的合作將會(huì)為我們的企業(yè)系統(tǒng)和股東創(chuàng)造十分誘人且可持續(xù)的價(jià)值。”

　　相比碳酸飲料在全球銷量持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì),功能飲料未來的市場(chǎng)空間受到業(yè)內(nèi)看好。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為,功能飲料是近兩年以及未來消費(fèi)者願(yuàn)意選擇、消費(fèi)的品類,因此前景廣闊,佔(zhàn)比也將隨之提高。今年4月,可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)推出運(yùn)動(dòng)飲料新品水動(dòng)樂。

　　路透社報(bào)道稱,可口可樂這次入股怪物飲料,將能讓該公司能量飲料出現(xiàn)在目前依然缺位的市場(chǎng),就好比中國(guó)、俄羅斯這些市場(chǎng),並且能讓可口可樂在一些它認(rèn)為可以增加份額的市場(chǎng)獲益?？煽诳蓸分袊?guó)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅則對(duì)新快報(bào)記者表示,有關(guān)怪物飲料旗下功能飲料産品未來是否推廣到中國(guó)市場(chǎng),目前暫未有最新消息可以公佈?！　鲂驴靾?bào)記者 李騫