中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月24日綜合報道（記者 段丹峰）“賣涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一?！痹跀≡V紅罐包裝裝潢案一審後，昨日加多寶以上述自嘲的方式展開了行銷反擊，廣藥方面也回應(yīng)稱，加多寶有權(quán)上訴，靜待終審結(jié)果。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不論紅罐包裝最終歸屬於誰，涼茶市場份額的爭奪最終仍會聚焦行銷和渠道的競爭，這不僅考驗加多寶危機(jī)中的應(yīng)對能力，對於王老吉而言更是一次持續(xù)挑戰(zhàn)。

　　加多寶堅決依法提起上訴

　　12月19日，廣東省高級法院針對有“中國包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭”公開宣判，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，並賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬餘元。該一審判決結(jié)果意味著加多寶將不能使用紅罐包裝裝潢。加多寶方面已當(dāng)庭表示上訴。

　　12月22日，也就是廣東高院一審判決的第三天，加多寶集團(tuán)在北京召開媒體説明會，表示將堅決向最高人民法院上訴，一審判決因加多寶的上訴而不産生任何法律效力。與此同時，加多寶公開宣佈面向全球徵集律師，堅決捍衛(wèi)“紅罐屬於加多寶”的合法權(quán)益。

　　繼第一時間發(fā)表嚴(yán)正聲明，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實之後，加多寶在其官方微博、電商平臺及平面媒體同時登出名為“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”的調(diào)侃海報作為回應(yīng)，引起社會各界廣泛關(guān)注。繼2013年加多寶遭遇“訴中禁令”而發(fā)佈的“對不起體”走紅網(wǎng)路之後，“兩個第一”再次體現(xiàn)了加多寶在網(wǎng)際網(wǎng)路行銷方面的反應(yīng)速度和出挑創(chuàng)意。

　　加多寶否認(rèn)對生産銷售産生影響

　　加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國昨日公開表示，加多寶會堅決向最高人民法院提起上訴，一審判決結(jié)果不會産生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生産、銷售等經(jīng)營活動將不會受到任何影響。廣藥方面也回應(yīng)稱，加多寶有權(quán)上訴，靜待終審結(jié)果。

　　“和商標(biāo)、廣告語相比，更換包裝對於加多寶而言關(guān)係到産品和渠道的重塑，不僅工程量浩大，並且還涉及新老産品交替時産業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的虧損，因此加多寶才會有如此強(qiáng)烈的反擊?！币晃徊活娋呙臉I(yè)內(nèi)分析師如是説。

　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，目前案件雖未有實質(zhì)進(jìn)展，但這場紅罐包裝裝潢糾紛儼然升級成了又一場行銷大戰(zhàn)。昨日在宣佈繼續(xù)上訴的同時，加多寶還在京宣佈將向全球徵集律師為加多寶打二審，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏透露，徵集律師並不意味著對現(xiàn)有律師團(tuán)隊的不滿，而是為了更好地維護(hù)加多寶的合法權(quán)益。

　　據(jù)了解，1995年，加多寶集團(tuán)董事長陳鴻道先生親自設(shè)計了以紅、黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐裝潢，使用在涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨(dú)家傳授配方並獨(dú)立創(chuàng)造、獨(dú)立生産經(jīng)營的紅罐涼茶産品上，並向國家專利局申請了外觀設(shè)計專利，于1997年順利獲得批準(zhǔn)。加多寶投入數(shù)百億資金精心培育和宣傳打造的，已經(jīng)成為加多寶的標(biāo)誌性資産和非註冊商標(biāo)，並助推加多寶從2007年開始連續(xù)7年被外界譽(yù)為“中國飲料第一罐”。

　　戰(zhàn)爭升級聚焦行銷和渠道

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加多寶的回應(yīng)一方面是為了重塑市場信心，而另一方面更是為了擴(kuò)大影響力，在為可能發(fā)生的最壞結(jié)果做準(zhǔn)備。不過，分析進(jìn)而指出，不論紅罐包裝最終歸屬於誰，涼茶市場份額的爭奪最終仍會聚焦行銷和渠道的競爭，這不僅考驗加多寶危機(jī)中的應(yīng)對能力，對於王老吉而言更是一次持續(xù)挑戰(zhàn)。

　　中國食品商業(yè)研究院研究員朱丹蓬指出，不論案件結(jié)果如何加多寶與廣藥之間的爭奪最終還是要聚焦在渠道和行銷上，“不過，從目前形勢看，加多寶的敗訴為王老吉的發(fā)力提供了機(jī)遇，而涼茶傳統(tǒng)節(jié)慶銷售旺季到來之時，加多寶更要考慮如何進(jìn)一步維護(hù)渠道、經(jīng)銷商以及消費(fèi)群體的信心，將負(fù)面影響降到最低”。

　　中國政法大學(xué)智慧財産權(quán)研究中心執(zhí)行主任、博士生導(dǎo)師徐家力教授則認(rèn)為，在四中全會後出現(xiàn)紅罐包裝裝潢這個案件，最高法院會給中國智慧財産權(quán)保護(hù)確定一個原則標(biāo)準(zhǔn)來判定案子。因為紅罐包裝裝潢案已經(jīng)不是簡單的一個案子，不是涼茶的問題，甚至不是一個行業(yè)的問題。它標(biāo)誌著中國未來智慧財産權(quán)保護(hù)的原則，意義非常重大。