春節(jié)電子紅包派不停，一部手機就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂……羊年春節(jié)，拇指消費正在撬動起新的消費熱潮。與此同時，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統(tǒng)消費市場同樣迎來“開門紅”。諸多跡象表明，春節(jié)市場呈現(xiàn)出“拇指消費”旺盛、精神消費井噴、消費品類偏重大眾商品等特點。

　　電子紅包撬動“拇指消費”

　　大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷遊玩，他使用一個過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了計程車。到景區(qū)後看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關(guān)注後搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。

　　鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節(jié)假期的“重頭戲”，今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。因為有了線上線下的互動，假期商業(yè)消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節(jié)最熱門的消費方式。

　　微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了300多個城市的25000家門店。有6%的商家發(fā)券量超過500萬元，30%的商家發(fā)券量超過100萬元。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬元。

　　電子紅包撬動了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國美線上發(fā)放了近10億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美線上wap端流量和銷售額是平時的3倍，訂單數(shù)是平時的近5倍。

　　中央財經(jīng)大學民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費方式和消費習慣的養(yǎng)成，長遠肯定會刺激消費的增長。

　　大眾消費成“主旋律”

　　“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這麼好?！焙幽鲜∫患抑袡n火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。

　　來自中國烹飪協(xié)會的報告顯示，春節(jié)黃金週期間，大眾化餐飲每人平均消費仍保持在100元至150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流。

　　禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。

　　高端商品市場偏冷，價格也隨之下調(diào)?！帮w天茅臺價格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買到了?！眲倓倧膶嶓w店面買來2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生説。

　　市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費增長正在加速回歸常態(tài)化。

　　文化休閒市場迎來“開門紅”

　　羊年春節(jié)的“精神消費”同樣走俏。伴隨各類文化休閒場所與設(shè)施的普及與完善，旅遊過年、看電影等文化休閒活動，正在成為春節(jié)消費的主要方式。

　　深圳市文體旅遊局就市民春節(jié)黃金週期間出遊意向進行的問卷調(diào)查顯示，2015年春節(jié)黃金週期間，60.8%的市民有出遊意向。

　　國家旅遊局官網(wǎng)資訊也顯示，今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境遊人數(shù)繼續(xù)增長達到519萬人次，同比增長約10%；其中大年初二中國出境遊客數(shù)量達到峰值。

　　今年春節(jié)，居民國內(nèi)遊青睞冰雪旅遊、避寒旅遊，北方的冰雪旅遊目的地、氣候溫暖地區(qū)和南方沿海是春節(jié)旅遊亮點。國家旅遊局數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日前四天，吉林省接待遊客達825.8萬人次，同比增長14.3%，實現(xiàn)旅遊收入56.5億元，同比增長17.8%；黑龍江省冰雪旅遊産品除傳統(tǒng)的哈爾濱線路外，大林海雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū)、大慶雪地溫泉等也迎來大量遊客；海南省抽樣的18家景區(qū)共接待遊客24.47萬人次，同比增長1.8%，門票總收入1566.68萬元，同比增長20.6%；雲(yún)南省共接待遊客504.07萬人次，實現(xiàn)旅遊收入26.5億元。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，國家旅遊局預(yù)計2015年春節(jié)出境遊人數(shù)同比將超過10%，多數(shù)遊客選擇赴港澳臺、日韓和東南亞地區(qū)短途旅行，也有不少遊客選擇赴澳大利亞、歐洲、美國等遠端目的地。國家旅遊局“全國旅遊團隊服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示：2月16日至21日，出境旅遊團隊數(shù)量為6621個，出境遊客為143651人(不含赴港澳臺遊客和自由行)。據(jù)港澳臺出入境部門統(tǒng)計，春節(jié)假期前三天內(nèi)地赴香港遊客達32.91萬人次，赴澳門遊客為23.06萬人次，分別佔兩地入境總?cè)藬?shù)的38.3%和67.8%；前三天大陸赴臺團隊遊客達到1.74萬人次。

　　電影市場同樣火爆，認證為第三方票房統(tǒng)計機構(gòu)的“電影票房”微博稱，大年初一，中國內(nèi)地共放映電影14.5萬場，觀影906萬人次，票房累計達3.56億元人民幣，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高。

　　華南師範大學經(jīng)濟管理學院教授鄧于君認為，根據(jù)恩格爾定律，消費水準越高，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費結(jié)構(gòu)正在從生存型消費逐步轉(zhuǎn)向為改善型消費，而羊年春節(jié)期間文化休閒消費的井噴正是這一趨勢的縮影。