今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會(huì)”舉行100週年。歷年來均宣稱曾奪取該博覽會(huì)金獎(jiǎng)的茅臺(tái)酒自然是不肯放過宣傳機(jī)會(huì)，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動(dòng)造勢。然而，媒體調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)百年金獎(jiǎng)可能造假，對(duì)此茅臺(tái)回應(yīng)稱：得啥獎(jiǎng)不重要。（3月17日《長江商報(bào)》）

　　在這之前，關(guān)於茅臺(tái)是否獲得過“1915年巴拿馬金獎(jiǎng)”這一問題，已經(jīng)多次受到過酒業(yè)同行和公眾的質(zhì)疑和炮轟，卻仍然沒有正面回應(yīng)，而如今的這篇報(bào)道，無疑又將茅臺(tái)推到了輿論的風(fēng)口浪尖。遺憾的是，有關(guān)方面的回應(yīng)仍舊是沒有切中問題關(guān)鍵。面對(duì)訪問，茅臺(tái)前“掌門人”季克良稱：“到底得的是個(gè)什麼獎(jiǎng)，並不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)?！憋@然，這種回應(yīng)是在避重就輕。

　　有沒有得巴拿馬金獎(jiǎng)，就是一個(gè)事實(shí)判斷，囿於時(shí)代變遷，儘管不易考證，但卻不能在證據(jù)不足的情況下，將其作為既定事實(shí)來進(jìn)行行銷宣傳，面對(duì)公眾和同行質(zhì)疑卻拿不出證據(jù)，這就涉嫌虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者?！稄V告法》第四條明確規(guī)定：“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！蹦屈N對(duì)於飽受質(zhì)疑的資訊，在沒有澄清和坐實(shí)的基礎(chǔ)上，就將其作為事實(shí)來提升品牌的知名度，非常不妥?；洞?，茅臺(tái)有必要厘清是否獲得過巴拿馬金獎(jiǎng)這一事實(shí)，給公眾一個(gè)交代。

　　尊重歷史和事實(shí)，這是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度，那些靠著虛假資訊宣傳，從而博取公眾眼球的行為，最終自然會(huì)自食其果，那些靠著獎(jiǎng)牌和榮譽(yù)進(jìn)行自我標(biāo)榜的宣傳行為，在消費(fèi)者日益理性的當(dāng)下，也必然會(huì)捉襟見肘。然而，有些企業(yè)通過攻擊同行的“巴拿馬金獎(jiǎng)”問題，來進(jìn)行自我標(biāo)榜和炒作，這同樣不值得提倡。