“新東家”天洋控股入主沱牌舍得集團(tuán)一年多後，上市公司沱牌舍得（600702）最新拋出大動作——擬定增27億元投向白酒主業(yè)。其中，沱牌舍得集團(tuán)認(rèn)購達(dá)13.9億元，天洋控股直接投入9.4億元認(rèn)購股份，另有兩家投資基金參投。

　　此外，據(jù)記者了解，在天洋入主之後，針對産品和行銷方面做出了眾多調(diào)整，包括品牌瘦身和清理貼牌産品等。近期沱牌舍得透露，2017年仍將繼續(xù)清理産品。

　　“通過參與此次定增，天洋計(jì)劃直接持股，説明對上市公司前景看好?！弊蛉眨?月22日），沱牌舍得一位高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。針對清理品牌，該高管表示，2017年公司會進(jìn)而梳理産品線，讓産品和品牌更加清晰。

　　天洋9.39億謀直接持股

　　停牌半月後，沱牌舍得新拋出一紙重磅定增預(yù)案及龐大的投資計(jì)劃。根據(jù)方案，沱牌舍得擬以20.70元/股定向增發(fā)不超過1.32億股，募資27.32億元用於主業(yè)相關(guān)投資。

　　其中，沱牌舍得集團(tuán)擬認(rèn)購金額為13.9億元，認(rèn)購數(shù)量為6725.9萬股；天洋控股擬認(rèn)購金額為約9.4億元，認(rèn)購數(shù)量為4538.7萬股。另兩家參與定增的為投資基金，道明靈活擬認(rèn)購金額為3億元，宏弈尊享擬認(rèn)購金額為1億元。

　　沱牌舍得集團(tuán)目前是上市公司控股股東，持股29.85%。2015年~2016年，民企天洋控股通過參與沱牌舍得集團(tuán)“混改”，砸下38.22億元最終持股70%，取代遂寧市射洪縣人民政府成為後者控股方。

　　此次參與定增，天洋控股擬直接持股沱牌舍得。根據(jù)定增預(yù)案，預(yù)計(jì)本次發(fā)行後，天洋控股將持股9.67%。

　　沱牌舍得稱，發(fā)行完成後，沱牌集團(tuán)佔(zhàn)本公司總股本的比例由29.85%上升至35.79%；考慮到發(fā)行完成後，天洋控股新進(jìn)成為上市公司股東，預(yù)計(jì)實(shí)控人控制上市公司的股份將從29.85%上升至45.46%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，沱牌舍得集團(tuán)計(jì)劃投入定增的13.9億元“真金白銀”，或多與天洋此前入主時(shí)投入資金有關(guān)。根據(jù)2015年股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股協(xié)議，天洋控股以10.38億元受讓沱牌舍得集團(tuán)38.78%股權(quán)，並對其增資27.85億元。“集團(tuán)本身現(xiàn)在有錢，我們對其參與認(rèn)購的相應(yīng)資格等都進(jìn)行了審核，且已簽了認(rèn)購協(xié)議?！闭劦郊瘓F(tuán)資金來源，前述沱牌舍得高管表示。

　　此次所募資金，沱牌舍得擬投向白酒主業(yè)的三大項(xiàng)目，釀酒配套工程技改項(xiàng)目（擬投募集資金16.28億元）、行銷體系建設(shè)項(xiàng)目（擬投募集資金10.02億元）、沱牌舍得酒文化體驗(yàn)中心（擬投募集資金1.02億元）。

　　清理品牌梳理産品線

　　自2015年底沱牌舍得集團(tuán)“混改”，最終天洋入主後，整個(gè)2016年，沱牌舍得在行銷方面也有眾多動作。其中，清理冗余産品是其中之一。

　　近日，據(jù)酒行業(yè)媒體所報(bào)道，沱牌舍得透露，其將在2017年底前逐步縮減近1000個(gè)沱牌老産品，聚焦打造沱牌天曲、特曲、優(yōu)曲系列産品，主攻大眾化白酒市場。

　　“2017年，繼續(xù)清理品牌，進(jìn)一步清晰品牌和産品。原來産品品種規(guī)格比較多?！鼻笆鲢粕岬酶吖芟蛴浾弑硎尽Ｖ领毒唧w清理品牌是否有外界所説的數(shù)量，他並不清楚。

　　該高管稱，公司正謀求打造比較清晰的“舍得”系列以及“沱牌”系列産品線。

　　清理産品，特別是定位中低端的“沱牌”系列産品，也帶來一定“陣痛”?！?016年的相應(yīng)財(cái)報(bào)所反映沱牌舍得中低端産品銷售下滑，主要也與其清理産品有關(guān)。縮減産品也是白酒行業(yè)的一個(gè)趨勢，雖短期會帶來影響，但長期是看好的?！币晃婚L期關(guān)注沱牌舍得的券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　沱牌舍得在方案中披露，公司目前在核心市場共設(shè)立6個(gè)行銷大區(qū)，覆蓋33個(gè)重點(diǎn)城市，擁有500余家經(jīng)銷商、2萬餘個(gè)終端店，擁有15000多名核心高端客戶的檔案。

　　沱牌舍得提出，行銷體系建設(shè)項(xiàng)目主要由行銷資訊化建設(shè)項(xiàng)目、100家舍得品牌體驗(yàn)店項(xiàng)目、10000家聯(lián)盟體店中店項(xiàng)目等組成。

　　近日，沱牌舍得還宣佈其“舍得”産品進(jìn)行提價(jià)。前述公司高管稱，公司提價(jià)，調(diào)整價(jià)格體系，是全盤行銷體系的重新梳理，也是當(dāng)前搶市場的一個(gè)動作。