編者按：

　　2015年，中國動漫産業(yè)迎來了大爆發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年動漫業(yè)産值已突破1000億元，不僅動漫電影票房屢創(chuàng)新高，各大集團對動漫業(yè)的佈局也是此起彼伏：奧飛動漫以9億元收購原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動漫産業(yè)的收購；光線傳媒宣佈在其投資的13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”動漫集團，並將推出22部動畫電影；騰訊動漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵動漫原創(chuàng)……

　　動漫産業(yè)的爆發(fā)源於十年的積累，而從其萌芽狀態(tài)便一直默默陪伴著它的中國（杭州）國際動漫節(jié)，到今年也走到了第12個年頭。2016年的杭漫設立了1個主會場和12個分會場，共吸引了80個國家和地區(qū)參與。據(jù)不完全統(tǒng)計，共有138.15萬人次參加了動漫節(jié)各項活動；實際成交及達成簽約交易、意向合作項目948項，涉及金額129.37億元，動漫節(jié)綜合消費涉及金額22.26億元，總計151.63億元。

　　如此火爆的動漫行業(yè)“慶典”，在滿足觀眾胃口的同時，也為行業(yè)內(nèi)人員尋找交流學習機會、對接項目和研判趨勢提供了平臺。

　　把經(jīng)歷了12載中國動漫産業(yè)起起伏伏的中國國際動漫節(jié)看做行業(yè)的“風向標”並不為過。與以往相比，今年動漫節(jié)的國際化程度可謂最高。南非的參展，讓動漫節(jié)首次實現(xiàn)五大洲全覆蓋；美國迪士尼、漫威、夢工廠、尼克兒童頻道、加州藝術學院、馬利蘭藝術學院、義大利彩虹集團、俄羅斯動畫電影聯(lián)盟等國外知名企業(yè)、權威機構紛紛亮相；迪士尼動畫工作室總裁、《瘋狂動物城》製片人安德魯·米爾斯坦，美國優(yōu)秀動畫電影製作人、《功夫熊貓1》、《小王子》導演馬克·奧斯本等一眾行業(yè)大咖，儘管首次現(xiàn)身，也積極為中國動漫“走出去”出謀劃策；全球知名的演講大會TED首次攜手中國國際動漫節(jié)，舉行動漫行業(yè)演講……

　　動漫節(jié)的國際化一定程度上正是中國動漫“走向世界”的一個縮影。

　　中國動漫迎來“國際化”時機

　　“中國動畫走出國門，走向世界已經(jīng)成為大勢所趨?！泵绹★w機創(chuàng)始人及總裁約書亞·西蒙在接受記者採訪時表示。首次來到中國的義大利彩虹集團亞太區(qū)執(zhí)行總裁古瑪也表達了相同的觀點，“這裡動漫的氛圍非常好，我認為中國動漫企業(yè)走向世界的時間點到了，這也是我們今年來到中國的原因。”

　　實際上，中國動畫已有向國際輸出的個案，2015年，被奧飛動漫收購的“有妖氣”旗下動畫作品《雛蜂》成為首次進入日本市場的作品，而與小飛機合作的《超級飛俠》也順利進入了美國市場，成為首部在美國網(wǎng)路播出的中國IP産品。

　　“這兩天，我在動漫節(jié)上見了五六家企業(yè)，其中有兩三家有可能會深入合作?！惫努敱硎尽?jù)了解，彩虹集團未來希望與中國動漫企業(yè)合作，把中國知名的歷史人物、故事開發(fā)成為IP，在中國推廣的同時推向全球?！安屎缂瘓F擁有21年的歷史，在開發(fā)IP和國際化運營方面有豐富的經(jīng)驗，這勢必會幫助到中國的動漫企業(yè)。”在中國取得巨大票房的《瘋狂動物城》，其製片人安德魯·米爾斯坦也表達了對中國動漫的期待，“在這裡我看到了很多出色的中國動漫工作者，他們對動漫的理解會幫助中國動漫走向世界?！?/p>

　　動漫企業(yè)的國際化需要人才培養(yǎng)的國際化，“我們中國高校所培養(yǎng)的動畫學生，部分專業(yè)的部分學生創(chuàng)作水準已經(jīng)達到了世界頂級水準。”中國傳媒大學副校長寥祥忠在動漫節(jié)主論壇上介紹道。在不久前舉行的第41屆美國學生奧斯卡頒獎大會上，中國傳媒大學畢業(yè)生程滕的作品獲得了學生的奧斯卡銀獎。“未來我們計劃每年選拔中國優(yōu)秀的學生前往美國迪士尼學習，現(xiàn)在我們正在準備選拔第一撥的12位同學?！?/p>

　　國際化還需“自身硬”

　　然而如同所有産業(yè)“走出去”一樣，帶有濃重文化色彩的中國動漫國際化並非那麼容易?！昂芏嘀袊鴦勇咀呷雵H市場時往往抱有簡單的想法，即將動畫製造好之後再加入簡單的字幕翻譯，以為這樣就可以進入國際市場，其實這樣的想法是過於簡單了?！奔s書亞·西蒙表示，中國企業(yè)在進行産品開發(fā)時，要兼顧中國市場以及國際市場的需要，“與其將製作成品後的動畫賣到國際市場，不如在有創(chuàng)意和構思後，就將這些創(chuàng)意做成腳本，跟國際動漫廠商和團隊去洽談，在後期進行多次修改，這樣的接洽才能找到理想的合作團隊，創(chuàng)作者要堅信一個好的形象在國際市場都會受到歡迎。”

　　英國SinoTV的CEO馬克也為中國動漫“走出去”出謀劃策。“我給出的意見首先是要注重原創(chuàng)性，注重品質(zhì)而非數(shù)量，除此之外，中國企業(yè)要注意講故事的方式，這在東西方是完全不同的。在人物塑造方面，中國動漫的形象往往不夠豐滿，不是正面角色就是反面角色，形象上也大多走可愛路線，這其實並不可取?！?/p>

　　古瑪則從IP開發(fā)和運營方面給出了意見，“IP絕不是僅僅製作動畫本身的內(nèi)容，而是要從衍生品等各個方面去考慮。彩虹集團在設計IP之初就會設想好五六條收入路徑來支撐IP的可持續(xù)發(fā)展，當一個IP形象長期穩(wěn)定存在於人們的視野中，才是一個成功的IP。”

　　安德魯·米爾斯坦則把《瘋狂動物城》的經(jīng)驗分享給了中國動漫人，“當我們製作這部動畫時，並沒有預想到會這麼火，因為這不是一個有一定基礎的IP，但是我們專注於人物性格和形象的塑造，專注于故事線索的鋪陳，專注于後期製作的品質(zhì)，最後我們滿意的作品才可能在全球那麼受歡迎！”