文化部日前發(fā)佈了《2012中國網(wǎng)路遊戲市場年度報告》。報告稱，2012年我國網(wǎng)路遊戲市場收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。預(yù)計到2015年年末，我國網(wǎng)路遊戲市場規(guī)模將超過1000億元。

　　作為新興的朝陽産業(yè)，網(wǎng)路遊戲在促進經(jīng)濟發(fā)展和産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)造就業(yè)崗位等方面起到了重要作用。國內(nèi)網(wǎng)遊市場規(guī)模持續(xù)擴大，但近年來也出現(xiàn)增長速度趨緩的現(xiàn)象。文化部數(shù)據(jù)顯示，2004年至2008年，中國網(wǎng)路遊戲市場增長速度一直保持在50%以上，2009年跌至39.5%，2010年繼續(xù)降到26.2%，2011年增長規(guī)模止跌回升，達34.4%，2012年增速又有所減緩。

　　近年來，國內(nèi)網(wǎng)遊整體市場規(guī)模增速減緩，與國産遊戲品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀有著密切關(guān)係。網(wǎng)遊在我國的主要形式包括，客戶端網(wǎng)遊、線上網(wǎng)頁遊戲和剛剛興起的手機網(wǎng)遊。在網(wǎng)遊發(fā)展前期，客戶端網(wǎng)遊佔主導(dǎo)地位，其中雖然不乏一些優(yōu)秀作品，但也難逃“二八定律”(指在任何一組東西中，最重要的只佔20%，其餘80%儘管是多數(shù)卻是次要的——編者注)，大量粗製濫造的産品充斥市場。隨著遊戲用戶品味的提升，品質(zhì)低劣的遊戲再難吸引他們付費。文化部《2010年度中國網(wǎng)路遊戲市場用戶調(diào)研報告》顯示，無消費用戶從13%增至27.3%。2009年遊戲市場增速大幅下跌，擠去的大部分是這些泡沫。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示，行業(yè)增長出現(xiàn)下滑，説明網(wǎng)遊行業(yè)正在擠去泡沫，進入短暫的自我調(diào)節(jié)階段。

　　但泡沫破滅並未直接帶來國産遊戲品質(zhì)的提升。新浪中國遊戲排行榜最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)排名前10的網(wǎng)遊中，本土企業(yè)生産的遊戲僅有3款。劇情老套、可玩性低的國産客戶端網(wǎng)遊難以突破美韓遊戲的模式，在網(wǎng)遊市場中發(fā)展緩慢。

　　另一方面，網(wǎng)頁遊戲、手機網(wǎng)遊雖然前景看好，但市場還不成熟，未能有效促進網(wǎng)遊市場增速提升。

　　在網(wǎng)頁遊戲領(lǐng)域，産品題材同質(zhì)化嚴重，畫面粗糙、劇情簡陋等問題普遍存在，有步客戶端網(wǎng)遊之後塵的傾向。頁遊盈利模式也遭遇了瓶頸：國産頁遊多采用道具付費的模式，《2010年度中國網(wǎng)路遊戲市場用戶調(diào)研報告》顯示，偏愛道具付費的用戶比例急劇下滑近10%，降至37.1%。

　　手機遊戲也面臨類似問題。手遊和社交遊戲公司熱酷CEO劉勇在2013全球移動年會上指出，由於産品品質(zhì)參差不齊、渠道分散，在用戶品質(zhì)還沒有培養(yǎng)好的情況下，整個手機遊戲市場很容易被泡沫衝擊。此外，手遊還受制于國內(nèi)網(wǎng)速門檻和用戶習(xí)慣。中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心近日發(fā)佈《2012年度中國手機遊戲用戶調(diào)研報告》稱，手機遊戲用戶中僅有27.6%有過遊戲付費行為，高達72.4%的手機遊戲用戶未曾付費，中國手機遊戲用戶還未養(yǎng)成付費習(xí)慣。

　　國內(nèi)網(wǎng)遊生産廠商的浮躁態(tài)度更讓人憂慮。在國內(nèi)，研發(fā)“大型網(wǎng)遊”的時間過短，抄襲比比皆是。近年來，不少公司利用投資小、收益快的網(wǎng)頁遊戲來圈錢。為了儘快獲得收益，他們把時間和財力用在行銷上，甚至打出一些低俗的“擦邊球”廣告，而不在人才培養(yǎng)和招聘上下功夫，導(dǎo)致産品品質(zhì)難以提升，進入惡性迴圈。

　　難以靠品質(zhì)擴充用戶群的企業(yè)，多通過出售道具拴住玩家。這種模式強調(diào)金錢而非競技：一方面打破了遊戲本身的平衡性，遭到中小玩家抵觸；另一方面，也為青少年價值觀的形成帶來負面影響。

　　不過，近年來國産遊戲也在進步，最明顯的是大型遊戲畫面變得精緻。隨著遊戲巨頭企業(yè)介入頁遊、手遊，市場競爭加劇，優(yōu)質(zhì)産品正在涌現(xiàn)?！?012中國網(wǎng)路遊戲市場年度報告》指出，國産網(wǎng)遊産品出口規(guī)模的持續(xù)增長，以及在海外市場的良好收益，也成為2012年我國網(wǎng)遊行業(yè)的亮點之一。《報告》預(yù)測，未來幾年仍將是中國網(wǎng)路遊戲發(fā)展的機遇期，客戶端網(wǎng)路遊戲逐漸轉(zhuǎn)型、網(wǎng)頁遊戲精品化、移動遊戲走出去，將成為網(wǎng)路遊戲市場的突出特點。

　　中國網(wǎng)遊業(yè)任重而道遠。創(chuàng)新是企業(yè)抓住機遇、贏得競爭的利器，也是決定我國遊戲産業(yè)能否獲得持續(xù)、健康、高品質(zhì)增長的關(guān)鍵。

　　在2012年的ChinaJoy高峰論壇上，淘米網(wǎng)路首席執(zhí)行官汪海兵指出，中國的網(wǎng)路遊戲産業(yè)已經(jīng)進入網(wǎng)路遊戲大眾化的時代。面對這樣的前景，企業(yè)要在內(nèi)容策劃和運營機制兩方面大膽創(chuàng)新，在變革中尋找機遇。

　　丁磊認為，遊戲行業(yè)最核心的特徵是創(chuàng)新，源源不斷地創(chuàng)新才能帶給用戶更好的産品體驗。他感慨，創(chuàng)新是一座孤島，只有耐得住寂寞，才能擁有繁華。

　　標(biāo)簽：中國付費網(wǎng)遊丁磊增速

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