近期，華為發(fā)佈P6，聯(lián)想發(fā)佈K900，酷派推出雙網(wǎng)雙待頂級智慧機(jī)，鐵了心要在高端智慧手機(jī)市場分一杯羹。不過，讓這些國産手機(jī)廠商意想不到的是，原來在他們眼裏一片“藍(lán)海”的高端智慧機(jī)市場，現(xiàn)在卻很可能已經(jīng)成了一片“紅?！?。

　　高端智慧手機(jī)市場增速放緩

　　日前，三星和HTC相繼發(fā)佈2013年第二季度初步財報。儘管兩家公司的表現(xiàn)在國産手機(jī)廠商的眼裏已經(jīng)十分難得，然而，在一些挑剔的分析師看來，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到他們的預(yù)期。多家投行對兩家公司的財務(wù)狀況進(jìn)行了分析，指出其業(yè)績未達(dá)預(yù)期的主要原因是：高端智慧手機(jī)市場增速放緩，銷售狀況不理想?？萍疾柯涓馦ashable的評論人克裏斯蒂娜·沃倫更是據(jù)此指出：“高端智慧手機(jī)市場如今已經(jīng)漸趨飽和，而一些低端手機(jī)和新興市場則保持了不錯的增長勢頭?！?/p>

　　沃倫的這一論斷絕非無的放矢。近期以來，高端智慧機(jī)市場已經(jīng)展現(xiàn)出一些不好的苗頭。以蘋果為例，在推出iPhone5之後，蘋果一直無新品推出，並被預(yù)測將在下半年把所有iPhone機(jī)型的産量縮減20%；有消息稱，三星也正在削減新智慧手機(jī)零部件的訂單（如消息為真，這是三星歷史上首次削減智慧手機(jī)零部件訂單）。同時，三星還將明星産品GalaxyS4的産量下調(diào)10%-15%，7月計劃生産650萬部，僅為5月産量的一半；HTC的高端智慧手機(jī)HTC One也遭遇了銷量不及預(yù)期的尷尬。

　　在向來以嗅覺靈敏著稱的資本市場上，投資者已經(jīng)在用腳投票了：近期以來，蘋果、三星、HTC的股價一路下跌，HTC的市值一個月內(nèi)蒸發(fā)了4億美元；三星的市值也在6月份蒸發(fā)了253億美元；蘋果近期股價更跌破400美元，比去年最高點時下降了43%，市值大幅縮水約3000億美元。這些徵兆似乎在向市場傳遞信號：高端智慧機(jī)市場已經(jīng)觸頂，並開始走下坡路了。

　　紅海論斷為時尚早

　　然而，就此得出高端智慧手機(jī)市場已成“紅海”的結(jié)論，顯然為時尚早。

　　一方面，智慧手機(jī)由於使用頻繁，屬於“易耗品”，因此其“報廢”的速度也快。一般來説，一部智慧手機(jī)使用兩年甚至更短時間就會被淘汰，這意味著換機(jī)市場就有著巨大需求，這也是蘋果公司一年左右發(fā)佈一款新手機(jī)的原因所在。因此，儘管高端智慧機(jī)在高端消費群中已經(jīng)普及，但這個群體巨大的換機(jī)需求仍將支援高端機(jī)市場的發(fā)展。

　　另一方面，目前高端機(jī)市場增速放緩的一個重要原因，就是其價格還比較貴（4000、5000元人民幣以上），將大部分消費者無形地?fù)踉陂T外。一旦這些高端機(jī)價格降降價，比如從5000元降到3000元，必將極大地刺激高端智慧機(jī)的消費需求。降價儘管會對單機(jī)利潤有影響，但規(guī)模上去了，利潤總量並不會受到衝擊。國內(nèi)多家手機(jī)廠商不斷發(fā)力高端機(jī)市場，就是瞄準(zhǔn)了3000元價位這一市場空白，希望從這個價位上撕開少數(shù)幾家廠商的壟斷。

　　在中國智慧手機(jī)市場，儘管三星和蘋果的市場份額合計不足25%，但兩家的凈利潤卻佔了市場總利潤的97%，國內(nèi)廠商僅僅只能分食剩下的3%的利潤。有調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)佈報告稱，在接下來的5年時間裏，全球低端智慧手機(jī)的出貨量將有可能增長三倍，這一數(shù)字儘管誘人，但在殺得紅了眼的低端市場上，規(guī)模的增長並不能改善廠商的盈利情況，中國龐大的産能很快會讓低端市場利潤率更低。

　　因此，在高端市場撕開一道口，並逐步站穩(wěn)腳跟，對國産智慧手機(jī)廠商而言已經(jīng)是“華山一條路”。且不説現(xiàn)在高端智慧機(jī)市場還不是“紅?！?，即便已經(jīng)成了“紅海”（對蘋果、三星等巨頭而言），也要咬緊牙關(guān)衝進(jìn)去。

　　記者 田志明

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]