昨日，蘋果發(fā)佈了截至6月29日的2013財年第三財季財報，財報顯示，在大中華區(qū)(包括中國大陸、香港、臺灣)，蘋果遭遇“滑鐵盧”。第三財季，蘋果大中華區(qū)的收入為46.5億美元，和前一個季度的82億美元相比，環(huán)比暴跌4成多，和去年同期相比大跌14%。

　　蘋果CEO庫克表示，該季度香港實際銷售額同比暴跌20%，這拖累了大中華區(qū)的業(yè)績。蘋果表示，目前公司也不清楚為何香港銷售暴跌。

　　蘋果第三季度全球凈利潤69億美元，同比下滑22%；總營收為353億美元，略高於去年同期的350億美元。雖然第三財季全球iPhone銷量達到3120萬部，超出市場預(yù)期500多萬部，但並未給蘋果的盈利水準帶來積極影響。

　　對於整個蘋果公司利潤率的下滑，蘋果官方將其歸咎於“産品種類眾多”，稱定價較低的iPhone 4銷量顯著增長，拉低了整體利潤率，另一個原因則解釋為匯率變化。

　　不過，業(yè)界並不能全盤認同蘋果公司的解釋?！疤O果利潤下降並不只是iPhone 4賣得多、拉低平均售價本身的問題?！毙袠I(yè)分析機構(gòu)Gartner的分析師表示，“iPhone 5存在原材料成本增加、支出增多的問題?！?/p>

　　全球移動終端業(yè)務(wù)霸主爭奪戰(zhàn)，目前正在蘋果、三星等“老牌勁旅”以及華為、中興通訊等新手之間展開。一年多來，三星一直在穩(wěn)步蠶食蘋果的市場份額，特別是亞洲的份額。不過三星也顯示出疲軟跡象，本月初，三星公佈的本財季業(yè)績預(yù)告也低於市場預(yù)期。（記者 孫奇茹）

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