中新網(wǎng)7月31日電 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，HTC預(yù)測(cè)將出現(xiàn)10年來(lái)首次季度運(yùn)營(yíng)虧損。這家臺(tái)灣智慧手機(jī)製造商曾一度主導(dǎo)市場(chǎng)，如今卻掙扎著維持住不斷下滑的市場(chǎng)份額。

　　蘋(píng)果、三星電子以及正在崛起的中國(guó)低價(jià)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，重創(chuàng)了HTC。

　　隨著發(fā)達(dá)市場(chǎng)趨向飽和，HTC專(zhuān)注的高端智慧手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)也在放緩。

　　昨日HTC表示，第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率很可能降至介於0到-8%之間，營(yíng)收約為500億-600億新臺(tái)幣(合16億-20億美元)。此前分析人士預(yù)測(cè)HTC的利潤(rùn)率為2%-4%，銷(xiāo)售額為720億新臺(tái)幣。

　　首席執(zhí)行官周永明(Peter Chou)表示：“我們期望第三季度是我們的谷底?！?/p>

　　本月HTC報(bào)告稱(chēng)，第二季度凈利潤(rùn)為12.5億新臺(tái)幣，低於分析人士預(yù)期，儘管其受歡迎的新款HTC One智慧手機(jī)推動(dòng)銷(xiāo)售額比上一季度增長(zhǎng)逾60%。

　　HTC表示，HTC One製造和行銷(xiāo)帶來(lái)的高額成本，以及處置舊庫(kù)存的成本，將拖累利潤(rùn)率降至負(fù)值。

　　隨著銷(xiāo)量下滑，其成本結(jié)構(gòu)受到規(guī)模效益減弱的拖累。

　　臺(tái)北一名分析師表示：“這種局勢(shì)很糟糕?；旧希谑袌?chǎng)仍在增長(zhǎng)時(shí)，他們未能打造品牌認(rèn)知度?！?/p>

　　臺(tái)北元大寶來(lái)證券(Yuanta Securities)分析師Dennis Chan表示，他預(yù)期HTC的命運(yùn)將在年底前出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)榈谌径鹊牟糠痔潛p可能源自庫(kù)存減記。

　　Dennis Chan表示：“第四季度肯定會(huì)好一些。只是我不確定能否盈利，因?yàn)檫@完全取決於營(yíng)收的規(guī)模，而規(guī)模在萎縮。”

　　該公司也因欠缺中端價(jià)位手機(jī)而吃虧。如今中端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，原因是新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者崛起，同時(shí)發(fā)達(dá)市場(chǎng)趨於飽和。

　　HTC近期宣佈推出旗艦機(jī)HTC One的迷你版，周永明表示，公司還計(jì)劃針對(duì)中端市場(chǎng)推出其他機(jī)型。

　　據(jù)悉，HTC正在嘗試推出可穿戴設(shè)備。周永明則表示，HTC正致力於構(gòu)建“潛在合作夥伴關(guān)係”，以便著眼明年提振人們對(duì)HTC的信心，但他未透露細(xì)節(jié)。

　　HTC股價(jià)昨日上漲1.48%，至171新臺(tái)幣(合5.7美元)，但今年迄今已累計(jì)下挫41%。(中新網(wǎng)IT頻道)

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