《華盛頓郵報》被亞馬遜掌門收入囊中的消息，再度激起輿論對紙媒存亡的熱議?！斑@意味著矽谷在媒體領域的崛起，同時傳統(tǒng)媒體的影響力在下降?！薄度A爾街日報》如是評論。

　　紙媒消亡、傳統(tǒng)媒體式微、紙媒又將“委身”矽谷……與其糾纏這些老生常談的問題，懷著狹隘的“瑜亮”心態(tài)，不如來個思維“逆襲”，反問一下：為什麼一個玩轉高科技的網(wǎng)際網(wǎng)路大佬肯屈就一份連年虧損的報紙、一個早就江河日下的産業(yè)？是否意味著報紙中自有其真價值，以致數(shù)字時代的企業(yè)家都不敢小覷。更重要的是，貝索斯以個人名義收購老牌大報後，這位被稱為引領網(wǎng)際網(wǎng)路零售業(yè)革命的夢想家究竟會給傳統(tǒng)媒體帶來什麼“新夢想”？

　　所謂“形勢逼人”，在網(wǎng)際網(wǎng)路的衝擊下，紙媒出售或傳統(tǒng)媒體兼併重組都已不是新鮮事?！缎侣勥L刊》幾易其手甚至廢除紙質版，《波士頓環(huán)球報》被賣給波士頓紅襪棒球隊。未來在傳媒界，無疑還有更多的分分合合。

　　但是，和以往不同的是，《華盛頓郵報》的買主既非默多克這樣來自傳統(tǒng)媒體舊陣營的大佬，也非巴菲特這樣一味盯著股價漲跌的投資大亨，而是全球電商巨頭亞馬遜的創(chuàng)始人，一個有著深刻網(wǎng)際網(wǎng)路背景的傳奇人物，一個僅僅憑藉電子閱讀器kindle就顛覆人們的閱讀傳統(tǒng)，推動出版走向數(shù)字化的IT巨頭。更有意思的是，這還是一個有著“閱讀”情結，對新聞業(yè)有濃厚興趣的網(wǎng)路達人。兩年前，貝索斯推出了Kindle Singles，記者可以使用這個服務以每篇不到2美元的價格出售長篇作品。今年，他還投資了新聞網(wǎng)站Business Insider。

　　立足網(wǎng)際網(wǎng)路、涉足傳統(tǒng)媒體，貝索斯的跨界身份很難不帶來想像的空間。

　　美國《財富》雜誌説，“與多數(shù)報紙老闆不同，貝索斯或許真想投資新聞業(yè)”，《金融時報》更是認為，這次收購表明，由網(wǎng)路巨頭影響傳統(tǒng)媒體的時代或許已經(jīng)到來。

　　其實，不是“或許”，而是這份“影響”確已到來。有意涉足傳統(tǒng)媒體的矽谷巨頭並非貝索斯一人，蘋果創(chuàng)始人喬布斯生前也同樣致力於幫助紙媒應對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路對傳統(tǒng)紙媒的衝擊，很大一方面表現(xiàn)在免費轉載對版權的侵害。對此，不少紙媒嘗試通過付費閱讀來保護版權，可結果非但盈利甚微，反而還流失了讀者。喬布斯曾試圖開創(chuàng)一個數(shù)字閱讀收費的有效贏利模式，在2010年初，他就決定和《紐約時報》合作，幫助後者走出不清楚如何對數(shù)字內(nèi)容進行收費的困境。

　　儘管在其有生之年未能圓夢，不過，在和紙媒同樣遭遇版權困境的音樂領域，喬布斯取得了成功。

　　眾所週知，喬布斯通過創(chuàng)立iTunes線上音樂商店，爭取五大唱片公司數(shù)字音樂的銷售權，獲得音樂人單獨授權，並以99美分下載一首歌的誘人價格，有效杜絕了音樂盜版，最終實現(xiàn)了唱片公司、藝術家、蘋果公司、用戶皆大歡喜的結局。而且，也正是因為數(shù)字音樂購買模式的成功，才給了喬布斯進軍數(shù)字閱讀的自信和衝動。

　　未來，在亞馬遜的kindle上，會否也雲(yún)集各大報紙和資深媒體人，為讀者度身定制其需要的新聞資訊，成為一個新聞出版的iTunes？

　　在給《華盛頓郵報》員工的備忘錄中，貝索斯這樣寫道：“報紙的責任仍是為讀者服務，而非為報紙老闆的個人利益服務?！薄熬W(wǎng)路已經(jīng)改變了新聞行業(yè)的每一個因素……未來會走向何方?jīng)]有路線圖……我們需要創(chuàng)新，需要去創(chuàng)造，這就意味著我們需要進行新的實驗。”

　　從這幾句話中可以察覺，貝索斯不是一個渾然不知新聞的人。這個以信仰長期模式、不屑于短期利益著稱，又自稱“從更長遠的角度思考人類未來”的網(wǎng)際網(wǎng)路商人，將通過怎樣的“創(chuàng)新”和“創(chuàng)造”讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)際網(wǎng)路“聯(lián)姻”，並最終實現(xiàn)內(nèi)容與平臺的完美結合？我們拭目以待。

[責任編輯： 雍紫薇]