昨天，蘋(píng)果公司在全球範(fàn)圍內(nèi)開(kāi)始正式發(fā)售iPhone5s與5c手機(jī)，中國(guó)大陸首次成為首發(fā)地區(qū)。蘋(píng)果線(xiàn)上商店、零售商店以及中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信等合作夥伴昨天同步開(kāi)售，不過(guò)蘋(píng)果盛況不再，以往蘋(píng)果旗艦店門(mén)前的果粉“長(zhǎng)龍”不見(jiàn)了。

　　購(gòu)買(mǎi)者需短信預(yù)約

　　iPhone4發(fā)售的時(shí)候，蘋(píng)果北京三里屯旗艦店門(mén)前擠滿(mǎn)了排隊(duì)購(gòu)機(jī)的人群，果粉裏夾雜著黃牛黨，加價(jià)千元現(xiàn)場(chǎng)兜售。不過(guò)這一盛況已成為過(guò)去，昨天蘋(píng)果三里屯旗艦店門(mén)店相對(duì)冷清，早上8點(diǎn)左右，僅有不足百人排隊(duì)，8點(diǎn)26分，蘋(píng)果三里屯店就不再需要排隊(duì)了。

　　昨天黃牛黨也蹤影難覓。因?yàn)楸敬翁O(píng)果公司在中國(guó)大陸的自有零售店渠道首批iPhone 5s與5c沒(méi)有採(cǎi)用以往的“搖號(hào)”購(gòu)買(mǎi)方式，而是通過(guò)手機(jī)號(hào)預(yù)約，之後到零售店自取。購(gòu)買(mǎi)者需要通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信獲取預(yù)訂碼，之後方可進(jìn)入iPhone預(yù)訂界面，此舉有效避免黃牛大規(guī)模刷票。

　　堅(jiān)持“饑餓行銷(xiāo)”

　　蘋(píng)果一貫採(cǎi)用“饑餓行銷(xiāo)”首發(fā)，給消費(fèi)者以供貨不足的感覺(jué)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物慾望。這次蘋(píng)果仍堅(jiān)持這一手法。

　　記者在蘋(píng)果中國(guó)網(wǎng)站上看到，昨天淩晨6時(shí)，iPhone5S預(yù)訂後的供貨週期顯示是7至10天，但是上午9時(shí)顯示的供貨週期已經(jīng)變?yōu)?0月份，預(yù)計(jì)iPhone5S“一機(jī)難求”的狀態(tài)將持續(xù)一段時(shí)間。

　　這次蘋(píng)果打破以往産品色調(diào)，首次設(shè)有金、灰、白三種顏色，增加了指紋識(shí)別功能，金色也成為本次最受歡迎的産品。

　　昨天，在蘋(píng)果王府井店購(gòu)買(mǎi)iPhone5s的人群中，選擇金色版的佔(zhàn)了一半以上，多數(shù)人認(rèn)為金色5s與上一代産品iPhone5區(qū)別最大，這是他們選擇這個(gè)顏色的主要原因。而iPhone5c購(gòu)買(mǎi)者稀少，消費(fèi)者表示iPhone5c和iPhone5硬體配置一樣，價(jià)格跟5s只差800元，因此吸引力不大。

　　在中關(guān)村市場(chǎng)，金色版iPhone5s的售價(jià)被炒到萬(wàn)元以上，是其官方售價(jià)5288元的兩倍。 (記者林其玲)