2013年的家電行業(yè)，一個(gè)明顯的特徵就是産品和行銷(xiāo)模式都注入了網(wǎng)際網(wǎng)路因素。比如，網(wǎng)際網(wǎng)路電視大潮、廚電産品的電商平臺(tái)定制化、冰箱智慧化等?？梢哉h，現(xiàn)在的家電行業(yè)正由硬變軟。

　　電視

　　網(wǎng)際網(wǎng)路基因越來(lái)越多

　　2013年，網(wǎng)際網(wǎng)路電視的到來(lái)打亂了電視品類(lèi)原有的行銷(xiāo)模式和産品性?xún)r(jià)比，讓內(nèi)容越來(lái)越成為被關(guān)注的對(duì)象。樂(lè)視網(wǎng)旗下樂(lè)視TV推出了價(jià)格低於市場(chǎng)平均價(jià)格的60英寸電視機(jī)X60，一時(shí)間引起廣泛關(guān)注。樂(lè)視TV方面採(cǎi)取的行銷(xiāo)模式與傳統(tǒng)廠(chǎng)商有很大不同，他們所採(cǎi)取的CP2C模式，集合用戶(hù)和網(wǎng)友對(duì)産品的想法和建議，為用戶(hù)“訂制”。當(dāng)然，有業(yè)內(nèi)也認(rèn)為樂(lè)視TV的行銷(xiāo)模式也效倣了小米，讓網(wǎng)際網(wǎng)路思維得以運(yùn)用。

　　隨之而來(lái)的是網(wǎng)際網(wǎng)路廠(chǎng)商與傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商的捆綁式合作。如阿里巴巴和創(chuàng)維於今年9月推出了酷開(kāi)電視、愛(ài)奇藝和TCL也合作推出了網(wǎng)際網(wǎng)路電視、小米推出小米電視等。

　　這些新的網(wǎng)際網(wǎng)路電視産品都有一個(gè)共同特徵，就是添加了網(wǎng)際網(wǎng)路基因。這種基因讓廠(chǎng)商越來(lái)越重視電視的內(nèi)容，而逐漸改變著以硬體盈利的傳統(tǒng)思維。比如，樂(lè)視TV降低産品價(jià)格以讓用戶(hù)享受更高的性?xún)r(jià)比；海信電視不斷完善電視應(yīng)用內(nèi)容；小米利用已經(jīng)建立好的米粉兒力量關(guān)注産品的內(nèi)容等。

　　還有個(gè)共同特徵就是廠(chǎng)商紛紛選擇在網(wǎng)際網(wǎng)路銷(xiāo)售産品，這也是顛覆傳統(tǒng)的一種模式。大部分網(wǎng)際網(wǎng)路電視沒(méi)有被放在京東等大型的成熟電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，而是研發(fā)公司自創(chuàng)了網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)售和搶購(gòu)，不過(guò)這效果並不是一樣的，有些電視賣(mài)的如火如荼，有的還在做饑餓行銷(xiāo)，而有的卻鮮有人問(wèn)津。

　　聯(lián)網(wǎng)

　　海爾展示家電物聯(lián)網(wǎng)

　　海爾是國(guó)內(nèi)最早提出家電網(wǎng)際網(wǎng)路的企業(yè)，海爾的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)也獲得了市場(chǎng)的關(guān)注。因海爾是綜合型家電生産廠(chǎng)商，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化更加容易。海爾也正加快著腳步。

　　今年年中，海爾在北京舉辦了一場(chǎng)以家電物聯(lián)網(wǎng)為主題的展會(huì)。海爾利用現(xiàn)場(chǎng)情景劇的方式為消費(fèi)者展示了如何操控家電物聯(lián)網(wǎng)。展會(huì)上，海爾還展出了多款帶有物聯(lián)網(wǎng)功能的産品。

　　長(zhǎng)虹推出家庭網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略

　　2013年10月15日，長(zhǎng)虹推出家庭網(wǎng)際網(wǎng)路戰(zhàn)略，未來(lái)，長(zhǎng)虹將讓用戶(hù)家庭實(shí)現(xiàn)所有長(zhǎng)虹家電聯(lián)動(dòng)。而據(jù)長(zhǎng)虹方面介紹，此次戰(zhàn)略將動(dòng)用時(shí)下最為流行的大數(shù)據(jù)做支援，據(jù)悉，該公司已經(jīng)於今年6月開(kāi)始與IT公司IBM合作大數(shù)據(jù)中心，改變了此前入戶(hù)調(diào)查的分析方式。

　　智慧空調(diào)

　　帶有顯示屏的空調(diào)出現(xiàn)

　　今年年初的中國(guó)家電博覽會(huì)上，奧克斯展出了新款智慧空調(diào)。説它智慧，是因?yàn)椴粌H植入了智慧系統(tǒng)，用戶(hù)還能用空調(diào)上的顯示屏玩遊戲，不用觸摸螢?zāi)?，只需揮揮手，遊戲就開(kāi)始了。

　　其實(shí)，在奧克斯推出這款空調(diào)之前，志高就已經(jīng)推出了雲(yún)空調(diào)，雲(yún)空調(diào)的櫃機(jī)也安裝了這樣的顯示屏，可以播放電影等視頻資料，還可以做溫度螢?zāi)坏龋浅r(shí)髦。而即將過(guò)去的2013年，志高也在著力推廣新品雲(yún)空調(diào)。

　　電商化

　　方太等廠(chǎng)商推網(wǎng)際網(wǎng)路專(zhuān)供機(jī)

　　傳統(tǒng)廠(chǎng)商沒(méi)有守著“一畝三分地”坐以待斃，而是積極運(yùn)用網(wǎng)際網(wǎng)路的優(yōu)勢(shì)改造自身，其中聯(lián)合電子商務(wù)平臺(tái)專(zhuān)門(mén)生産特供機(jī)，或新品網(wǎng)路首發(fā)就是方式之一。

　　9月2日，方太集團(tuán)推出了一系列新品，定位為“T時(shí)代觸風(fēng)尚”的這一系列産品首發(fā)選擇了在京東商城。這打響了方太指尖風(fēng)尚油煙機(jī)網(wǎng)路首發(fā)的第一槍。

　　另一家廚衛(wèi)電器廠(chǎng)商老闆也在緊鑼密鼓“征服”電商平臺(tái)。12月23日，老闆電器宣佈與京東商城結(jié)為戰(zhàn)略合作夥伴，進(jìn)行更深入的合作。京東商城將基於自己的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與老闆電器進(jìn)行更加深入的全方位品牌合作，同時(shí)大力推廣大吸力油煙機(jī)。

　　電商化的另外一件大事就該是海爾電器與阿里巴巴合作物流的事情了。2013年12月9日，海爾集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合宣佈達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)手打造全新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務(wù)等整套體系及標(biāo)準(zhǔn)，該體系將對(duì)全社會(huì)開(kāi)放。通過(guò)這次合作，也不難看出傳統(tǒng)家電老大海爾電器正在向電商化、網(wǎng)際網(wǎng)路化靠攏。

　　（晨報(bào)記者 陳瑞培）