手機(jī)大賣場(chǎng)模式受到網(wǎng)際網(wǎng)路挑戰(zhàn)。　　　　CFP圖

　　網(wǎng)際網(wǎng)路行銷成風(fēng)潮 酷派推獨(dú)立電商品牌 華為電商開(kāi)售獨(dú)立品牌

　　文 記者段郴群

　　在華為去年年底發(fā)力電商平臺(tái)之後，另一家國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌酷派也正式發(fā)佈了旗下獨(dú)立電商品牌“大神”。業(yè)內(nèi)表示，在小米手機(jī)網(wǎng)際網(wǎng)路行銷成功之後，傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛坐不住了，特別是目前4G牌照已經(jīng)發(fā)放，面對(duì)千億元的移動(dòng)終端市場(chǎng)空間，手機(jī)廠商開(kāi)始全面發(fā)力線上銷售，欲通過(guò)線上線下雙管齊下?lián)尩酶嗟氖袌?chǎng)份額。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路行銷大出風(fēng)頭

　　酷派公司電子商務(wù)負(fù)責(zé)人表示，酷派手機(jī)早在兩年前便開(kāi)始在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行佈局，此次發(fā)佈的獨(dú)立電商品牌“大神”計(jì)劃在第一年將實(shí)現(xiàn)100億元的銷量目標(biāo)。而華為公司也在2012年6月推出了電商平臺(tái)，到2013年12月，華為旗下的“榮耀”品牌從華為終端分離了出來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌及渠道的獨(dú)立運(yùn)作。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)手機(jī)廠商“觸電”，與小米手機(jī)的“橫空出世”有密切聯(lián)繫。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)手機(jī)廠商此前的銷售途徑是國(guó)包商、省包商，再到各地的代理商以及家電零售渠道和運(yùn)營(yíng)商渠道，從廠商出廠到消費(fèi)者手裏要經(jīng)過(guò)3、4個(gè)環(huán)節(jié)，“廠商獲得的利潤(rùn)並不高，但經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)之後，手機(jī)到消費(fèi)者手中的價(jià)格卻比出廠價(jià)高了不少。”一位國(guó)産手機(jī)負(fù)責(zé)人這樣表示。

　　而2010年4月才成立的小米手機(jī)卻在網(wǎng)際網(wǎng)路渠道打開(kāi)了一個(gè)新的模式，數(shù)據(jù)顯示，僅僅通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路渠道以及運(yùn)營(yíng)商兩個(gè)渠道，小米手機(jī)2012年的出貨量為719萬(wàn)臺(tái)，銷售額(含稅)達(dá)到126億元， 2013年，小米總計(jì)售出了1870萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，增長(zhǎng)160%；含稅收入316億元，增長(zhǎng)150%。

　　戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，在看到網(wǎng)際網(wǎng)路銷售能取得如此大的成功之後，各大傳統(tǒng)手機(jī)廠商開(kāi)始紛紛“觸電”，推出自己的電商平臺(tái)。

　　4G大戰(zhàn)將在今年拉開(kāi)

　　IDC發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國(guó)手機(jī)總出貨量為1.1億部，其中智慧手機(jī)達(dá)到8600萬(wàn)部，智慧手機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)10%。IDC預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智慧手機(jī)出貨量將達(dá)到3.6億部。同時(shí)，隨著4G牌照的發(fā)放，IDC預(yù)計(jì)2014年中國(guó)智慧手機(jī)出貨量會(huì)超過(guò)4.5億部。而在4G大幕開(kāi)啟之後，各大廠商也是“瞄準(zhǔn)”未來(lái)千億元的移動(dòng)終端巨大空間。宇龍酷派常務(wù)副總裁李斌此前表示，根據(jù)酷派公司內(nèi)部的規(guī)劃， 酷派手機(jī)2014年將衝擊6000萬(wàn)銷量，而小米CEO雷軍則表示，2014年小米智慧手機(jī)的出貨量將達(dá)到4000萬(wàn)部。

　　業(yè)內(nèi)人士楊群表示，隨著各大廠商的電商平臺(tái)推出，手機(jī)廠商線上線下的競(jìng)爭(zhēng)將同時(shí)進(jìn)行，而如何控制好産品品質(zhì)，以更好的售後服務(wù)來(lái)滿足用戶，是廠商能否搶到更多份額的關(guān)鍵。